GAP同店銷售額下滑 質(zhì)量問題頻發(fā)或成集團(tuán)“包袱”

美國服飾集團(tuán)GAP本月23日發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)集團(tuán)銷售額同比增長8%至40.85億美元，凈利潤上漲9.59%至2.97億美元，均超過分析師預(yù)期。其中，唯一錄得同店銷售下滑的是GAP品牌，跌幅較去年同期的1%擴(kuò)大至4%。

GAP集團(tuán)旗下品牌包括GAP、Old Navy、Banana Republic和Athleta。但近年來，GAP品牌正在逐步成為集團(tuán)的“包袱”。

GAP集團(tuán)旗下的Banana Republic全球同店銷售額則增長2%，去年同期下跌5%;Old Navy同店銷售增幅為5%，已連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。受GAP品牌拖累，美東時(shí)間8月24日集團(tuán)股價(jià)盤后大跌8.6%至29.65美元，目前市值約為114.88億美元。

面對銷售低迷的困局，同其他國際品牌一樣，GAP也寄希望于中國市場扭轉(zhuǎn)頹勢。此前公司首席執(zhí)行官Art Peck在公司的股東大會(huì)上曾表示，鑒于亞洲已成為 GAP 集團(tuán)僅次于美國的第二大市場，GAP視中國地區(qū)為其突破點(diǎn)之一，試圖進(jìn)一步打通線上線下，與其他快時(shí)尚品牌和電商爭奪年輕消費(fèi)者。

同時(shí)，GAP進(jìn)口服裝頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問題。近日，GAP的7批次服裝570件產(chǎn)品在入境口岸海關(guān)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，已做銷毀處理。

今年6月，5批次GAP品牌進(jìn)口服裝被銷毀，包括產(chǎn)自印度尼西亞的6000件棉制針織嬰兒連身褲和115件合纖制針織嬰兒連身衣，分別因pH值和耐干摩擦色牢度不合格存在傷害皮膚的風(fēng)險(xiǎn)。還包括產(chǎn)自越南的3860件棉制針織男童T恤，783件棉制針織嬰兒短褲，159件棉制針織嬰兒T恤，分別存在耐濕摩擦色牢度不合格，耐唾液色牢度不合格，耐干摩擦色牢度不合格等問題。

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系到服裝行業(yè)紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄，其向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示，質(zhì)量品質(zhì)問題一直是GAP等國際快時(shí)尚品牌老大問題。

程偉雄認(rèn)為出現(xiàn)上述問題的原因主要有以下幾點(diǎn):第一，國際快時(shí)尚品牌更多注重款和色的流行性，而疏于面料品質(zhì)、縫制工藝;第二，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)的差異性;第三，平價(jià)服飾消費(fèi)的一次性的快餐文化和國內(nèi)服飾消費(fèi)重復(fù)穿著，不同穿著次數(shù)體驗(yàn)導(dǎo)致國際快時(shí)尚品牌對于品質(zhì)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于時(shí)尚度的要求;第四，國際快時(shí)尚品牌全球采購體系采購成本、面輔料供應(yīng)的差異性導(dǎo)致品質(zhì)管控能力失控也是品質(zhì)問題頻出的關(guān)鍵問題。(記者 段思琦)

關(guān)鍵詞： 銷售額 包袱 質(zhì)量