貝因美控制支出扭虧預(yù)盈5400萬 包秀飛功成身退

謝宏“出山”三年，貝因美可謂轉(zhuǎn)危為安，包秀飛已功成身退。

1月16日，貝因美(002570.SZ)同日發(fā)出兩則重要公告，一是2020年業(yè)績扭虧為盈，預(yù)計全年盈利5400萬元至8000萬元，二是公司總經(jīng)理包秀飛因個人原因，辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，董事長謝宏將兼任總經(jīng)理。

貝因美表示，扭虧為盈是因為公司合理控制各項成本支出，加強賬款催收，取得了明顯成效。

盡管扭虧為盈，謝宏并不滿足，他質(zhì)問“公司貌似在做轉(zhuǎn)型升級，但成效呢?市場份額呢?業(yè)務(wù)利潤呢?究竟意欲何為?”

“謝宏四問”直戳貝因美的痛點，也被市場猜測是導(dǎo)致包秀飛離職的原因。不過，有知情人士表示，包秀飛在任職期間，幫貝因美把過去的一些欠賬問題和庫存問題基本解決清楚了。

貝因美相關(guān)人士表示，謝宏擔(dān)任公司總經(jīng)理，可以使得內(nèi)部的向心力更強，決策與執(zhí)行效率會更高，有利貝因美整體戰(zhàn)略布局在日常經(jīng)營管理中更好地落實。

連虧兩年，謝宏“出山”

2011年4月，帶著國內(nèi)配方奶粉市占率10%左右的份額，頭頂“國產(chǎn)奶粉第一股”的光環(huán)，貝因美登陸A股。

3個月后，46歲的謝宏以“個人健康原因”，辭去公司董事、董事長及公司總經(jīng)理等職務(wù)。

2013年，貝因美的業(yè)績達(dá)到歷史巔峰，營業(yè)收入和凈利潤分別達(dá)到61.17億元和7.21億元，較2011年分別增長約30%和65%。

2014年起，貝因美的業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，2016年和2017年甚至連續(xù)虧損慘遭戴帽，營業(yè)收入分別為27.64億元和26.6億元，凈利潤分別為-7.81億元和-10.57億元，扣非凈利潤分別為-7.99億元和-11.39億元。

受命于危難之際，2018年3月，在離開貝因美7年之后，謝宏重掌教鞭。當(dāng)年，公司營業(yè)收入下滑6.38%至24.91億元，扣非凈利潤為-2.17億元，但凈利潤“勉強”轉(zhuǎn)正達(dá)4111.36萬元。

4個月后，2018年7月，謝宏“挖來”包秀飛擔(dān)任貝因美總經(jīng)理，任期至2021年5月18日，成了“救火隊員”。

包秀飛經(jīng)驗豐富，曾在食品企業(yè)甚至乳企工作過。資料顯示，包秀飛曾在杭州娃哈哈集團有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏營養(yǎng)品(中國)有限公司先后任職。加入貝因美公司之前，就職于荷蘭皇家菲仕蘭中國業(yè)務(wù)集團，任美素佳兒首席銷售官及消費型乳制品總經(jīng)理。

年報顯示，2018年和2019年，包秀飛稅前收入分別為419.92萬元和903.15萬元，均為公司最高報酬。一年半內(nèi)，包秀飛收入達(dá)到1323萬元。其中，他2019年的收入在上市乳企高管年薪排行中，位列第一。

不過，或因前期“用藥過猛”，貝因美2019年由盈轉(zhuǎn)虧，凈利潤和扣非凈利潤分別為-1.03億元和-1.38億元，但營業(yè)收入回升至27.85億元。

2019年5月，貝因美或許是為了提振市場信心，相繼披露《關(guān)于回購公司股份的預(yù)案》和《關(guān)于延長股份回購期限的公告》，計劃回購資金總額不低于2.5億元且不高于5億元，回購實施期限至2021年5月24日。

然而，這一回購計劃在2020年9月5日終止。但截至該公告披露日，貝因美累計回購股份總金額為僅為0.46億元，遠(yuǎn)低于回購金額下限。因此，貝因美收到了監(jiān)管部門的監(jiān)管函。

與頭部差距拉大

“2018年保牌，2019年續(xù)命，2020發(fā)力。”2020年3月，包秀飛在總結(jié)貝因美的轉(zhuǎn)變時強調(diào)，公司將繼續(xù)堅定不移地走自己的道路，總結(jié)為勤勤懇懇做業(yè)務(wù)，踏踏實實搞發(fā)展。

貝因美如何“發(fā)力”?在謝包共治之下，2020年2月26日，貝因美旗下全資子公司貝因美(上海)出資46萬元，與合抱文化等成立MCN公司，MCN成立后納入貝因美合并報表范圍。同在2月底，貝因美對外宣布稱，將使用自有資金1836萬元收購呼倫貝爾昱嘉乳業(yè)有限公司100%股權(quán)。

時隔4個月，貝因美推出了旗下首款兒童零食品牌——“萌樂堡”，并聯(lián)合母嬰平臺“海拍客”發(fā)布了酸奶溶豆和萌星泡芙兩款兒童零食。自此，貝因美開始向兒童健康零食市場發(fā)力。

作為貝因美的絕對權(quán)威，謝宏始終在公司的發(fā)展中起著頂梁柱的作用。

2020年11月1日，在貝因美28周年慶上，謝宏寫了一封題為“做好自己，等待時機”的公開信，在信中他坦言，“這些年貝因美過得非常折騰，起起伏伏，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，讓人心跳的激烈程度絕不亞于坐過山車。貌似在做轉(zhuǎn)型升級，但成效呢?市場份額呢?業(yè)務(wù)利潤呢?究竟意欲何為?”

“謝宏四問”正好體現(xiàn)了貝因美當(dāng)前存在的問題。從上市乳企發(fā)布的2019年報數(shù)據(jù)看，超百億的乳品企業(yè)有5家，分別是伊利、蒙牛、光明、飛鶴和健合。這5家乳企的2019年營收占所統(tǒng)計上市公司營收的80%以上。

其中，兩大乳業(yè)巨頭伊利和蒙牛都在朝“千億”目標(biāo)沖刺。2019年，伊利營收創(chuàng)下了902.23億元的歷史新高，同比增長13.41%。蒙牛緊隨其后，2019年營業(yè)收入達(dá)790.3億元，同比增長14.57%。與頭部企業(yè)相比，貝因美的體量顯得相對弱小。

包秀飛離職眾說紛紜

好在，貝因美正在向好而生。

1月16日，貝因美公告稱，預(yù)計2020年的凈利潤為5400萬元至8000萬元，同比扭虧為盈，公司上年同期虧損1.03億元。

貝因美表示，隨著嬰兒出生數(shù)的持續(xù)下降，嬰兒奶粉行業(yè)的市場增長趨緩，品牌競爭加劇，公司合理控制各項成本支出，加強賬款催收，取得了明顯成效。同時，公司通過分析資產(chǎn)效能，進(jìn)行優(yōu)化處置，并取得了相應(yīng)的轉(zhuǎn)讓收益。公司報告期同比利潤由虧轉(zhuǎn)盈。

數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，貝因美營業(yè)收入達(dá)22.05億元，在同比增長超9%的情況下，銷售費用和管理費用反降超5%和近15%。

不過，同一日，貝因美的謝包組合“離婚”。公告稱，公司董事會于2021年1月14日收到公司總經(jīng)理包秀飛的書面辭呈。由于個人原因，包秀飛申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)。辭職后，包秀飛不再擔(dān)任公司及下屬子公司的任何職務(wù)。同時，貝因美決定聘任公司董事長謝宏兼任總經(jīng)理一職。

由此，謝宏將董事長和總經(jīng)理一肩挑。實際上，包秀飛還有4個月就能完成任期，他的突然離職也引起了外界的猜測。

有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管包秀飛助力貝因美扭虧，但并未完成與企業(yè)的業(yè)績承諾，這是他離職的根本原因。

如果結(jié)合上文提到的“謝宏四問”來看，這一評價還頗有道理。不過，包秀飛更多的是受到業(yè)界的稱贊。

有知情人士表示，包秀飛在任職期間，幫貝因美把過去的一些欠賬問題和庫存問題基本解決清楚了。

“謝宏擔(dān)任公司總經(jīng)理，可以使得內(nèi)部的向心力更強，決策與執(zhí)行效率會更高，有利貝因美整體戰(zhàn)略布局在日常經(jīng)營管理中更好地落實。”貝因美相關(guān)人士表示，謝宏之前也曾擔(dān)任公司總經(jīng)理，期間貝因美樹立了嬰兒奶粉質(zhì)量標(biāo)桿與優(yōu)異口碑，他不僅是首席科學(xué)家和育嬰專家，更是一位優(yōu)秀的營銷大家。此次謝宏回歸總經(jīng)理其實也符合市場的呼吁和期許。(長江商報記者 黃聰)

關(guān)鍵詞： 貝因美 包秀飛