精品力作寥寥無(wú)幾 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影潛力可挖

原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影潛力可挖

動(dòng)畫片是每個(gè)孩子的童年必備，但是，由于市場(chǎng)化的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展歷程較短，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫有些重量不重質(zhì)，雖然中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量一度成為世界第一，但精品力作卻寥寥無(wú)幾。許多作品在益智和劇情方面，無(wú)法俘獲家長(zhǎng)芳心，兒童動(dòng)畫出現(xiàn)“斷檔”，在這一背景下，海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，例如《小豬佩奇》，占據(jù)了中國(guó)動(dòng)畫及衍生品的重要地位。

無(wú)論從文化認(rèn)同，還是從意識(shí)形態(tài)層面而言，動(dòng)畫及其衍生品的國(guó)產(chǎn)替代需求與趨勢(shì)客觀存在，而苦于動(dòng)畫行業(yè)是“資金密集型+技術(shù)密集型+勞動(dòng)密集型”的行業(yè)，趕超需要時(shí)間與空間。

動(dòng)畫國(guó)產(chǎn)化漸成趨勢(shì)

中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)自誕生起已有近百年，但市場(chǎng)化的歷程較短，未形成類似于國(guó)外的完整動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站崛起，覆蓋廣泛的用戶群體，為動(dòng)畫內(nèi)容提供新的發(fā)行渠道和廣闊的創(chuàng)作空間，并且視頻平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫的購(gòu)片意愿日益加強(qiáng)，平臺(tái)和內(nèi)容方各有所求，互利共贏。2015年至今，資本的進(jìn)入為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)解決了生存問(wèn)題，加速了中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展。

所謂動(dòng)畫，是集資金、技術(shù)知識(shí)和勞動(dòng)于一體的綜合藝術(shù)。動(dòng)畫集合了多門藝術(shù)，創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品需投入大量的成本、新興的技術(shù)，同時(shí)需要綜合性的高端人才，其復(fù)雜程度和困難程度極高。

動(dòng)畫作品的創(chuàng)作周期長(zhǎng)、成本高，若背后無(wú)工業(yè)化體系支撐，一般投資者及創(chuàng)業(yè)者將面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。動(dòng)畫作品(尤其是二維動(dòng)畫)是一幀一幀畫出來(lái)的，工作量大且煩瑣，創(chuàng)作過(guò)程極其需要匠心。一般而言，一秒動(dòng)畫需要24幅畫面，一分鐘動(dòng)畫需要1440幅畫面，一小時(shí)動(dòng)畫則需要86400幅畫面，這樣測(cè)算下來(lái)每創(chuàng)作一部12集(每集10分鐘左右)的動(dòng)畫作品需要耗時(shí)1—2年。而制作成本方面，2D作品每分鐘需要4萬(wàn)—6萬(wàn)元，3D作品每分鐘需要3萬(wàn)—5萬(wàn)元，一部作品的成本大約在1000萬(wàn)—1500萬(wàn)元。因此，需要公司具有一定的投資眼光、風(fēng)險(xiǎn)承受能力以及多渠道變現(xiàn)能力。

彩條屋打造國(guó)產(chǎn)皮克斯

光線傳媒可以說(shuō)是中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)布局最深的公司。

光線傳媒通過(guò)投資收購(gòu)或是參股國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司的形式，跑步進(jìn)入了動(dòng)漫行業(yè)。早在2013年，公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田就公開表示，公司未來(lái)目標(biāo)很明確，就是要打造成“動(dòng)畫片投資發(fā)行方面最大的公司”。

2015年10月，光線傳媒正式宣布成立全資孫公司彩條屋影業(yè)，此后，光線傳媒通過(guò)投資收購(gòu)等方式加碼動(dòng)漫業(yè)務(wù)的腳步一直沒(méi)有停歇。

作品方面，光線傳媒系動(dòng)畫電影持續(xù)發(fā)力，2016年引進(jìn)《你的名字。》(國(guó)內(nèi)票房5.76億元)、投資發(fā)行《大魚海棠》(國(guó)內(nèi)票房5.65億元)、2017年投資發(fā)行《大護(hù)法》(國(guó)內(nèi)票房8760萬(wàn)元、豆瓣評(píng)分7.8分)。2017年年底，彩條屋公布了“神話三部曲”國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫計(jì)劃——《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《鳳凰》。在接下來(lái)的2018年暑期檔，作為中國(guó)首部青春題材動(dòng)畫電影的《昨日青空》將上映。

2018年5月12日，彩條屋影業(yè)以自有資金3999.62萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)大千陽(yáng)光本次發(fā)行的股票647.19萬(wàn)股，本次認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊?，彩條屋影業(yè)持有大千陽(yáng)光20%股份，大千陽(yáng)光成為彩條屋影業(yè)的參股公司。大千陽(yáng)光為國(guó)內(nèi)新三板公司，主要從事動(dòng)畫影視創(chuàng)制一體化服務(wù)，具有優(yōu)秀的創(chuàng)作能力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。公司本次投資大千陽(yáng)光能夠完善動(dòng)畫影視項(xiàng)目前后期制作全流程，有效整合市場(chǎng)上下游資源，完善產(chǎn)業(yè)布局，鞏固優(yōu)勢(shì)地位。

誠(chéng)然，動(dòng)畫與IP運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式(重心在于IP運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的長(zhǎng)尾衍生品收入)與動(dòng)畫電影(更多的重心在于票房收入)的商業(yè)模式不盡相同，但是動(dòng)畫電影亦是進(jìn)軍動(dòng)畫與IP板塊的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。在動(dòng)畫電影這一塊相對(duì)空白且極具潛力的市場(chǎng)，光線傳媒通過(guò)投資動(dòng)畫制作公司將快速?gòu)浹a(bǔ)其短板，再疊加其優(yōu)勢(shì)的發(fā)行能力，動(dòng)畫版圖崛起可期。

奧飛娛樂(lè)潛心動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈

雖然說(shuō)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫的國(guó)產(chǎn)替代需求與趨勢(shì)存在，但最后能夠成為優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容的提供者及動(dòng)畫IP運(yùn)營(yíng)方的，將是少數(shù)對(duì)動(dòng)畫有較多沉淀的公司，例如奧飛娛樂(lè)。

奧飛娛樂(lè)股份有限公司以玩具業(yè)務(wù)起家，從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生品環(huán)節(jié)向上游延伸至動(dòng)漫畫行業(yè)，目前業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)具有較大規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為國(guó)內(nèi)首屈一指的動(dòng)漫上市公司。

公司IP儲(chǔ)備豐富，具備IP開發(fā)及放大能力，擁有“超級(jí)飛俠”“萌雞小隊(duì)”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“貝肯熊”等知名IP，其中“超級(jí)飛俠”3年累計(jì)150億點(diǎn)擊量，“萌雞小隊(duì)”新媒體上線不到4個(gè)月點(diǎn)擊量已經(jīng)突破20億，“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”和“鎧甲勇士”運(yùn)營(yíng)已超過(guò)10年。依托眾多知名IP，公司積極進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)，業(yè)務(wù)橫跨玩具、嬰童、授權(quán)、舞臺(tái)劇、主題樂(lè)園、教育等多元產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，奧飛娛樂(lè)在美國(guó)建立了動(dòng)畫研發(fā)中心、電影項(xiàng)目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團(tuán)隊(duì)，使內(nèi)容與消費(fèi)品創(chuàng)意都提升至國(guó)際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質(zhì)技術(shù)、人才、資源，奧飛娛樂(lè)近年來(lái)持續(xù)加速拓展全球市場(chǎng)，海外營(yíng)收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達(dá)、首爾、曼谷等均設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，海外業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)40個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

(作者系財(cái)通證券分析師)

關(guān)鍵詞： 力作 潛力 國(guó)產(chǎn)