天上掉錢怎么辦?撿起來啊!百度10個(gè)億,支付寶5個(gè)億,抖音5個(gè)億,微視5個(gè)億……大佬們?nèi)鲥X的姿勢(shì)就好像“個(gè)億”是某個(gè)幣種的單位似的。
光這幾位大佬一場(chǎng)紅包雨過后,8億中國(guó)網(wǎng)民平均每人能撿到3塊多錢。這不,10年不聯(lián)系的老同學(xué)都發(fā)來了好友申請(qǐng),這該死的,無處安放的,人脈。
紅包雨襲來
“174583310人已集齊!”一周不到的時(shí)間,支付寶集五?;顒?dòng)就已經(jīng)有超過1.7億用戶集齊五福,在此之前,是一場(chǎng)爭(zhēng)分奪秒的戰(zhàn)術(shù)交鋒。
周蕙兩天前就集齊了五福,快人一步的她掌握了許多集福技巧,比如,AR集福掃紅底黑字的更容易出“敬業(yè)福”,能掃出敬業(yè)福的字體,以及掃福的姿勢(shì)……
除了周蕙,各式各樣的集福玄學(xué)在社交平臺(tái)上一大籮筐,效果當(dāng)然仁者見仁。
1月28日晚,阿里巴巴官方微博發(fā)布了一則視頻故事,視頻里馬云親筆寫下新年“福”字,助力支付寶新年“集五福”活動(dòng)。
“掃馬云的福,50%的概率能掃到花花卡和沾沾卡!”概率的準(zhǔn)確性當(dāng)然也很玄乎, 神奇的是,無論是大學(xué)教授還是小學(xué)生,對(duì)此都津津樂道。
按照官方規(guī)則,集齊五福就能瓜分5億紅包,而花花卡則是一張抽獎(jiǎng)券,有機(jī)會(huì)抽到全年花唄免單的名額。
在二手平臺(tái)上,一張花花卡叫賣的價(jià)格從幾塊到幾十塊不等,朋友之間贈(zèng)送一張花花卡則是情比金堅(jiān)的最有力證明。
春節(jié)前的紅包雨,可不止支付寶這5億。
1月17日下午,中央廣播電視總臺(tái)央視與百度宣布達(dá)成合作,百度將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與今年的春晚紅包互動(dòng)。財(cái)大氣粗的百度一口氣發(fā)出10億元紅包。
與此同時(shí),今日頭條系多線開工,今日頭條app集卡、抖音集音符、多閃邀請(qǐng)好友等就發(fā)出16億紅包。
雖然微信今年只給紅包換了個(gè)封皮,但是旗下的微視也撒了5個(gè)億意思了一下;與此同時(shí),京東、蘇寧、微博也搖晃著腰包,吹響了2019紅包大戰(zhàn)的號(hào)角。
“各懷鬼胎”
1個(gè)億、2個(gè)億、3個(gè)億……吃瓜群眾光是做夢(mèng)的時(shí)候數(shù)一數(shù)都能笑醒。當(dāng)然,春節(jié)前集卡、集福圖個(gè)好兆頭,中了大獎(jiǎng)是運(yùn)氣,分到一塊兩塊是福氣沒人計(jì)較。
而另一邊,互聯(lián)網(wǎng)大佬們掏了錢也是做好了名利雙收的準(zhǔn)備。資本市場(chǎng),沒有老板是單純?yōu)榱烁舛湾X買單。
——低調(diào)的微信發(fā)力企業(yè)端
要知道,2015年春節(jié),微信與央視春晚合作,掀起了全民搶紅包的熱潮,那時(shí)大家紛紛對(duì)著電視奮力“搖一搖”,為微信用戶的增長(zhǎng)立下汗馬功勞。
數(shù)據(jù)顯示,截至2015年3月末,微信月活躍賬戶5.49億戶,比2014年12月末5億戶增長(zhǎng)9.9%。
目前已經(jīng)擁有10億月活用戶的微信,今年不準(zhǔn)備在紅包上大動(dòng)干戈,而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)端。
2019年,微信推出“春節(jié)專屬紅包封面”,不過,從使用規(guī)則來看,個(gè)人用戶無法定制微信紅包封面,只能領(lǐng)取和使用企業(yè)或境外定制的紅包封面。企業(yè)微信的用戶或者是企業(yè)可以在企業(yè)微信里面申請(qǐng)紅包封皮。
針對(duì)于C端用戶,1月31日晚,“微信派”公眾號(hào)宣布,微信將在春節(jié)期間推出表情紅包。將微信升級(jí)到最新版本后,用戶在給親朋好友或群發(fā)紅包時(shí),可以選擇將表情添加到紅包里一起發(fā)出。普通微信紅包和拜年紅包均可添加表情。
——支付寶的“司馬昭之心”
1月25日開始啟動(dòng)集五福,和去年一樣,紅包金額是5億元。
“#吱口令#長(zhǎng)按復(fù)制此消息,快來支付寶賜我富強(qiáng)福,一起集五福迎新春。”和淘寶分享一樣,寄托于微信傳播的支付寶依舊大范圍采用更為復(fù)雜的多重跳轉(zhuǎn)進(jìn)行傳播。
周蕙表示:“這兩天,雙十一拼贊的好友又復(fù)活了,看聊天記錄就能知道,作為老同學(xué),我們都溝通僅限于各種各樣的求助鏈接。”與此同時(shí),她的支付寶好友申請(qǐng)也不少,不過相對(duì)于微信私窗還算平靜。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,支付寶企圖激活用戶的社交屬性早已是司馬昭之心,“無奈,支付工具的屬性太強(qiáng),而作為社交更多的人會(huì)直接選擇微信。”
阿里早就多次聲明,支付寶不做社交,但“不做社交”并不代表“放棄社交”,而是不刻意發(fā)力社交,開始從用戶的生活場(chǎng)景入手,以此來增加用戶黏性。不管是幾個(gè)月前的拼贊集能量還是現(xiàn)在的集五福,都是如此。
——今日頭條執(zhí)著于“流量”
如果你是抖音用戶,最近你的消息列表一定有很多來自陌生人的好友申請(qǐng),這些人的目的當(dāng)然只有一個(gè):集音符。
1月28日,抖音的春節(jié)紅包活動(dòng)“集音符分現(xiàn)金”活動(dòng)分享總計(jì)5億元的現(xiàn)金紅包;多閃也用1億紅包吸引新用戶。自此基礎(chǔ)上,今日頭條APP也通過各種導(dǎo)流項(xiàng)目,用巨額紅包催促著用戶轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻戰(zhàn)場(chǎng)。
——百度的金融小算盤
百度這次大撒錢,在規(guī)則是似乎心意已經(jīng)很明確了:作為本次百度春節(jié)紅包的金融賬戶服務(wù)平臺(tái)——度小滿金融(原百度金融)旗下“度小滿錢包”為用戶提供從實(shí)名認(rèn)證、簽約綁卡到提現(xiàn)的全流程服務(wù)。
換句話說,要紅包,麻煩移駕隔壁我兒子家。
百度此舉除了增加綁卡用戶活躍度,更是有意為旗下多款產(chǎn)品引流。好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、愛奇藝、百度地圖、寶寶知道、有錢花等APP都將不同程度地接入到百度春晚紅包的活動(dòng)。
“偶爾會(huì)覺得很煩,為了集到‘好’卡,我下載了一堆平時(shí)不怎么用的APP。”魏瑩瑩已經(jīng)連續(xù)一周在朋友圈求助,希望有好友能贈(zèng)送一張“好”卡,但無奈,這樣的寶貝真的好難拿到。
不過這種焦躁并不影響她湊熱鬧搶紅包的心情,她表示:“反正就是一個(gè)游戲,我五福也集齊了,還有花花卡!”
大多數(shù)人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大佬撒錢背后的用意并不感興趣,因?yàn)閾尲t包已經(jīng)是每年春節(jié)前的一個(gè)必要儀式。
和“有錢沒錢,回家過年”一樣,紅包雨的slogan是“有錢沒錢,一起搶錢。”
錢已經(jīng)準(zhǔn)備好了,你已經(jīng)開搶了嗎?(姚露)
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