春節(jié)紅包大戰(zhàn)又來了 天上掉下20億 咋辦?

天上掉錢怎么辦?撿起來啊!百度10個億，支付寶5個億，抖音5個億，微視5個億……大佬們?nèi)鲥X的姿勢就好像“個億”是某個幣種的單位似的。

光這幾位大佬一場紅包雨過后，8億中國網(wǎng)民平均每人能撿到3塊多錢。這不，10年不聯(lián)系的老同學都發(fā)來了好友申請，這該死的，無處安放的，人脈。

紅包雨襲來

“174583310人已集齊!”一周不到的時間，支付寶集五?；顒泳鸵呀?jīng)有超過1.7億用戶集齊五福，在此之前，是一場爭分奪秒的戰(zhàn)術(shù)交鋒。

周蕙兩天前就集齊了五福，快人一步的她掌握了許多集福技巧，比如，AR集福掃紅底黑字的更容易出“敬業(yè)福”，能掃出敬業(yè)福的字體，以及掃福的姿勢……

除了周蕙，各式各樣的集福玄學在社交平臺上一大籮筐，效果當然仁者見仁。

1月28日晚，阿里巴巴官方微博發(fā)布了一則視頻故事，視頻里馬云親筆寫下新年“福”字，助力支付寶新年“集五福”活動。

“掃馬云的福，50%的概率能掃到花花卡和沾沾卡!”概率的準確性當然也很玄乎， 神奇的是，無論是大學教授還是小學生，對此都津津樂道。

按照官方規(guī)則，集齊五福就能瓜分5億紅包，而花花卡則是一張抽獎券，有機會抽到全年花唄免單的名額。

在二手平臺上，一張花花卡叫賣的價格從幾塊到幾十塊不等，朋友之間贈送一張花花卡則是情比金堅的最有力證明。

春節(jié)前的紅包雨，可不止支付寶這5億。

1月17日下午，中央廣播電視總臺央視與百度宣布達成合作，百度將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家網(wǎng)絡互動平臺參與今年的春晚紅包互動。財大氣粗的百度一口氣發(fā)出10億元紅包。

與此同時，今日頭條系多線開工，今日頭條app集卡、抖音集音符、多閃邀請好友等就發(fā)出16億紅包。

雖然微信今年只給紅包換了個封皮，但是旗下的微視也撒了5個億意思了一下;與此同時，京東、蘇寧、微博也搖晃著腰包，吹響了2019紅包大戰(zhàn)的號角。

“各懷鬼胎”

1個億、2個億、3個億……吃瓜群眾光是做夢的時候數(shù)一數(shù)都能笑醒。當然，春節(jié)前集卡、集福圖個好兆頭，中了大獎是運氣，分到一塊兩塊是福氣沒人計較。

而另一邊，互聯(lián)網(wǎng)大佬們掏了錢也是做好了名利雙收的準備。資本市場，沒有老板是單純?yōu)榱烁舛湾X買單。

——低調(diào)的微信發(fā)力企業(yè)端

要知道，2015年春節(jié)，微信與央視春晚合作，掀起了全民搶紅包的熱潮，那時大家紛紛對著電視奮力“搖一搖”，為微信用戶的增長立下汗馬功勞。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月末，微信月活躍賬戶5.49億戶，比2014年12月末5億戶增長9.9%。

目前已經(jīng)擁有10億月活用戶的微信，今年不準備在紅包上大動干戈，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)端。

2019年，微信推出“春節(jié)專屬紅包封面”，不過，從使用規(guī)則來看，個人用戶無法定制微信紅包封面，只能領取和使用企業(yè)或境外定制的紅包封面。企業(yè)微信的用戶或者是企業(yè)可以在企業(yè)微信里面申請紅包封皮。

針對于C端用戶，1月31日晚，“微信派”公眾號宣布，微信將在春節(jié)期間推出表情紅包。將微信升級到最新版本后，用戶在給親朋好友或群發(fā)紅包時，可以選擇將表情添加到紅包里一起發(fā)出。普通微信紅包和拜年紅包均可添加表情。

——支付寶的“司馬昭之心”

1月25日開始啟動集五福，和去年一樣，紅包金額是5億元。

“#吱口令#長按復制此消息，快來支付寶賜我富強福，一起集五福迎新春。”和淘寶分享一樣，寄托于微信傳播的支付寶依舊大范圍采用更為復雜的多重跳轉(zhuǎn)進行傳播。

周蕙表示：“這兩天，雙十一拼贊的好友又復活了，看聊天記錄就能知道，作為老同學，我們都溝通僅限于各種各樣的求助鏈接。”與此同時，她的支付寶好友申請也不少，不過相對于微信私窗還算平靜。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，支付寶企圖激活用戶的社交屬性早已是司馬昭之心，“無奈，支付工具的屬性太強，而作為社交更多的人會直接選擇微信。”

阿里早就多次聲明，支付寶不做社交，但“不做社交”并不代表“放棄社交”，而是不刻意發(fā)力社交，開始從用戶的生活場景入手，以此來增加用戶黏性。不管是幾個月前的拼贊集能量還是現(xiàn)在的集五福，都是如此。

——今日頭條執(zhí)著于“流量”

如果你是抖音用戶，最近你的消息列表一定有很多來自陌生人的好友申請，這些人的目的當然只有一個：集音符。

1月28日，抖音的春節(jié)紅包活動“集音符分現(xiàn)金”活動分享總計5億元的現(xiàn)金紅包;多閃也用1億紅包吸引新用戶。自此基礎上，今日頭條APP也通過各種導流項目，用巨額紅包催促著用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻戰(zhàn)場。

——百度的金融小算盤

百度這次大撒錢，在規(guī)則是似乎心意已經(jīng)很明確了：作為本次百度春節(jié)紅包的金融賬戶服務平臺——度小滿金融(原百度金融)旗下“度小滿錢包”為用戶提供從實名認證、簽約綁卡到提現(xiàn)的全流程服務。

換句話說，要紅包，麻煩移駕隔壁我兒子家。

百度此舉除了增加綁卡用戶活躍度，更是有意為旗下多款產(chǎn)品引流。好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、愛奇藝、百度地圖、寶寶知道、有錢花等APP都將不同程度地接入到百度春晚紅包的活動。

“偶爾會覺得很煩，為了集到‘好’卡，我下載了一堆平時不怎么用的APP。”魏瑩瑩已經(jīng)連續(xù)一周在朋友圈求助，希望有好友能贈送一張“好”卡，但無奈，這樣的寶貝真的好難拿到。

不過這種焦躁并不影響她湊熱鬧搶紅包的心情，她表示：“反正就是一個游戲，我五福也集齊了，還有花花卡!”

大多數(shù)人對于互聯(lián)網(wǎng)大佬撒錢背后的用意并不感興趣，因為搶紅包已經(jīng)是每年春節(jié)前的一個必要儀式。

和“有錢沒錢，回家過年”一樣，紅包雨的slogan是“有錢沒錢，一起搶錢。”

錢已經(jīng)準備好了，你已經(jīng)開搶了嗎?(姚露)

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