趣頭條遭央視315點名后股價跌23.04% 總市值8.47億美元

一款缺乏相關(guān)資質(zhì)材料的虛構(gòu)減肥產(chǎn)品可以輕松在趣頭條上打廣告?美東時間7月16日，央視315點名揭露了趣頭條存在相關(guān)虛假廣告、部分“邊玩手機邊賺錢”廣告指向賭博平臺等問題，隨后，趣頭條股價暴跌，截至收盤，股價跌23.04%至2.84美元，總市值8.47億美元。

趣頭條方面對第一財經(jīng)記者回應(yīng)稱，315晚會上的涉事問題平臺均為廣告聯(lián)盟代理商，趣頭條將從即日起開展對代理商全面核查和整改，嚴(yán)格規(guī)范代理商合作機制和流程，對有問題的代理商立即停止合作，并第一時間對廣告運營負(fù)責(zé)人作停職處理。

最新回應(yīng)中，趣頭條方面表示，將認(rèn)真落實平臺主體責(zé)任，積極配合主管部門的調(diào)查，迅速成立廣告生態(tài)治理專項工作組，連夜組織公司技術(shù)、產(chǎn)品、審核、商業(yè)化、法務(wù)、財務(wù)等部門調(diào)取數(shù)據(jù)，追根溯源，直面問題，舉一反三，查缺補漏;加強廣告審核力度，升級廣告審核標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，全面清查庫存廣告內(nèi)容，絕不漏放一條違法廣告;針對廣告生態(tài)中可能出現(xiàn)的問題，全力利用“藍(lán)軍”手段對廣告生態(tài)進(jìn)行監(jiān)督和自查，即日起將“藍(lán)軍”手段全面應(yīng)用到廣告生態(tài)治理中。

在趣頭條的營收體系中，廣告一直扮演著頗具爭議的角色——既承擔(dān)著主要營收來源的重?fù)?dān)，又由于灰色地帶引發(fā)質(zhì)疑。今年6月5日，趣頭條發(fā)布截至2020年3月31日的2020年第一季度財報，該季度趣頭條實現(xiàn)廣告和市場收入同比25.5%的增長。其中廣告營收達(dá)13.64億元，同比增長25.5%。短視頻類廣告營收同比增長近4倍，在整體營收中的占比同比提升近10個百分點。

出身于盛大、善于發(fā)掘流量和廣告變現(xiàn)的趣頭條創(chuàng)始人譚思亮當(dāng)時稱，“一季度實現(xiàn)了強勁增長，證明了我們在提升核心商業(yè)化能力方面付出的努力。力爭通過成本控制，在今年下半年實現(xiàn)盈虧平衡。”

但此次315晚會的曝光揭露出趣頭條在廣告業(yè)務(wù)方面的漏洞。早于2019年6月，上海市市場監(jiān)管局便約談趣頭條等曾宣稱“看新聞能賺錢”的資訊類平臺，要求相關(guān)企業(yè)加強廣告發(fā)布前審查把關(guān)，杜絕發(fā)布虛假違法廣告;同時提醒消費者，不要輕信此類玩手機、刷微信輕松賺錢的廣告，以免上當(dāng)受騙。

財報顯示，趣頭條2019年第一季度至今年第一季度，月活同比增速分別為297.4%、250.2%、105.3%、46.9%、24.2%;平均日活用戶同比增速分別為231.9%、207.1%、97.7%、47.8%、21.5%。增速放緩、競品跌出，作為趣頭條拉新與提高日活的重要刺激性手段，打著擦邊球的廣告業(yè)務(wù)便未能得到迅速的根本解決。

315晚會后，趣頭條在多個安卓應(yīng)用市場被下架，蘋果應(yīng)用商店仍可正常下載。針對于此，趣頭條方面對第一財經(jīng)記者回應(yīng)稱：已緊急排查相關(guān)問題，已安裝用戶不影響使用。(呂倩)

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