湖南：土特產(chǎn)“變身”文創(chuàng)品

湖南長(zhǎng)沙湘江邊，市中心繁華地段的一家高端商場(chǎng)里，在眾多國(guó)際大牌名品店的“包圍”下，有一個(gè)顯得“格格不入”的文創(chuàng)集市。這里展出銷售的是湖南各地土特產(chǎn)衍生出來的文創(chuàng)品。

文創(chuàng)集市持續(xù)一個(gè)月，元宵節(jié)是最后一天。其中，色彩鮮艷、包裝精美的花瑤竹編禮盒套裝，花瑤挑花圖案的相機(jī)帶和手機(jī)殼，還有兒童益智書《花瑤歷險(xiǎn)記》等“花瑤”文創(chuàng)品吸引了眾多顧客駐足。

這些商品很多來自300公里以外的隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)。近年來，湖南大學(xué)定點(diǎn)幫扶隆回縣，在當(dāng)?shù)赝七M(jìn)“文創(chuàng)+扶貧”項(xiàng)目，將挑花、茶葉、米酒、富硒大米等土特產(chǎn)打造成文創(chuàng)品，帶動(dòng)貧困戶就業(yè)增收。

虎形山瑤族鄉(xiāng)白水洞村是湖南大學(xué)的駐點(diǎn)幫扶村，海拔近1000米，常年云霧繚繞。白水洞村民奉娟花和大多數(shù)瑤族婦女一樣，過著農(nóng)忙時(shí)種地、農(nóng)閑時(shí)挑花的傳統(tǒng)生活。她未曾想過，一針一線繡出的作品，原本只是自己用來做裙子和衣服，現(xiàn)在卻能夠進(jìn)入大城市。

在隆回縣，像奉娟花這樣的瑤族居民有6000多人。當(dāng)?shù)噩幾鍕D女筒裙上裝飾有艷麗的挑花圖案，因而被稱為“花瑤”?；ì幪艋ǖ氖炙囀来鄠?，常見的圖案有老鼠送親、哪吒鬧海、群虎出山等，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

“不用畫模板底稿，圖案都在腦海中。”奉娟花說，她參與文創(chuàng)扶貧項(xiàng)目以來，做了50條挑花相機(jī)帶，一條收入50元，做了挑花包裝袋200多個(gè)，每個(gè)收入30元。設(shè)計(jì)師提供基本材料，她們?cè)谏厦胬C花紋，可以“自由創(chuàng)作”。

白水洞村茶葉合作社同樣完成了“華麗變身”。經(jīng)由湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院重新打造，再加上標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平的提高，茶葉價(jià)格翻了幾倍。茶葉罐印有挑花圖案，茶葉取名為“虎久霧語”，老車間被改造成茶文化展廳，這一切都變得有些文藝小清新。

“如果沒有創(chuàng)新的品牌和包裝設(shè)計(jì)，我們的產(chǎn)品可能一直走不出大山。”茶葉合作社負(fù)責(zé)人譚德友說，自己從20多年前開始制茶，但以前根本不懂得品牌策劃和推廣。

泡上一壺“虎久霧語”茶，他信心滿滿地說，現(xiàn)在打響了品牌，合作社產(chǎn)值由2014年的30多萬元增加到2018年的200萬元。預(yù)計(jì)再過3年至5年，產(chǎn)值能達(dá)到1000萬元，從而帶動(dòng)更多老百姓致富。

湖南大學(xué)駐白水洞村扶貧工作隊(duì)隊(duì)員康添慧說，一些來自瑤鄉(xiāng)的文創(chuàng)品不僅走出大山，還走進(jìn)了北京國(guó)際設(shè)計(jì)周等展會(huì)。“文創(chuàng)+扶貧”提供了很多家門口就業(yè)的機(jī)會(huì)，增加了貧困戶的收入，也推動(dòng)了少數(shù)民族文化的傳承和傳播。(記者白田田)

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