處境尷尬 百威亞太內(nèi)外交困

近日，由百威亞太員工共同書寫的“聯(lián)名信”在行業(yè)內(nèi)流傳，該聯(lián)名信的內(nèi)容主要是“彈劾”百威亞太CEO楊克。隨后，楊克又發(fā)表了內(nèi)部信件，以加薪來穩(wěn)定局面。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，事實上，在上市之后，百威亞太無論是業(yè)績方面，還是二級市場方面均不理想，加之今年一季度新冠肺炎疫情暴發(fā)，百威亞太今年整體業(yè)績嚴重受影響。

“彈劾”老板

一封疑似由百威亞太公司員工發(fā)起的“聯(lián)名信”在圈內(nèi)流傳。根據(jù)該聯(lián)名信，有部分員工向百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓以及百威亞太董事會公開表達，反對公司向楊克等人授予4972萬的期權(quán)和1608萬的限制性股票分配方案。

對此，“聯(lián)名信”發(fā)起人共提出三個請求，即解除楊克亞太區(qū)總裁及CEO職務(wù);除楊克以外，披露其他收到上述期權(quán)和限制性股票的人員以及授予的數(shù)量;考慮到公平性以及對士氣和業(yè)務(wù)的負面影響，董事會應(yīng)取消上述授予的期權(quán)和限制性股票。

對于該聯(lián)名信是否屬實，北京商報記者以郵件方式向百威亞太區(qū)媒體關(guān)系團隊進行了解，但截至發(fā)稿，并未收到回復。

事件的原因，在于百威亞太于3月底發(fā)布的《授出購股權(quán)及受限制股份單位》公告。根據(jù)公告，百威亞太根據(jù)受限制股份單位計劃授出合共1608.0138萬個受限制股份單位，其中，楊克占714.6728萬個受限制股份單位。

與此同時，信中還提及，楊克收到數(shù)百萬股權(quán)，但員工的利益被克扣，也沒有加薪。此后，楊克在4月8日所發(fā)表的內(nèi)部信中提到了部分漲薪計劃，頗有一絲平息事端的意味。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向北京商報記者指出，百威亞太出現(xiàn)內(nèi)部矛盾主要原因在于業(yè)績并沒有達到預(yù)期，隨著各企業(yè)及品牌在中高端加碼布局后，百威亞太在中高端市場份額受到進一步擠壓以及蠶食，這也是導致企業(yè)內(nèi)部管理混亂的主要誘因之一。

業(yè)績下滑

事實上，隱藏在百威亞太內(nèi)部問題背后的，還有慘淡的全年業(yè)績成績單。

2月底，百威亞太發(fā)布了上市以來首份年報。報告顯示，2019年公司實現(xiàn)收入65.46億美元，同比增長1.8%;股權(quán)持有人應(yīng)占利潤8.98億美元，同比下滑6.2%。

值得注意的是，2019年全年銷量下滑3%。百威亞太在公告中表示，導致銷量下滑的主要原因為韓國市場競爭嚴峻，以及去年下半年中國夜生活渠道疲軟，也有部分被印度及東南亞市場的增長所抵銷。

作為重要的消費市場，針對中國消費市場表現(xiàn)，財報顯示，2019財年，在每百升收入增長約為6.4%及銷量下降約為3%的推動下，百威亞太在中國的收入增長約為3.2%。并且，在2019年第四季度，收入下降3%，原因主要在于3.9%的每百升收入增幅被6.6%的銷量下降所抵銷。

然而，盡管2019年下半年百威的銷量因夜生活渠道持續(xù)表現(xiàn)疲軟而下跌，但由于持續(xù)高端化，中國每百升收入持續(xù)增長。事實上，隨著近年來中國市場消費升級不斷，中高端消費市場不斷釋放紅利。年報顯示，百威繼續(xù)在各個市場引領(lǐng)高端化，每百升收入增長4.9%，帶動2019財政年度收入增長1.8%。

處境尷尬

在內(nèi)憂不斷的處境之下，百威亞太也面臨著外患重重的窘境。

隨著啤酒消費旺季的來臨，包括國產(chǎn)啤酒在內(nèi)的多款品牌紛紛發(fā)力中高端市場，并通過進一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而獲得更多市場份額。在這樣的大背景之下，當青島啤酒、華潤雪花以及喜力等品牌陸續(xù)加碼中高端市場后，百威也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，未來高端化仍是市場主要的發(fā)展趨勢，競爭也將逐漸加劇。對此，啤酒營銷專家方剛在接受北京商報記者采訪時指出，未來啤酒行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)高端化以及集中化發(fā)展趨勢。

此外，今年初受到新冠肺炎疫情影響，大部分終端銷售出現(xiàn)停滯狀態(tài)，這也導致了企業(yè)受到較為嚴重的威脅。其中，百威亞太進一步調(diào)整了2020年一季度預(yù)期，估計與2019年同期相比，2020年前兩個月的中國市場收入將自然減少約2.85億美元，正?；⒍愓叟f攤銷前盈利將自然減少約1.7億美元。對此，朱丹蓬指出，雖然中國疫情結(jié)束較早，但是市場整體消費力受到限制，加之韓國、日本市場也并不盡如人意，因此今年百威亞太仍然較為艱難。

北京商報記者 劉一博 馮若男

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