春節(jié)紅包大戰(zhàn)又來(lái)了 天上掉下20億 咋辦?

天上掉錢怎么辦?撿起來(lái)啊!百度10個(gè)億，支付寶5個(gè)億，抖音5個(gè)億，微視5個(gè)億……大佬們?nèi)鲥X的姿勢(shì)就好像“個(gè)億”是某個(gè)幣種的單位似的。

光這幾位大佬一場(chǎng)紅包雨過(guò)后，8億中國(guó)網(wǎng)民平均每人能撿到3塊多錢。這不，10年不聯(lián)系的老同學(xué)都發(fā)來(lái)了好友申請(qǐng)，這該死的，無(wú)處安放的，人脈。

紅包雨襲來(lái)

“174583310人已集齊!”一周不到的時(shí)間，支付寶集五?；顒?dòng)就已經(jīng)有超過(guò)1.7億用戶集齊五福，在此之前，是一場(chǎng)爭(zhēng)分奪秒的戰(zhàn)術(shù)交鋒。

周蕙兩天前就集齊了五福，快人一步的她掌握了許多集福技巧，比如，AR集福掃紅底黑字的更容易出“敬業(yè)福”，能掃出敬業(yè)福的字體，以及掃福的姿勢(shì)……

除了周蕙，各式各樣的集福玄學(xué)在社交平臺(tái)上一大籮筐，效果當(dāng)然仁者見(jiàn)仁。

1月28日晚，阿里巴巴官方微博發(fā)布了一則視頻故事，視頻里馬云親筆寫(xiě)下新年“福”字，助力支付寶新年“集五福”活動(dòng)。

“掃馬云的福，50%的概率能掃到花花卡和沾沾卡!”概率的準(zhǔn)確性當(dāng)然也很玄乎， 神奇的是，無(wú)論是大學(xué)教授還是小學(xué)生，對(duì)此都津津樂(lè)道。

按照官方規(guī)則，集齊五福就能瓜分5億紅包，而花花卡則是一張抽獎(jiǎng)券，有機(jī)會(huì)抽到全年花唄免單的名額。

在二手平臺(tái)上，一張花花卡叫賣的價(jià)格從幾塊到幾十塊不等，朋友之間贈(zèng)送一張花花卡則是情比金堅(jiān)的最有力證明。

春節(jié)前的紅包雨，可不止支付寶這5億。

1月17日下午，中央廣播電視總臺(tái)央視與百度宣布達(dá)成合作，百度將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年的春晚紅包互動(dòng)。財(cái)大氣粗的百度一口氣發(fā)出10億元紅包。

與此同時(shí)，今日頭條系多線開(kāi)工，今日頭條app集卡、抖音集音符、多閃邀請(qǐng)好友等就發(fā)出16億紅包。

雖然微信今年只給紅包換了個(gè)封皮，但是旗下的微視也撒了5個(gè)億意思了一下;與此同時(shí)，京東、蘇寧、微博也搖晃著腰包，吹響了2019紅包大戰(zhàn)的號(hào)角。

“各懷鬼胎”

1個(gè)億、2個(gè)億、3個(gè)億……吃瓜群眾光是做夢(mèng)的時(shí)候數(shù)一數(shù)都能笑醒。當(dāng)然，春節(jié)前集卡、集福圖個(gè)好兆頭，中了大獎(jiǎng)是運(yùn)氣，分到一塊兩塊是福氣沒(méi)人計(jì)較。

而另一邊，互聯(lián)網(wǎng)大佬們掏了錢也是做好了名利雙收的準(zhǔn)備。資本市場(chǎng)，沒(méi)有老板是單純?yōu)榱烁舛湾X買單。

——低調(diào)的微信發(fā)力企業(yè)端

要知道，2015年春節(jié)，微信與央視春晚合作，掀起了全民搶紅包的熱潮，那時(shí)大家紛紛對(duì)著電視奮力“搖一搖”，為微信用戶的增長(zhǎng)立下汗馬功勞。

數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月末，微信月活躍賬戶5.49億戶，比2014年12月末5億戶增長(zhǎng)9.9%。

目前已經(jīng)擁有10億月活用戶的微信，今年不準(zhǔn)備在紅包上大動(dòng)干戈，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)端。

2019年，微信推出“春節(jié)專屬紅包封面”，不過(guò)，從使用規(guī)則來(lái)看，個(gè)人用戶無(wú)法定制微信紅包封面，只能領(lǐng)取和使用企業(yè)或境外定制的紅包封面。企業(yè)微信的用戶或者是企業(yè)可以在企業(yè)微信里面申請(qǐng)紅包封皮。

針對(duì)于C端用戶，1月31日晚，“微信派”公眾號(hào)宣布，微信將在春節(jié)期間推出表情紅包。將微信升級(jí)到最新版本后，用戶在給親朋好友或群發(fā)紅包時(shí)，可以選擇將表情添加到紅包里一起發(fā)出。普通微信紅包和拜年紅包均可添加表情。

——支付寶的“司馬昭之心”

1月25日開(kāi)始啟動(dòng)集五福，和去年一樣，紅包金額是5億元。

“#吱口令#長(zhǎng)按復(fù)制此消息，快來(lái)支付寶賜我富強(qiáng)福，一起集五福迎新春。”和淘寶分享一樣，寄托于微信傳播的支付寶依舊大范圍采用更為復(fù)雜的多重跳轉(zhuǎn)進(jìn)行傳播。

周蕙表示：“這兩天，雙十一拼贊的好友又復(fù)活了，看聊天記錄就能知道，作為老同學(xué)，我們都溝通僅限于各種各樣的求助鏈接。”與此同時(shí)，她的支付寶好友申請(qǐng)也不少，不過(guò)相對(duì)于微信私窗還算平靜。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，支付寶企圖激活用戶的社交屬性早已是司馬昭之心，“無(wú)奈，支付工具的屬性太強(qiáng)，而作為社交更多的人會(huì)直接選擇微信。”

阿里早就多次聲明，支付寶不做社交，但“不做社交”并不代表“放棄社交”，而是不刻意發(fā)力社交，開(kāi)始從用戶的生活場(chǎng)景入手，以此來(lái)增加用戶黏性。不管是幾個(gè)月前的拼贊集能量還是現(xiàn)在的集五福，都是如此。

——今日頭條執(zhí)著于“流量”

如果你是抖音用戶，最近你的消息列表一定有很多來(lái)自陌生人的好友申請(qǐng)，這些人的目的當(dāng)然只有一個(gè)：集音符。

1月28日，抖音的春節(jié)紅包活動(dòng)“集音符分現(xiàn)金”活動(dòng)分享總計(jì)5億元的現(xiàn)金紅包;多閃也用1億紅包吸引新用戶。自此基礎(chǔ)上，今日頭條APP也通過(guò)各種導(dǎo)流項(xiàng)目，用巨額紅包催促著用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻戰(zhàn)場(chǎng)。

——百度的金融小算盤

百度這次大撒錢，在規(guī)則是似乎心意已經(jīng)很明確了：作為本次百度春節(jié)紅包的金融賬戶服務(wù)平臺(tái)——度小滿金融(原百度金融)旗下“度小滿錢包”為用戶提供從實(shí)名認(rèn)證、簽約綁卡到提現(xiàn)的全流程服務(wù)。

換句話說(shuō)，要紅包，麻煩移駕隔壁我兒子家。

百度此舉除了增加綁卡用戶活躍度，更是有意為旗下多款產(chǎn)品引流。好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、愛(ài)奇藝、百度地圖、寶寶知道、有錢花等APP都將不同程度地接入到百度春晚紅包的活動(dòng)。

“偶爾會(huì)覺(jué)得很煩，為了集到‘好’卡，我下載了一堆平時(shí)不怎么用的APP。”魏瑩瑩已經(jīng)連續(xù)一周在朋友圈求助，希望有好友能贈(zèng)送一張“好”卡，但無(wú)奈，這樣的寶貝真的好難拿到。

不過(guò)這種焦躁并不影響她湊熱鬧搶紅包的心情，她表示：“反正就是一個(gè)游戲，我五福也集齊了，還有花花卡!”

大多數(shù)人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大佬撒錢背后的用意并不感興趣，因?yàn)閾尲t包已經(jīng)是每年春節(jié)前的一個(gè)必要儀式。

和“有錢沒(méi)錢，回家過(guò)年”一樣，紅包雨的slogan是“有錢沒(méi)錢，一起搶錢。”

錢已經(jīng)準(zhǔn)備好了，你已經(jīng)開(kāi)搶了嗎?(姚露)

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