一位安徽干部的三問：浙江是怎樣做創(chuàng)意的？

“追逐年輕人就是追逐未來，這是我最偉大的夢想”。“塑魂”，是鄉(xiāng)村文化的價值“再造”，破除“千村一面”，讓鄉(xiāng)村“有看頭、有玩頭、有來頭、有念頭”。創(chuàng)意不是“花架子”，要上懂“天氣”、下接“地氣”，盤活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)才有意義。

在安徽省黃山市七次黨代會上，首提“創(chuàng)意創(chuàng)新之城”建設(shè)目標。那么，如何能創(chuàng)意？又如何實現(xiàn)無邊界創(chuàng)意？更如何以無邊界創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)？帶著這些問題，借著體悟?qū)嵱柕臇|風，來到了“數(shù)字經(jīng)濟第一城”杭州市。

四個月來，通過一場場頭腦風暴、一次次調(diào)研感悟，用“誰來創(chuàng)意”“怎么創(chuàng)意”“為誰創(chuàng)意”三問，借杭州之“石”琢己身之“玉”。

圖為杭州市城區(qū)夜景

01

誰來創(chuàng)意？

是“敢想、敢做、敢創(chuàng)”的年輕人！

杭州云棲小鎮(zhèn)是浙江省特色小鎮(zhèn)的發(fā)源地，也是城市大腦的策源地。走進小鎮(zhèn)，創(chuàng)意創(chuàng)新之風迎面撲來！“年輕人因科技而團聚”,無數(shù)心懷夢想的年輕人，帶著源源不斷的奇思妙想，在這里碰撞火花、共探未來。

他們對年輕人的定義讓人耳目一新，不再以年齡為界限，而是以敢想、敢做、敢創(chuàng)為核心，用自己的方式探索創(chuàng)新，用自己的方式面對挑戰(zhàn)，用自己的方式思考未來。

杭州市非常重視對年輕人的招引，不僅世界頂尖人才、國家和省市的高端人才，甚至“偏才”“專才”都能享受到各種優(yōu)惠政策。對待年輕人創(chuàng)業(yè)的補貼補助，只要你能想到杭州都有！杭州拾焰科技梁總更是直言不諱，公司帳號上每過不了多久就會多出3-4萬元杭州市政府給予的補助。舍得舍得，有“舍”才有“得”。正是因為杭州市有如此“舍得”的引才政策，才有了“每年新引進35歲以下大學生40余萬人”的凈流入。

不僅如此，杭州市還為年輕人量身定制了多款創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。這其中，有支持年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“希望田野”——夢想小鎮(zhèn)，讓“有夢想、有激情、有知識、有創(chuàng)意”的大學生“無中生有”，變夢想為財富；有基于文創(chuàng)設(shè)計的杭州經(jīng)緯國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，大面積、超層高的辦公房給了年輕創(chuàng)業(yè)者遐想的空間;還有依托周邊500M以內(nèi)聚集的多個科技園，面向文創(chuàng)、電子信息等產(chǎn)業(yè)打造的杭州云狐科技園，等等。從高端到低端，從鏈頭到鏈尾，不同類型的產(chǎn)業(yè)平臺，杭州市給了無數(shù)年輕人無限的選擇、留下的可能，因為在“浙”里至少有一款是適合你的。

“2050大會”發(fā)起人之一王堅曾說過，“追逐年輕人就是追逐未來，這是我最偉大的夢想”。令人興奮的是，這個“夢想”在黃山正在變成“現(xiàn)實”。

02

怎么創(chuàng)意？

是“找魂”“塑魂”！

物是“死”的，活著的是“魂”，而能承載這個“魂”的就是文化。浙江鄉(xiāng)立方合伙人、火石品牌策劃創(chuàng)意總監(jiān)夏迪說，創(chuàng)意其實就是“找魂”“塑魂”。

建德市三都鎮(zhèn)鎮(zhèn)頭村是一個無特色、無產(chǎn)業(yè)、無優(yōu)勢的“三無”鄉(xiāng)村，長期以來對文化的挖掘始終局限在與自己聯(lián)系不大的農(nóng)業(yè)“七彩”主題，很難得到本村人認同。鄉(xiāng)立方調(diào)研后，選擇了曾讓本村人驕傲的大隊時光，通過理念輸入，推出了“鎮(zhèn)頭大隊”品牌，打造了水庫故事、時光照相、童年記憶等主題，迅速得到了村民支持，形成了發(fā)展的凝聚力。

內(nèi)部叫得響，外部才有力。如今的鎮(zhèn)頭村已經(jīng)是人氣倍增，成為游客朋友圈中的“網(wǎng)紅打卡點”。這是鄉(xiāng)立方創(chuàng)意助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村品牌建設(shè)、助力鄉(xiāng)村振興的成功案例之一，這告訴我們，“塑魂”，就是鄉(xiāng)村文化的價值“再造”，破除“千村一面”，讓鄉(xiāng)村“有看頭、有玩頭、有來頭、有念頭”。

現(xiàn)在經(jīng)常說供給側(cè)改革，供給就是為了創(chuàng)造需求，而創(chuàng)意創(chuàng)造的“需求”是沒有冬天的，它可以不受季節(jié)限制。

位于麗水市縉云縣境內(nèi)的仙都景區(qū)，其核心吸引物是對黃帝軒轅文化。但他們對文化的挖掘不僅僅是非遺保護，更在于它的活態(tài)傳承，將黃帝文化植入我們平時用得著、用得多的物件中去。在景區(qū)門口一家名為“把仙氣帶回家”的文創(chuàng)小店，小到書簽、水筆，大到抱枕、布偶，以黃帝文化為主題的獨特設(shè)計讓人愛不釋手。據(jù)景區(qū)負責人說，目前文創(chuàng)產(chǎn)品僅有100余種，將來要達到500多種甚至更多。這讓人感到雖然已經(jīng)“到此一游”，但下次還需要“再游一次”。以文塑旅、以旅彰文。傳統(tǒng)景區(qū)運營要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要做好“創(chuàng)”字文章，因為有形景點是有限的，而無形創(chuàng)意是無限的，只有注入創(chuàng)意的“魂”，才能給游客再來的“因”。

一位杭州企業(yè)家說得好：“偶然下個鄉(xiāng)下，住次民宿，面對綠水青山，便有了對‘詩和遠方’向往的，并非真愛，他們只是疲憊了都市的燈紅酒綠而已，呆了一周，就會想念街頭的車水馬龍?！?/p>

為什么？無“魂”！因此，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必先鑄“魂”，再談“詩和遠方”！

03

為誰創(chuàng)意？

關(guān)鍵是做好創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)這篇文章！

產(chǎn)業(yè)尤其是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)提質(zhì)增效，基于產(chǎn)品本身改進是必須的，但是在后疫情背景下、數(shù)字化時代中，通過創(chuàng)意賦能顯得更為重要。

在鄉(xiāng)立方的指引下，我們來到杭州淳安縣威坪鎮(zhèn)，探尋一種曾經(jīng)名不見經(jīng)傳、賣不上價也賣不動的土辣椒醬。近年來，威坪人通過產(chǎn)品改良、文化挖掘、價值重塑、符號創(chuàng)意等，打出了“威醬坊”品牌，創(chuàng)作出了醬小哥IP形象，“土醬”成了“香餑餑”。如今一個醬人帶著三個人，在沒花一分錢營銷推廣的情況下，一個月銷售額5萬元，好評度100%、回頭客70%以上！單瓶39元的售價，實現(xiàn)了高溢價。當?shù)厝烁嬖V我們，創(chuàng)意不是“花架子”，要上懂“天氣”、下接“地氣”，盤活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)才有意義。

創(chuàng)意的“無邊界”性，體現(xiàn)它在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的無限延伸，只要需要，再小的賽道也能創(chuàng)造出無限價值。

杭州人借助創(chuàng)意思維對產(chǎn)業(yè)賽道的挖掘可謂是“吃干榨盡”！杭州博物文化傳播借助“文旅綠碼”，做起了給景區(qū)、博物館“預約”的買賣，服務(wù)全球1240多個城市；杭州麻薯文化將注意力集中在動畫、漫畫、游戲、小說構(gòu)建出的虛擬世界，也就是二次元，設(shè)計出各類不同風格的創(chuàng)意視頻產(chǎn)品；杭州時空影視公司更是將動漫印上了箱包，打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈上“另類”產(chǎn)品，一舉成為國家級文化出口重點企業(yè)、浙江省文化產(chǎn)品出口前十強企業(yè)。在你想不到的細小領(lǐng)域，其實也能開辟出一片空間。

當然，賽道畢竟是有盡頭的，市場容量畢竟也是有限的，在“吃干榨盡”那一天也是尋找新賽道的開始。我們要學的就是杭州人用創(chuàng)意思維先人一步發(fā)現(xiàn)、選準賽道的本領(lǐng)。

以創(chuàng)意破題、用創(chuàng)新紓解，通過創(chuàng)意創(chuàng)新來激發(fā)文化的生命力并賦能于產(chǎn)業(yè)，必能使產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出聚變的力量。

“三問三答”。在“浙”四月，最大的收獲是理念的重塑、思路的開拓、專業(yè)的提升。體悟?qū)嵱栍肋h在路上。如何推動創(chuàng)意方案轉(zhuǎn)化為落地產(chǎn)業(yè)，讓創(chuàng)意創(chuàng)新真正成為黃山市競跑長三角、加速崛起趕超的核心競爭力，我將繼續(xù)探索前行！

（作者單位黃山現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園）

來源：決策雜志微信公眾號

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