完美日記母公司逸仙電商紐交所上市首日漲超70% 收盤價(jià)18.4美元

北京時(shí)間11月19日晚，完美日記母公司逸仙電商(YSG.NYSE)正式在紐交所掛牌上市，成為美股中國(guó)美妝集團(tuán)第一股。此次逸仙電商的上市發(fā)行價(jià)為10.5美元/ADS，總計(jì)發(fā)行5875萬股美國(guó)存托股票(ADS)。截至今晨收盤價(jià)為18.4美元，較發(fā)行價(jià)上漲75.24%。

值得一提的是，當(dāng)晚為逸仙電商敲響上市鐘的并非公司管理高層，而是逸仙電商平臺(tái)的共創(chuàng)者——旗下品牌多年的忠實(shí)用戶代表;共同成長(zhǎng)的KOL代表;一路并肩的投資人和供應(yīng)商代表;以及最早加入逸仙、敬業(yè)精業(yè)的員工代表。

“他們是逸仙電商創(chuàng)業(yè)初心和商業(yè)生態(tài)的最佳詮釋。借著這個(gè)特別的敲鐘儀式，逸仙電商希望向他們表達(dá)衷心的感謝。”逸仙電商CEO黃錦峰在上市儀式現(xiàn)場(chǎng)表示。

上市敲鐘作為最隆重的一環(huán)，其重要性與象征意義不言而喻。逸仙電商選擇將這高光時(shí)刻交予其生態(tài)共創(chuàng)者，體現(xiàn)了公司不斷踐行“為用戶創(chuàng)造價(jià)值、為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念。

據(jù)悉，逸仙電商創(chuàng)立于2016年，目前集團(tuán)旗下?lián)碛型昝廊沼?PerfectDiary)、小奧汀(LittleOndine)、完子心選(Abby'sChoice)，以及源于法國(guó)的高端美妝品牌Galénic四個(gè)高成長(zhǎng)性的彩妝及護(hù)膚品牌，全網(wǎng)官方賬戶粉絲數(shù)量超4800萬，并在中國(guó)90多個(gè)城市擁有超過200家完美日記線下體驗(yàn)店。至此,逸仙電商打造的“中國(guó)美妝新品牌孵化平臺(tái)”格局雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。

逸仙電商旗下品牌矩陣，源自招股書

根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)灼識(shí)咨詢(CIC)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為全球最大和發(fā)展最快的電子商務(wù)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶和在線購(gòu)物者眾多。2019年，中國(guó)擁有8.91億互聯(lián)網(wǎng)用戶，是同期美國(guó)2.85億互聯(lián)網(wǎng)用戶的三倍多。此外，中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2020年“雙十一”各大電商成交額突破7747億元，天貓雙十一的成交額達(dá)4982億。

在此背景下，生于數(shù)字時(shí)代的美妝企業(yè)擁有更多與消費(fèi)者直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這些交互數(shù)據(jù)將為美妝產(chǎn)品的開發(fā)與迭代提供強(qiáng)有力的指導(dǎo)。據(jù)了解，除了線上渠道的數(shù)據(jù)采集，從2018年到今年疫情之前，逸仙電商每個(gè)月會(huì)在全國(guó)各地堅(jiān)持組織消費(fèi)者線下見面會(huì)。通過消費(fèi)者見面會(huì)，積累現(xiàn)代女性的美妝體驗(yàn)中的痛點(diǎn)和真實(shí)需求。

“還有一個(gè)很土的方法，就是你真的跟消費(fèi)者去溝通和互動(dòng)，在我的手機(jī)微信里大概會(huì)有接近1000個(gè)好友其實(shí)是我們的用戶，這是過去的幾年時(shí)間里我們積累下來的。然后去通過這些互動(dòng)和交流，找到消費(fèi)者和顧客對(duì)于產(chǎn)品需求。”此前，逸仙電商CEO黃錦峰受訪時(shí)說。

正是得益于品牌直達(dá)消費(fèi)者DTC(Direct-to-Customer)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)(DigitallyNative)的新型商業(yè)模式，以及對(duì)Z世代和千禧一代的美妝需求的深入洞察，逸仙電商在短短四年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2018年“雙11”，成立剛滿1年的完美日記成為天貓首個(gè)銷售破億的彩妝品牌;2019年，完美日記成為“雙11”創(chuàng)立11年以來首個(gè)登頂天貓彩妝榜的國(guó)貨品牌，并成為天貓“最受00后喜愛的國(guó)貨品牌”第二名;2020年，完美日記“雙11”累計(jì)銷售額破6億元，蟬聯(lián)天貓彩妝銷售第一。完子心選33分鐘成交額破千萬;小奧汀天貓旗艦店累計(jì)破億，為去年的30倍，順利躋身天貓彩妝榜前十。

此外，今年10月30日，公司與歐洲最大的皮膚醫(yī)學(xué)及護(hù)理公司之一皮爾法伯(PierreFabre)簽訂協(xié)議，收購(gòu)了其旗下的高端美妝品牌Galénic，并在產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)領(lǐng)域與皮爾法伯建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

與逸仙電商共同成長(zhǎng)，彼此成就的美妝博主兼忠實(shí)用戶Shirley在上市儀式現(xiàn)場(chǎng)表示：“現(xiàn)在的美妝消費(fèi)群體正日益年輕化，Z世代和千禧一代已成為中國(guó)美妝產(chǎn)品的消費(fèi)新主力，個(gè)性和自信是這個(gè)時(shí)代的代名詞，悅己和嘗新成為新的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。始于顏值、陷于成分、忠于高效，逸仙電商新品迭代迅速，今年打造的小細(xì)跟、羽緞粉餅等新品都非常符合現(xiàn)下消費(fèi)者的喜好和性格特點(diǎn)。十分期待公司未來能夠不斷創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。也祝愿逸仙電商未來發(fā)展越來越好。”

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