連交兩份“退步成績(jī)單” 格力電器自救大招能否挽回市場(chǎng)信心?

4月14日晚間，家電龍頭企業(yè)格力電器披露2019年業(yè)績(jī)快報(bào)和2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，數(shù)據(jù)顯示，2019年格力電器營(yíng)業(yè)總收入2005.08億元，同比微增0.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)246.72億元，同比減少5.84%;2020年第一季度營(yíng)業(yè)總收入207億元-229億元，比去年同期410億元約減少一半;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)13.3億元—17.1億元，比去年56.7億元同比下降70%—77%。

格力電器在公告中稱，2019年度家電行業(yè)表現(xiàn)良好，公司把握行業(yè)趨勢(shì)，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定，同時(shí)為建立誠(chéng)信、公平的市場(chǎng)環(huán)境，公司于2019年第四季度開展了“百億大讓利”活動(dòng)，讓利于市場(chǎng)。

這一定程度上也解釋了格力電器2019年凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑的原因。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受疫情影響，2020年多數(shù)家電企業(yè)全年業(yè)績(jī)或都將出現(xiàn)下滑乃至虧損，而對(duì)于格力電器來說，除了考慮疫情的影響之外，公司2019年年報(bào)所出現(xiàn)的營(yíng)收增長(zhǎng)停滯、凈利潤(rùn)下滑情況，也意味著空調(diào)市場(chǎng)正在逐步飽和，公司亟需改變產(chǎn)品線單一的現(xiàn)狀。

一季報(bào)營(yíng)收“腰斬” 一季度凈利潤(rùn)預(yù)降超7成

格力電器在公告中解釋，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無(wú)法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn);一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，公司繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。

值得注意的是，同日晚間格力電器發(fā)布的2019年年報(bào)顯示，即使沒有受到疫情影響，公司2019年的凈利潤(rùn)仍同比下降5.84%。對(duì)于2019年凈利潤(rùn)下滑的原因，格力電器解釋稱，是因?yàn)楣驹诘谒募径乳_展了“百億大讓利”活動(dòng)。但盡管第四季度開展了大讓利的促銷活動(dòng)，格力電器公司全年實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)總收入為2005.08億元，較上年同期僅增長(zhǎng)0.24%。

格力電器預(yù)計(jì)今年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.3億元—17.1億元，同比大降70%—77%。

格力電器稱，2020年第一季度，公司收入、利潤(rùn)較上年同期顯著下降，主要原因如下：受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)幾乎無(wú)法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn);一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，公司繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。

實(shí)際上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠日前在多個(gè)公共場(chǎng)合都談到了疫情對(duì)家電企業(yè)的影響，為公司一季度的業(yè)績(jī)下降打了不少“預(yù)防針”。3月17日在一個(gè)論壇上董明珠曾公開表示，在疫情之下，因?yàn)樾^(qū)封閉式管理，服務(wù)人員不能上門為用戶安裝空調(diào);商場(chǎng)關(guān)門，也賣不了空調(diào)。今年2月格力電器基本沒有銷售，而往年2月都銷售一兩百億元。

拋出60億元回購(gòu) 還欲再招5000名員工

格力電器4月12日晚間發(fā)布公告，擬用30億元至60億元自有資金回購(gòu)股份，回購(gòu)股價(jià)不超過70元/股，回購(gòu)股份約占總股本0.71%~1.42%，回購(gòu)期不超過12個(gè)月。回購(gòu)的股份將用于實(shí)施股權(quán)激勵(lì)或員工持股計(jì)劃，進(jìn)一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，確保公司長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。據(jù)了解，這是格力電器歷史上首次回購(gòu)，幾乎在60億回購(gòu)公告的同時(shí)，董明珠再出豪言，大幅度招聘5000名新員工。

除了回購(gòu)計(jì)劃之外，4月10日晚，格力電器發(fā)布了關(guān)于債務(wù)融資工具獲準(zhǔn)注冊(cè)的公告，經(jīng)中國(guó)銀行間市場(chǎng)交易商協(xié)會(huì)同意，格力電器已注冊(cè)超短期融資券100億元、短期融資券30億元、中期票據(jù)50億元。

這樣的回購(gòu)能否挽回市場(chǎng)信心?

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2020年一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)零售量為524萬(wàn)臺(tái)，零售額為149.2億元，零售量、零售額分別同比下降46.6%和58.1%。而另一調(diào)研公司中怡康的統(tǒng)計(jì)顯示，2020年一季度，大家電主要品類線下零售額出現(xiàn)大幅下降，其中空調(diào)下滑幅度達(dá)60.8%。

作為空調(diào)的龍頭企業(yè)，格力電器產(chǎn)銷數(shù)據(jù)均優(yōu)于行業(yè)平均水平，而一季度數(shù)據(jù)顯示其下滑的幅度高出行業(yè)整體水平不少。(李僑域)

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