迎戰(zhàn)雙十一 合肥電商顯神通

去年開啟“雙預(yù)售期”模式后，今年雙十一戰(zhàn)線越拉越長，京東、天貓兩大平臺將預(yù)售時間提前至10月20日晚上8點。面對史上競爭最為激烈的雙十一，合肥本土電商企業(yè)都準備得怎么樣了？10月21日，記者聯(lián)系采訪了燕之坊、榮電和洽洽三家本土電商，看平臺新玩法下本土電商的迎戰(zhàn)之術(shù)。

燕之坊：推出粗糧主食化戰(zhàn)略

“本次雙十一，在天貓平臺上，我們會將預(yù)售時間從原來的10月21日0點提前到20日晚上8點，同樣在京東平臺也會將預(yù)售從原先的0點提前到晚上8點?！卑不昭嘀浑娮由虅?wù)有限公司電商運營總監(jiān)朱亞運告訴記者，去年雙十一期間的總體成交額為1579萬，今年的目標希望能突破2500萬。

對于燕之坊而言，今年雙十一算得上“首戰(zhàn)”，因為他們在杭州成立了團隊?！翱紤]到平臺、運營等多項因素，所以企業(yè)在杭州有新布局?！敝靵嗊\表示，今年雙十一的主場還是放在天貓，并嘗試著推出粗糧主食化戰(zhàn)略?！艾F(xiàn)在通過技術(shù)改進，粗糧的營養(yǎng)價值越來越高，也越來越好吃”，所謂的粗糧主食化就是想在未來推進將粗糧都融入到原來的主食（大米、面粉等）中，從而替代原有主食。

榮電：用小程序開啟引流促銷

受疫情影響，榮電集團2020年的線下銷售業(yè)績下滑明顯，但線上銷售反而實現(xiàn)增長。記者從該企業(yè)了解，去年雙十一期間，企業(yè)總銷售額達到1.5億。

“相較于去年優(yōu)惠券、滿減活動等傳統(tǒng)促銷方式，今年榮電集團全面鋪開電商直播，實施直播常態(tài)化戰(zhàn)略，用戶可以通過觀看直播享受更大力度的價格優(yōu)惠。”榮電集團總裁助理、線上事業(yè)部總經(jīng)理曹光烽告訴記者，今年公司順應(yīng)市場自建了3U智選小程序，一方面用戶通過登錄注冊可以享受一系列優(yōu)惠，另一方面對公司來說也實現(xiàn)了引流以及線上線下同時促銷的效果。

借力小程序，今年雙十一沖刺1.7億銷售額，這是榮電的目標?？上驳氖?，首開四小時便取得了3000萬的銷售額。據(jù)了解，榮電集團本次推出了400天包換的銷售政策，從團隊、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和促銷上做了充足的準備?！拔覀兊膱F隊共有130多人組成，共涉及6個部門的配合，自七月初籌備至今，公司已經(jīng)召開兩次動員大會，可以說是準備充分。”

洽洽：應(yīng)用國內(nèi)首家智能立倉

早在今年9月，本土企業(yè)洽洽就完成了雙十一的作戰(zhàn)策略，包括產(chǎn)品方向，運營策略和供應(yīng)配稱及機動調(diào)整等各項應(yīng)對策略。面對一年一度的電商狂歡，洽洽味樂園電子商務(wù)有限公司運營總監(jiān)李赟博信心十足。

這份信心不止源于產(chǎn)品品質(zhì)，更源于企業(yè)新啟用的高集成度立體倉庫的智能立倉。這個國內(nèi)首家集B2B和B2C業(yè)務(wù)為一體的智能立倉，協(xié)助企業(yè)大促期間高質(zhì)量完成倉儲、搬運及分揀包裝系統(tǒng)全面檢查，從而保證全鏈路的通暢進行。

“去年我們完成了組織的預(yù)算目標，今年希望能夠有所突破?！崩钰S博介紹。

（合肥報業(yè)全媒體記者 樂天茵子 見習(xí)記者 李潤媛）

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