黃山，正以新的方式盡情綻放

10月中下旬，一周之內(nèi)，2021中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會暨黃山旅游節(jié)、第五屆中國非遺技藝大展、陶行知誕辰130周年紀(jì)念會、第二屆徽學(xué)學(xué)術(shù)大會、第四屆長三角三省一市旅游協(xié)會聯(lián)席會、長三角區(qū)域特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇、2021中國（黃山）民宿發(fā)展大會暨英雄聯(lián)盟城市英雄爭霸賽、2021中國黃山綠水青山運動會等8場大型活動連續(xù)舉辦，媒體掀起了一陣陣黃山熱，黃山一度霸屏。

霸屏的背后，是正以新的方式打開的黃山，在盡情綻放。

美形象：

黃山具有全要素的自然人文條件

冠絕天下的自然風(fēng)光，博大精深的徽州文化，聞名世界的旅游資源，構(gòu)筑了黃山獨特的城市文化高度，賦予這座城市特有的氣質(zhì)風(fēng)貌。

在聯(lián)合國世界旅游組織秘書長祖拉布眼中，黃山是最美麗的旅游目的地之一，黃山被稱為中國最美的山峰。裸心集團CEO馬偌杰也說，黃山是一座非常獨特的山，他爬到了山頂，“山上每一個石頭都是我們夢想中的石頭。”原瑞士駐華大使戴尚賢由衷地贊美：我在黃山發(fā)現(xiàn)了美景和詩意，這意義非凡。

不僅自然風(fēng)光優(yōu)美，市委書記凌云在第二屆徽學(xué)學(xué)術(shù)大會上的“徽文化代表了文化高度、展現(xiàn)了開放氣度、標(biāo)注了美學(xué)風(fēng)度、彰顯了精神厚度、飽含了桑梓溫度”的“五度解讀”也吸引了人們的關(guān)注。故宮學(xué)院院長、原故宮博物院院長單霽翔說，黃山市是徽商故里，徽文化的重要發(fā)源地，徽文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。徽學(xué)資深專家、廣東社會科學(xué)院研究員葉顯恩認(rèn)為，“徽州秀麗的自然景觀令我著迷，濃厚的歷史積淀、厚重的文化傳統(tǒng)、獨特的精神氣質(zhì)，更使我驚嘆、傾倒、陶醉，是我多年來的學(xué)術(shù)家園。”中國社會科學(xué)院古代史研究所研究員欒成顯說，“徽州文物遺存數(shù)量巨大、種類繁多、品級上乘，是研究徽州歷史文化的第一手資料，它與徽州文書、徽州文獻一起構(gòu)成了徽學(xué)研究大廈的支柱?！?/p>

旅游資源豐富，賦予了旅游產(chǎn)業(yè)的無限可能。途旅易旅游有限公司首席執(zhí)行官卜貴多認(rèn)為，黃山確實非常漂亮，黃山獨特的優(yōu)勢，獨特的文化，給人一種強有力的理由來到黃山參觀。商湯科技楊燕認(rèn)為黃山是世界級的城市名片，“我覺得黃山不僅有好山好水好風(fēng)景，還有深厚的徽州歷史文化，這兩個已經(jīng)是世界級IP了，所以我覺得實現(xiàn)世界級旅游城市名片已經(jīng)成功一半了?！比毡練W力士集團大眾化區(qū)董事長、中外企業(yè)家聯(lián)合會顧問委員會委員劉國平從投資的角度認(rèn)為，歐力士選擇投資合作方最看重的是政府和企業(yè)的治理能力和發(fā)展。黃山確實不同于一般城市，具有全要素的自然人文條件，具有優(yōu)良的政治生態(tài)，有精氣神，有人氣。

資源獨秀，投資熱土。安徽省文旅行業(yè)的“掌門人”袁華廳長在2021中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會暨黃山旅游節(jié)上指出：黃山是中國現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)源地，是皖南國際文化旅游示范區(qū)的龍頭，在率先打造世界一流旅游目的地，中國傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新區(qū)，美麗中國新型區(qū)等方面成效顯著、前景廣闊。

新業(yè)態(tài)：

創(chuàng)意賦能、產(chǎn)城合作讓黃山火起來

在徽州區(qū)西溪南鎮(zhèn)，既有“詩莉莉”品牌的落戶，也有土人學(xué)社、望山生活；“達(dá)卡”網(wǎng)紅點，楓楊林濕地“綠野仙蹤”吸引了一批又一批游客，漢服行攝、抖音自拍，每天都“嗨”得不行。在系列活動中陪同新民晚報采訪團一行，鎮(zhèn)黨委書記范長虹笑著對“詩莉莉”的老板說，國慶黃金周，鎮(zhèn)里都預(yù)定不到民宿，生意不要太好了。

西溪南曾以養(yǎng)蜂出名。然而，高鐵讓西溪南進一步拉近了與現(xiàn)代生活的距離。文創(chuàng)小鎮(zhèn)、藝術(shù)小鎮(zhèn)成為西溪南新的標(biāo)識。新的業(yè)態(tài)隨之出現(xiàn)。甚至連楓楊林中布帶鳥的拍攝也成為新的潮流。范長虹說，現(xiàn)在面對的人群發(fā)生了許多新的變化。

與西溪南一般，碧山的豬欄三吧同樣給當(dāng)?shù)氐臉I(yè)態(tài)帶來變化。民宿的主人和她的兒子都成為新黃山人。老板說，民宿里面燒飯的都是村里的大媽，可以燒得一手好鄉(xiāng)村土菜；而她的兒子則把當(dāng)?shù)氐乃兂瑟毺氐娘嬃?，?chuàng)業(yè)成功成為胡潤的座上賓。

塔川書院、御前侍衛(wèi)、拾亭畫驛，一批高端民宿改變了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；四月鄉(xiāng)村、花山夜游形成了新的旅游熱點；坑爹、瑤草吧進一步發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村的價值……前來黃山參加中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會的日本歐力士集團大中華區(qū)董事長、中外企業(yè)家聯(lián)合會顧問委員會委員劉國平說，時隔42年再次來黃山，真是耳目一新，刷新了他的認(rèn)識。他覺得，安徽尤其是黃山，具有得天獨厚的自然稟賦和人文歷史，是最佳的旅游康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)建造地，非?？春冒不铡⒖春命S山，并寄予很大的期望。他表示，歐力士作為中日產(chǎn)業(yè)的鏈接者，產(chǎn)業(yè)背后的推手，愿發(fā)揮集團在日本的資源和康養(yǎng)文旅領(lǐng)域的經(jīng)驗，為黃山市成為中日韓健康養(yǎng)老化合作項目聯(lián)合宣言的打卡地而努力。

（下轉(zhuǎn)第四版）　　(上接第一版)

故宮學(xué)院院長、原故宮博物院院長單霽翔說，我們的文化遺產(chǎn)要活在當(dāng)下，活在人們生活中，他們有燦爛的過去還應(yīng)該有有尊嚴(yán)的現(xiàn)在，更應(yīng)該健康地走向未來。要學(xué)習(xí)繼承祖先振興徽州文化的初心和方法，通過創(chuàng)意賦能、產(chǎn)城合作讓黃山火起來，發(fā)掘黃山的獨特魅力，發(fā)掘和實現(xiàn)徽文化的價值，共同推動黃山文旅高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

銳思考：

打造屬于黃山特色的世界級名片

新冠疫情不但改變了我們的工作方式、生活方式和會議方式，更對文旅行業(yè)，特別是國際旅游業(yè)帶來巨大沖擊。原瑞士駐華大使戴尚賢說，根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的統(tǒng)計，2020年國際旅游人數(shù)暴跌60%到80%。旅游行業(yè)確實是受新冠疫情影響比較嚴(yán)重的行業(yè)，它的前景充滿了很多不確定性?！　∪欢魬?zhàn)孕育機遇。聯(lián)合國世界旅游組織秘書長祖拉布說，疫情給我們思考未來旅游業(yè)的機會。窮游網(wǎng)創(chuàng)始人肖異認(rèn)為，疫情按下一個暫停按紐，給了大家壓力，同時也給了大家更大的機會，這個時候所有人都從零開始。全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯說，目前的全球疫情破壞了各種經(jīng)濟體。在這樣的機遇下，我們比以往更需要創(chuàng)意。他相信，我們實際上正見證著一個新世紀(jì)的開端，疫情讓我們見識到全新的文化和創(chuàng)意。聯(lián)合國將2021年定位國際創(chuàng)意促進可持續(xù)發(fā)展年，確認(rèn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是社會和經(jīng)濟發(fā)展的主要力量。

“創(chuàng)意賦能，點亮黃山”。市長孫勇在2021中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)安徽發(fā)展大會暨黃山旅游節(jié)上開幕式上致辭說，黃山全市上下正緊緊圍繞省委省政府賦予黃山的新定位、新目標(biāo)、新使命，推進“開放+”，深耕“科創(chuàng)+”，堅定“旅游+”，以開放之姿擁抱世界，以創(chuàng)意之光引領(lǐng)未來，以創(chuàng)業(yè)之勢匯聚動能，加快建設(shè)生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市，努力讓黃山成為快節(jié)奏現(xiàn)代人的心靈休憩之地。

復(fù)星旅游文化集團董事長兼CEO錢建農(nóng)認(rèn)為，對黃山來說，文化創(chuàng)意意味著發(fā)展要更多元，業(yè)態(tài)多元化，讓創(chuàng)意創(chuàng)新得到發(fā)揮，讓產(chǎn)品滿足現(xiàn)代消費者的需求。

錢建農(nóng)說，黃山是國內(nèi)觀光旅游著名的勝地，但黃山需要有更多的豐富內(nèi)容。如何從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，這是黃山面臨重大的課題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對黃山未來旅游產(chǎn)業(yè)格局將帶來變化。

法國歐瑞澤的陳永嵐從一個投資人的角度來認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)高科技的推動，年輕人、中生代的生活方式、消費方式都在轉(zhuǎn)換中，帶來很多創(chuàng)意的需求，無論是對產(chǎn)業(yè)、對制造、對生產(chǎn)，對消費，對旅游，都是一個巨大的紅海。他說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是大宗消費，是一個全產(chǎn)業(yè)鏈的，不能僅僅簡單地從藝術(shù)、從創(chuàng)新角度理解。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以市場為導(dǎo)向，要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，IP是真正的可持續(xù)發(fā)展的亮點。要有差異化，走出自己的特點才是創(chuàng)意的核心。任何的創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，在今天這個互聯(lián)網(wǎng)時代，一定是一個全球的產(chǎn)業(yè)，一個國際化的產(chǎn)業(yè)。

商湯科技楊燕說，把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力激發(fā)出來，要深挖IP價值、文化價值，用更生動的、更符合現(xiàn)代人的語言表達(dá)方式呈現(xiàn)出來，進行廣泛的傳播。要讓IP表達(dá)常換常新；要不斷提升創(chuàng)意的能力，跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟結(jié)合起來，打造出一個屬于黃山特色的世界級的名片。 著名投資人劉朝晨說，要用國際化的產(chǎn)品思維和高新技術(shù)的賦能，打造出可持續(xù)性強的IP名片，做多黃山名片的維度，做強黃山名片的深度。三菱股份董事局主席岳建明建議，黃山不能光靠旅游，旅游只能作為一個會客廳，還要對產(chǎn)業(yè)進行賦能。連連公司的辛潔認(rèn)為，要靠人才在虛擬世界里面兌現(xiàn)出一個獨特的IP，把全球年輕人都吸引過來。

形象的展示，業(yè)態(tài)的打造，深邃的思考，迎來的將是黃山更加美好的明天！

關(guān)鍵詞： 黃山 正以 方式