童心的延續(xù)？盲盒：年輕人的新“癮”性消費(fèi)

“你不拆開永遠(yuǎn)不知道里面是什么樣式。”靠著這種充滿神秘感的包裝營銷方式，盲盒在2019年火了起來，尤其受年輕人的喜愛。

盲盒，顧名思義，就是人們在購買的時候并不知道里面裝的具體是哪一款商品，只有等拆開的時候才能知道。某二手購物平臺官方數(shù)據(jù)顯示，過去一年，該平臺上有30萬名盲盒玩家進(jìn)行交易，最受追捧的盲盒價格狂漲近40倍。那么，這些盲盒里裝的究竟是什么?為什么會受到年輕人如此狂熱的追捧?近日，記者對此進(jìn)行了采訪。

充滿魅力的“不確定”

2018年，西安一金融機(jī)構(gòu)職員熊晨開始對盲盒著了迷，起因是自己4歲的孩子喜歡，后來他自己也愛上了這種“不確定”的感覺。每次路過盲盒售賣機(jī)時，他都忍不住“剁手”帶一兩個回家。如今，他家里的盲盒已經(jīng)有近100個，總花費(fèi)六七千元。“買盲盒最大的樂趣，就是打開盒子之前的期待感以及拆開后發(fā)現(xiàn)是自己喜歡的那一款時的驚喜感。”熊晨說。

在盲盒玩家的圈子里，像熊晨這樣六七千元的投入只是初級水平。單價不高、系列眾多、新品不斷，加上“隱藏版”“限量版”的強(qiáng)大誘惑，想要玩轉(zhuǎn)盲盒需要付出不菲的代價。在西安從事產(chǎn)品設(shè)計工作的劉燁就是一個盲盒狂熱愛好者。“小時候我特別喜歡《七龍珠》的漫畫，之前在意大利米蘭留學(xué)時，只要遇到《七龍珠》相關(guān)的盲盒、扭蛋我一定會買，并且想方設(shè)法集齊一套。”劉燁說，“回國后，我依然熱衷于購買盲盒，至今，已經(jīng)花費(fèi)了五六萬元。每當(dāng)集齊一個系列的盲盒，我都會拍一張照片曬在朋友圈里，成就感滿滿。”

盲盒，誕生于日本，廠商將動漫形象制作成小型的樹脂模型系列隨機(jī)裝入小盒子中售賣，一套盲盒中會有幾種至十幾種基礎(chǔ)款卡通形象，還會有一兩種隱藏款卡通形象，每個基礎(chǔ)款盲盒的售價在29元至69元之間。買盲盒全憑運(yùn)氣，買到隱藏款的概率更是低之又低，也正是這樣的神秘性和不確定性，讓不少年輕人心甘情愿地掏錢，成為盲盒的狂熱粉絲。

盲盒是童心的延續(xù)

10月12日，在西安賽格國際購物中心的一家盲盒專賣店里，前來購買盲盒的人絡(luò)繹不絕。王丹是西安北郊一家私企的員工，她非常喜歡購買盲盒，尤其鐘愛一款名叫Molly的可愛玩偶。“我是單身，每天下班后很累?；丶铱吹組olly后，感覺很解壓、很溫暖。我已經(jīng)有很多不同造型的Molly了，現(xiàn)在還在繼續(xù)收集。”王丹說。

Molly是泡泡瑪特品牌旗下最受歡迎的產(chǎn)品，在眾多盲盒品牌中，泡泡瑪特?zé)o疑是最火熱的一個。從泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)看，其目標(biāo)用戶中18歲至24歲的消費(fèi)者占比最多，達(dá)到32%，其次是25歲至29歲、30歲至34歲的消費(fèi)者，分別占到26%和20%，所有消費(fèi)者中僅女性就占到75%。

對女性而言，盲盒可以成為她們情感的寄托，而盲盒的男性消費(fèi)者很多都有過小時候從干脆面中收集游戲卡片的經(jīng)歷。他們從盲盒里拆出的是驚喜、是情懷，更是童心的延續(xù)。同時，盲盒在卡通人物的動作、表情、服裝上都經(jīng)過精心設(shè)計，具備了“萌”“酷”等屬性，對處于工作生活壓力下的年輕人來說很“治愈”，是一種精神層面的放松，加之不算太高的價格，很多人都會購買。如果足夠幸運(yùn)收集齊一套，擺在書桌上、架子上既是一種裝扮，更有一種成就感。

與此同時，盲盒愛好者們還會組建交流群，彼此分享、交換新買到的盲盒。盲盒儼然已經(jīng)成為一種社交產(chǎn)品。

切莫將盲盒當(dāng)成投資

在國家大力推動文旅產(chǎn)業(yè)的號召下，文娛IP迅速崛起。此前，故宮推出了一系列包含故宮元素的文創(chuàng)商品，一經(jīng)推出即被搶購一空。同樣，借著這個風(fēng)口，很多公司將盲盒經(jīng)濟(jì)帶入文創(chuàng)、電商等領(lǐng)域，緊緊抓住消費(fèi)者在交易過程中存在的期待、滿足、失落、驚喜等情緒，不斷推出新款、爆款，吸引消費(fèi)者去購買。記者在某二手購物平臺上搜索關(guān)鍵詞“盲盒”時發(fā)現(xiàn)，為了集齊整套盲盒，很多人會在二手購物平臺購買、交換，比較稀有的款式被炒到了數(shù)千元的高價。

“從消費(fèi)者角度看，只有在購買后才能知道包裝盒里究竟是什么款式，這類商品通常被稱為盲盒。”省社科院經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員屈曉東說。

“盲盒是‘碰運(yùn)氣’式購買商品，年輕消費(fèi)者購買盲盒的好奇心理、占有心理和盲目攀比的心理都帶有非理性消費(fèi)的色彩。對于消費(fèi)者來說，為了滿足好奇心適度購買、收集盲盒無可厚非，但明知商家暗藏營銷套路，卻仍盲目跟風(fēng)，甚至通過非正規(guī)渠道大幅加價購買，這是非理性的消費(fèi)行為。”屈曉東說，購買單個的盲盒價格并不算貴，普通款全套的價格在六七百元左右，但由于很多品牌會在每套盲盒中都設(shè)置“隱藏款”“特別款”，所以想要湊齊全套并不容易。一些二手購物平臺上大幅溢價轉(zhuǎn)讓的盲盒比比皆是。“從收藏和投資的角度而言，盲盒的出貨量、定價權(quán)等都在商家手中，并且缺乏規(guī)范的交易和流通平臺，因此收藏價值很難確定，消費(fèi)者切莫將購買盲盒當(dāng)成投資。”屈曉東說。(馬黎 雪野)

關(guān)鍵詞： 盲盒