轉(zhuǎn)眼,2019年過半。中國圖書零售市場表現(xiàn)如何?近日,建立“開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”21年、采樣涵蓋全國7000多家實體書店與網(wǎng)上書店的北京開卷,公布了《2019半年度中國圖書零售市場分析報告》,解讀上半年圖書市場發(fā)展趨勢。
網(wǎng)上店高歌猛進(jìn)
實體店持續(xù)下降
令人欣慰的是,2019年上半年,全國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長,同比上升10.82%。
網(wǎng)店渠道盡管增速有所放緩,但繼續(xù)保持較高速度增長,同比上升了24.19%。令人遺憾的是,盡管全國實體書店建設(shè)呈高歌猛進(jìn)態(tài)勢,但實體店銷售繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢,同比下降了11.72%。
網(wǎng)店渠道從2008年開始崛起,隨后一直呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。但在網(wǎng)店高增速的背后,有一個要素不容忽視——折扣。根據(jù)開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示,不包含滿減、滿贈、優(yōu)惠券等活動,2019年上半年網(wǎng)店渠道折扣為6.0折。就是說,雖然網(wǎng)店吸引了大量購買,但實際碼洋收入是打折的。這也直接造成了實體店銷售的減緩。
有意思的是,教輔類圖書在實體店銷售的比重大,而少兒圖書在網(wǎng)店銷售比重大。
實體店圖書零售部分受到政策性讀物和主題出版圖書的影響。2017年10月十九大召開后,陸續(xù)上市了一批與十九大相關(guān)的圖書,如《中國共產(chǎn)黨章程》《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利:在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》《習(xí)近平談治國理政(第二卷)》等,這些書銷售火爆,帶動馬列、政策性讀物、政治、法律法規(guī)等在2018年保持了較高增速。但2019年上半年市場上缺乏新的等量級主題出版物,不再能支撐這些細(xì)分類的增長,導(dǎo)致今年上半年市場呈現(xiàn)明顯的負(fù)增長。
心理自助類異軍突起
學(xué)術(shù)文化類銷售下降
消費者比較關(guān)注的書價,也同比升高,目前中位值達(dá)到48.6元。主要原因是紙價上漲、書號緊縮以及折扣過高,為保證收回成本,出版社只能提高書價。
從分類市場表現(xiàn)看,學(xué)術(shù)文化銷售同比下降10.49%,藝術(shù)下降5.95%,大農(nóng)業(yè)下降4.9%,地圖下降5.71%,生活下降10.85%,綜合圖書下降15.6%。但心理自助圖書同比上升53.08%,教育上升46.41%,工程技術(shù)上升47.67%。
心理自助類圖書的暢銷,令專業(yè)人員感到困惑。
最突出的個例是,2019年吉林文史出版社依靠《狼道》《思維解碼》《墨菲定律》《鬼谷子》《羊皮卷》《九型人格》等圖書的熱銷,市場占有率達(dá)到1.69%,同比增長驚人地提高了1.3%!
按說此類內(nèi)容10年前流行過,內(nèi)容并不新穎。究其緣由,可能一是因為抖音推銷帶動,二是有一定知識含量和文化內(nèi)涵,三是折扣幅度大,一套5本可能定價100多,捆綁銷售打折后只要二三十元,讀者覺得性價比高,很劃算。有的讀者甚至在網(wǎng)上曬圖,把二三十個1元硬幣摞起來,和書比高。
少兒類圖書碼洋占比繼續(xù)上升,而文學(xué)作品除經(jīng)典老書外總體呈下降趨勢,同時生活休閑類圖書碼洋占比同比下降,似乎大家更多的關(guān)注開始轉(zhuǎn)移。
新書無一進(jìn)入前十
創(chuàng)新依然任重道遠(yuǎn)
進(jìn)入1-6月綜合零售市場虛構(gòu)類暢銷書榜的有《三體》《紅巖》《追風(fēng)箏的人》《平凡的世界》《解憂雜貨店》《流浪地球》《圍城》等。上半年引進(jìn)版熱度下降,引進(jìn)版精品《追風(fēng)箏的人》《解憂雜貨店》等從暢銷轉(zhuǎn)為常銷;《三體》《平凡的世界》等獲獎作品熱度不減;受學(xué)生課外閱讀推薦書目影響,《紅巖》《圍城》等名著經(jīng)典依然暢銷。
上半年進(jìn)入非虛構(gòu)榜單的有《皮囊》《浮生六記》《好的孤獨》《好的愛情:陳果的愛情哲學(xué)課》《天才在左 瘋子在右》《蔡康永的情商課:為你自己活一次》《半小時漫畫中國史》《人類簡史:從動物到上帝》等??梢钥闯觯栋胄r漫畫中國史》這種歷史類經(jīng)典作品受追捧,而《皮囊》《浮生六記》等經(jīng)典暢銷,常年占據(jù)榜單,《好的孤獨》《好的愛情:陳果的愛情哲學(xué)課》《蔡康永的情商課:為你自己活一次》則驗證了心理自助類圖書的暢銷。
童書暢銷榜的書名也令人眼熟——《夏洛的網(wǎng)》《窗邊的小豆豆(2018版)》《猜測我有多愛你》《狼王夢》《沒頭腦和不高興(注音版)》《小豬唏哩呼嚕》以及3本“米小圈”。
從3個榜單中,我們可以看出暢銷新書的匱乏。2019上半年整體圖書零售市場新書品種數(shù)為9.09萬種,新書品種數(shù)較去年同期下降了6.22%,進(jìn)一步收縮,其中文學(xué)和少兒兩大分類新書品種下降最多。
從大眾暢銷書榜單來看,新書影響力依然不斷減弱。2018年上半年有《梁家河》和“笑貓日記”系列的《又見小可憐》2本書分別進(jìn)入非虛構(gòu)和少兒前10名,而今年上半年無新書進(jìn)入前10。2018年上半年有5本進(jìn)入三大榜總榜前100名中,這5本新書對整個總榜前100名的碼洋貢獻(xiàn)是5.67%,而今年上半年只有3本進(jìn)入前100名中,對前100名的碼洋貢獻(xiàn)是4.35%,有所下降。
近些年,新書對整體市場的貢獻(xiàn)也在不斷下降,無論是新書碼洋貢獻(xiàn)還是新書冊數(shù)貢獻(xiàn),在整體市場中所占的份額越來越小。看來,出版機(jī)構(gòu)在挖掘社會思想資源、圖書內(nèi)容創(chuàng)新方面依然有很長的路要走。
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