黃山，正以新的方式盡情綻放

10月中下旬，一周之內(nèi)，2021中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會(huì)暨黃山旅游節(jié)、第五屆中國(guó)非遺技藝大展、陶行知誕辰130周年紀(jì)念會(huì)、第二屆徽學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)、第四屆長(zhǎng)三角三省一市旅游協(xié)會(huì)聯(lián)席會(huì)、長(zhǎng)三角區(qū)域特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇、2021中國(guó)（黃山）民宿發(fā)展大會(huì)暨英雄聯(lián)盟城市英雄爭(zhēng)霸賽、2021中國(guó)黃山綠水青山運(yùn)動(dòng)會(huì)等8場(chǎng)大型活動(dòng)連續(xù)舉辦，媒體掀起了一陣陣黃山熱，黃山一度霸屏。

霸屏的背后，是正以新的方式打開(kāi)的黃山，在盡情綻放。

美形象：

黃山具有全要素的自然人文條件

冠絕天下的自然風(fēng)光，博大精深的徽州文化，聞名世界的旅游資源，構(gòu)筑了黃山獨(dú)特的城市文化高度，賦予這座城市特有的氣質(zhì)風(fēng)貌。

在聯(lián)合國(guó)世界旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)祖拉布眼中，黃山是最美麗的旅游目的地之一，黃山被稱(chēng)為中國(guó)最美的山峰。裸心集團(tuán)CEO馬偌杰也說(shuō)，黃山是一座非常獨(dú)特的山，他爬到了山頂，“山上每一個(gè)石頭都是我們夢(mèng)想中的石頭。”原瑞士駐華大使戴尚賢由衷地贊美：我在黃山發(fā)現(xiàn)了美景和詩(shī)意，這意義非凡。

不僅自然風(fēng)光優(yōu)美，市委書(shū)記凌云在第二屆徽學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)上的“徽文化代表了文化高度、展現(xiàn)了開(kāi)放氣度、標(biāo)注了美學(xué)風(fēng)度、彰顯了精神厚度、飽含了桑梓溫度”的“五度解讀”也吸引了人們的關(guān)注。故宮學(xué)院院長(zhǎng)、原故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)，黃山市是徽商故里，徽文化的重要發(fā)源地，徽文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分?；諏W(xué)資深專(zhuān)家、廣東社會(huì)科學(xué)院研究員葉顯恩認(rèn)為，“徽州秀麗的自然景觀(guān)令我著迷，濃厚的歷史積淀、厚重的文化傳統(tǒng)、獨(dú)特的精神氣質(zhì)，更使我驚嘆、傾倒、陶醉，是我多年來(lái)的學(xué)術(shù)家園?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院古代史研究所研究員欒成顯說(shuō)，“徽州文物遺存數(shù)量巨大、種類(lèi)繁多、品級(jí)上乘，是研究徽州歷史文化的第一手資料，它與徽州文書(shū)、徽州文獻(xiàn)一起構(gòu)成了徽學(xué)研究大廈的支柱?！?/p>

旅游資源豐富，賦予了旅游產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。途旅易旅游有限公司首席執(zhí)行官卜貴多認(rèn)為，黃山確實(shí)非常漂亮，黃山獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，獨(dú)特的文化，給人一種強(qiáng)有力的理由來(lái)到黃山參觀(guān)。商湯科技楊燕認(rèn)為黃山是世界級(jí)的城市名片，“我覺(jué)得黃山不僅有好山好水好風(fēng)景，還有深厚的徽州歷史文化，這兩個(gè)已經(jīng)是世界級(jí)IP了，所以我覺(jué)得實(shí)現(xiàn)世界級(jí)旅游城市名片已經(jīng)成功一半了。”日本歐力士集團(tuán)大眾化區(qū)董事長(zhǎng)、中外企業(yè)家聯(lián)合會(huì)顧問(wèn)委員會(huì)委員劉國(guó)平從投資的角度認(rèn)為，歐力士選擇投資合作方最看重的是政府和企業(yè)的治理能力和發(fā)展。黃山確實(shí)不同于一般城市，具有全要素的自然人文條件，具有優(yōu)良的政治生態(tài)，有精氣神，有人氣。

資源獨(dú)秀，投資熱土。安徽省文旅行業(yè)的“掌門(mén)人”袁華廳長(zhǎng)在2021中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會(huì)暨黃山旅游節(jié)上指出：黃山是中國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)源地，是皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)的龍頭，在率先打造世界一流旅游目的地，中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新區(qū)，美麗中國(guó)新型區(qū)等方面成效顯著、前景廣闊。

新業(yè)態(tài)：

創(chuàng)意賦能、產(chǎn)城合作讓黃山火起來(lái)

在徽州區(qū)西溪南鎮(zhèn)，既有“詩(shī)莉莉”品牌的落戶(hù)，也有土人學(xué)社、望山生活；“達(dá)卡”網(wǎng)紅點(diǎn)，楓楊林濕地“綠野仙蹤”吸引了一批又一批游客，漢服行攝、抖音自拍，每天都“嗨”得不行。在系列活動(dòng)中陪同新民晚報(bào)采訪(fǎng)團(tuán)一行，鎮(zhèn)黨委書(shū)記范長(zhǎng)虹笑著對(duì)“詩(shī)莉莉”的老板說(shuō)，國(guó)慶黃金周，鎮(zhèn)里都預(yù)定不到民宿，生意不要太好了。

西溪南曾以養(yǎng)蜂出名。然而，高鐵讓西溪南進(jìn)一步拉近了與現(xiàn)代生活的距離。文創(chuàng)小鎮(zhèn)、藝術(shù)小鎮(zhèn)成為西溪南新的標(biāo)識(shí)。新的業(yè)態(tài)隨之出現(xiàn)。甚至連楓楊林中布帶鳥(niǎo)的拍攝也成為新的潮流。范長(zhǎng)虹說(shuō)，現(xiàn)在面對(duì)的人群發(fā)生了許多新的變化。

與西溪南一般，碧山的豬欄三吧同樣給當(dāng)?shù)氐臉I(yè)態(tài)帶來(lái)變化。民宿的主人和她的兒子都成為新黃山人。老板說(shuō)，民宿里面燒飯的都是村里的大媽?zhuān)梢詿靡皇趾绵l(xiāng)村土菜；而她的兒子則把當(dāng)?shù)氐乃兂瑟?dú)特的飲料，創(chuàng)業(yè)成功成為胡潤(rùn)的座上賓。

塔川書(shū)院、御前侍衛(wèi)、拾亭畫(huà)驛，一批高端民宿改變了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；四月鄉(xiāng)村、花山夜游形成了新的旅游熱點(diǎn)；坑爹、瑤草吧進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村的價(jià)值……前來(lái)黃山參加中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會(huì)的日本歐力士集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)、中外企業(yè)家聯(lián)合會(huì)顧問(wèn)委員會(huì)委員劉國(guó)平說(shuō)，時(shí)隔42年再次來(lái)黃山，真是耳目一新，刷新了他的認(rèn)識(shí)。他覺(jué)得，安徽尤其是黃山，具有得天獨(dú)厚的自然稟賦和人文歷史，是最佳的旅游康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)建造地，非?？春冒不?、看好黃山，并寄予很大的期望。他表示，歐力士作為中日產(chǎn)業(yè)的鏈接者，產(chǎn)業(yè)背后的推手，愿發(fā)揮集團(tuán)在日本的資源和康養(yǎng)文旅領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，為黃山市成為中日韓健康養(yǎng)老化合作項(xiàng)目聯(lián)合宣言的打卡地而努力。

（下轉(zhuǎn)第四版）　　(上接第一版)

故宮學(xué)院院長(zhǎng)、原故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)，我們的文化遺產(chǎn)要活在當(dāng)下，活在人們生活中，他們有燦爛的過(guò)去還應(yīng)該有有尊嚴(yán)的現(xiàn)在，更應(yīng)該健康地走向未來(lái)。要學(xué)習(xí)繼承祖先振興徽州文化的初心和方法，通過(guò)創(chuàng)意賦能、產(chǎn)城合作讓黃山火起來(lái)，發(fā)掘黃山的獨(dú)特魅力，發(fā)掘和實(shí)現(xiàn)徽文化的價(jià)值，共同推動(dòng)黃山文旅高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

銳思考：

打造屬于黃山特色的世界級(jí)名片

新冠疫情不但改變了我們的工作方式、生活方式和會(huì)議方式，更對(duì)文旅行業(yè)，特別是國(guó)際旅游業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。原瑞士駐華大使戴尚賢說(shuō)，根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)際旅游人數(shù)暴跌60%到80%。旅游行業(yè)確實(shí)是受新冠疫情影響比較嚴(yán)重的行業(yè)，它的前景充滿(mǎn)了很多不確定性。　　然而，挑戰(zhàn)孕育機(jī)遇。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)祖拉布說(shuō)，疫情給我們思考未來(lái)旅游業(yè)的機(jī)會(huì)。窮游網(wǎng)創(chuàng)始人肖異認(rèn)為，疫情按下一個(gè)暫停按紐，給了大家壓力，同時(shí)也給了大家更大的機(jī)會(huì)，這個(gè)時(shí)候所有人都從零開(kāi)始。全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯說(shuō)，目前的全球疫情破壞了各種經(jīng)濟(jì)體。在這樣的機(jī)遇下，我們比以往更需要?jiǎng)?chuàng)意。他相信，我們實(shí)際上正見(jiàn)證著一個(gè)新世紀(jì)的開(kāi)端，疫情讓我們見(jiàn)識(shí)到全新的文化和創(chuàng)意。聯(lián)合國(guó)將2021年定位國(guó)際創(chuàng)意促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展年，確認(rèn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量。

“創(chuàng)意賦能，點(diǎn)亮黃山”。市長(zhǎng)孫勇在2021中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會(huì)暨黃山旅游節(jié)上開(kāi)幕式上致辭說(shuō)，黃山全市上下正緊緊圍繞省委省政府賦予黃山的新定位、新目標(biāo)、新使命，推進(jìn)“開(kāi)放+”，深耕“科創(chuàng)+”，堅(jiān)定“旅游+”，以開(kāi)放之姿擁抱世界，以創(chuàng)意之光引領(lǐng)未來(lái)，以創(chuàng)業(yè)之勢(shì)匯聚動(dòng)能，加快建設(shè)生態(tài)型國(guó)際化世界級(jí)休閑度假旅游目的地城市，努力讓黃山成為快節(jié)奏現(xiàn)代人的心靈休憩之地。

復(fù)星旅游文化集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO錢(qián)建農(nóng)認(rèn)為，對(duì)黃山來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意意味著發(fā)展要更多元，業(yè)態(tài)多元化，讓創(chuàng)意創(chuàng)新得到發(fā)揮，讓產(chǎn)品滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

錢(qián)建農(nóng)說(shuō)，黃山是國(guó)內(nèi)觀(guān)光旅游著名的勝地，但黃山需要有更多的豐富內(nèi)容。如何從觀(guān)光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，這是黃山面臨重大的課題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)黃山未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)格局將帶來(lái)變化。

法國(guó)歐瑞澤的陳永嵐從一個(gè)投資人的角度來(lái)認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)高科技的推動(dòng)，年輕人、中生代的生活方式、消費(fèi)方式都在轉(zhuǎn)換中，帶來(lái)很多創(chuàng)意的需求，無(wú)論是對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)制造、對(duì)生產(chǎn)，對(duì)消費(fèi)，對(duì)旅游，都是一個(gè)巨大的紅海。他說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是大宗消費(fèi)，是一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的，不能僅僅簡(jiǎn)單地從藝術(shù)、從創(chuàng)新角度理解。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，IP是真正的可持續(xù)發(fā)展的亮點(diǎn)。要有差異化，走出自己的特點(diǎn)才是創(chuàng)意的核心。任何的創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一定是一個(gè)全球的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)。

商湯科技楊燕說(shuō)，把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力激發(fā)出來(lái)，要深挖IP價(jià)值、文化價(jià)值，用更生動(dòng)的、更符合現(xiàn)代人的語(yǔ)言表達(dá)方式呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)行廣泛的傳播。要讓IP表達(dá)常換常新；要不斷提升創(chuàng)意的能力，跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，打造出一個(gè)屬于黃山特色的世界級(jí)的名片。 著名投資人劉朝晨說(shuō)，要用國(guó)際化的產(chǎn)品思維和高新技術(shù)的賦能，打造出可持續(xù)性強(qiáng)的IP名片，做多黃山名片的維度，做強(qiáng)黃山名片的深度。三菱股份董事局主席岳建明建議，黃山不能光靠旅游，旅游只能作為一個(gè)會(huì)客廳，還要對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能。連連公司的辛潔認(rèn)為，要靠人才在虛擬世界里面兌現(xiàn)出一個(gè)獨(dú)特的IP，把全球年輕人都吸引過(guò)來(lái)。

形象的展示，業(yè)態(tài)的打造，深邃的思考，迎來(lái)的將是黃山更加美好的明天！

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