趣頭條遭央視315點(diǎn)名后股價(jià)跌23.04% 總市值8.47億美元

一款缺乏相關(guān)資質(zhì)材料的虛構(gòu)減肥產(chǎn)品可以輕松在趣頭條上打廣告?美東時(shí)間7月16日，央視315點(diǎn)名揭露了趣頭條存在相關(guān)虛假?gòu)V告、部分“邊玩手機(jī)邊賺錢(qián)”廣告指向賭博平臺(tái)等問(wèn)題，隨后，趣頭條股價(jià)暴跌，截至收盤(pán)，股價(jià)跌23.04%至2.84美元，總市值8.47億美元。

趣頭條方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱，315晚會(huì)上的涉事問(wèn)題平臺(tái)均為廣告聯(lián)盟代理商，趣頭條將從即日起開(kāi)展對(duì)代理商全面核查和整改，嚴(yán)格規(guī)范代理商合作機(jī)制和流程，對(duì)有問(wèn)題的代理商立即停止合作，并第一時(shí)間對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人作停職處理。

最新回應(yīng)中，趣頭條方面表示，將認(rèn)真落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，積極配合主管部門(mén)的調(diào)查，迅速成立廣告生態(tài)治理專項(xiàng)工作組，連夜組織公司技術(shù)、產(chǎn)品、審核、商業(yè)化、法務(wù)、財(cái)務(wù)等部門(mén)調(diào)取數(shù)據(jù)，追根溯源，直面問(wèn)題，舉一反三，查缺補(bǔ)漏;加強(qiáng)廣告審核力度，升級(jí)廣告審核標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，全面清查庫(kù)存廣告內(nèi)容，絕不漏放一條違法廣告;針對(duì)廣告生態(tài)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，全力利用“藍(lán)軍”手段對(duì)廣告生態(tài)進(jìn)行監(jiān)督和自查，即日起將“藍(lán)軍”手段全面應(yīng)用到廣告生態(tài)治理中。

在趣頭條的營(yíng)收體系中，廣告一直扮演著頗具爭(zhēng)議的角色——既承擔(dān)著主要營(yíng)收來(lái)源的重?fù)?dān)，又由于灰色地帶引發(fā)質(zhì)疑。今年6月5日，趣頭條發(fā)布截至2020年3月31日的2020年第一季度財(cái)報(bào)，該季度趣頭條實(shí)現(xiàn)廣告和市場(chǎng)收入同比25.5%的增長(zhǎng)。其中廣告營(yíng)收達(dá)13.64億元，同比增長(zhǎng)25.5%。短視頻類廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)近4倍，在整體營(yíng)收中的占比同比提升近10個(gè)百分點(diǎn)。

出身于盛大、善于發(fā)掘流量和廣告變現(xiàn)的趣頭條創(chuàng)始人譚思亮當(dāng)時(shí)稱，“一季度實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，證明了我們?cè)谔嵘诵纳虡I(yè)化能力方面付出的努力。力爭(zhēng)通過(guò)成本控制，在今年下半年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。”

但此次315晚會(huì)的曝光揭露出趣頭條在廣告業(yè)務(wù)方面的漏洞。早于2019年6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局便約談趣頭條等曾宣稱“看新聞能賺錢(qián)”的資訊類平臺(tái)，要求相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)廣告發(fā)布前審查把關(guān)，杜絕發(fā)布虛假違法廣告;同時(shí)提醒消費(fèi)者，不要輕信此類玩手機(jī)、刷微信輕松賺錢(qián)的廣告，以免上當(dāng)受騙。

財(cái)報(bào)顯示，趣頭條2019年第一季度至今年第一季度，月活同比增速分別為297.4%、250.2%、105.3%、46.9%、24.2%;平均日活用戶同比增速分別為231.9%、207.1%、97.7%、47.8%、21.5%。增速放緩、競(jìng)品跌出，作為趣頭條拉新與提高日活的重要刺激性手段，打著擦邊球的廣告業(yè)務(wù)便未能得到迅速的根本解決。

315晚會(huì)后，趣頭條在多個(gè)安卓應(yīng)用市場(chǎng)被下架，蘋(píng)果應(yīng)用商店仍可正常下載。針對(duì)于此，趣頭條方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱：已緊急排查相關(guān)問(wèn)題，已安裝用戶不影響使用。(呂倩)

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