在汽車行業(yè)內(nèi),無論是主機廠、經(jīng)銷商還是研究者,都堅持一個觀點:房子好賣的時候,就是汽車難賣的時候。兩者此消彼長的關(guān)系非常鮮明,以至于汽車銷售和房地產(chǎn)銷售之間形成了“蹺蹺板”的格局。然而,2018年,房子并沒有特別好賣,汽車還是遭遇了被業(yè)內(nèi)稱為“近28年來的銷售拐點”,汽車消費正出現(xiàn)新變化。
汽車銷量28年來首度下滑
家門口的電梯里不到一周就換了好幾款汽車廣告,樓梯口的電子屏也是汽車廣告,走在大街上被人發(fā)的傳單還是汽車廣告……人們直觀地感覺到:“汽車不好賣了!”
江蘇是全國乘用車銷量最大的省份之一,作為當(dāng)?shù)剌^大的汽車銷售企業(yè)協(xié)眾集團的銷售負(fù)責(zé)人,馬寧感受到了市場行情的明顯變化——傳統(tǒng)汽車銷售的“金九銀十”沒有了,2018年10月份,當(dāng)?shù)仄囦N量出現(xiàn)大面積下滑。
“有些經(jīng)銷商現(xiàn)金流已經(jīng)斷了。”部分江蘇的汽車銷售企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,市場難以消化時,主機廠沒有及時調(diào)整產(chǎn)能,新車被強壓到經(jīng)銷商環(huán)節(jié),導(dǎo)致許多經(jīng)銷商庫存超過3個多月,現(xiàn)金流出現(xiàn)困難,不得不虧本銷售。即便如此,年底幾個月普通汽車銷量仍不見起色。
江蘇銷售下滑是全國的縮影。有關(guān)研究機構(gòu)分析,預(yù)計2018年中國乘用車銷量將下降1.6%,這也是28年來市場首次年度銷量下滑。國家信息中心副主任徐長明說,就算國家降低購置稅也難以讓銷售有明顯增長,汽車行業(yè)將遭遇短期困難,建議廠家要做好2019年產(chǎn)銷零增長的打算。
“拐點”意味著中國人對汽車的需求發(fā)生新變。工信部副部長辛國斌說,從目前形勢來看,產(chǎn)銷高速增長的時期可能已經(jīng)過去,低增長恐怕是未來發(fā)展的一個常態(tài)。汽車銷量低增長有經(jīng)濟的原因,更重要的是消費需求在變。
需求分化,二手車成“香餑餑”
“如果退掉市區(qū)的出租房住回郊區(qū)去,我需要一輛車。”剛碩士畢業(yè)4年的張涵計算著生活成本:南京市區(qū)租房要2000多元,如果買一輛10多萬元的轎車,月供和現(xiàn)在的房租差不多,買車另外還需要幾萬元的首付。由于短期內(nèi)經(jīng)濟比較吃力,張涵打算考慮二手車。
作為南京大明路的一名二手車經(jīng)銷商,陳長江見證了這兩年二手車市場的火熱,“幾乎是收一輛賣一輛,有剛拿到駕照的人買來練手,也有預(yù)算不足的買二手名牌”。
馬寧也認(rèn)為,二手車的銷量確在迅速增長。“雖然整體毛利潤在下降,但二手車已經(jīng)成為公司的一個重要利潤來源。”二手車的熱銷也讓線上二手車平臺成為資本角逐的焦點。
“現(xiàn)在新車普遍存在售價低于進(jìn)價的情況,賣新車要賺錢,只能捆綁增值服務(wù)。”南京明匙路上一家4S店的銷售張峰說。花樣翻新的各類捆綁服務(wù)套路讓張涵這樣的價格敏感群體望而卻步。
價格敏感群體走到前端,意味著汽車需求到達(dá)一個初步飽和階段。據(jù)公安部統(tǒng)計,截至2018年9月,全國汽車保有量2.35億輛,汽車駕駛?cè)诉_(dá)3.63億人。在私家車保有量前三位的省市中,江蘇每5.72人就擁1輛私家車,山東每5.76人擁有1輛私家車,廣東每6.65人擁有1輛私家車。
低端車逐步飽和,高端車持續(xù)優(yōu)化
價格敏感群體的到來,讓中低端汽車的銷售遭遇考驗。南京市場的經(jīng)銷商普遍表示,銷量下滑影響最大的主要是大眾等常見品牌以及國產(chǎn)品牌20萬以內(nèi)的中低端汽車。這類汽車近年來改款變得更加頻繁,以優(yōu)化性價比吸引顧客。
中低端銷路不暢,高端汽車銷量卻在上漲,凸顯了汽車消費的兩極分化傾向。協(xié)眾汽車銷售寶馬、奧迪、雷克薩斯等品牌汽車,其統(tǒng)計顯示,2018年到店看車的人二次購車的要多于首次購買,成交客戶中買第二輛以上車的占了六成以上,而且很多人看上的都是高端品牌。
江蘇省汽車行業(yè)協(xié)會秘書長史小平等表示,汽車銷售市場正呈現(xiàn)出低端逐步飽和、高端持續(xù)優(yōu)化的特點。這樣的變化與當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的階段有關(guān),也表明整個汽車工業(yè)要按照供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求不斷發(fā)展完善。同時,應(yīng)當(dāng)通過相關(guān)政策對汽車的消費進(jìn)行引導(dǎo),形成節(jié)能、環(huán)保、適用、靈活的消費需求結(jié)構(gòu),為汽車工業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展輸入長足的動力。(楊紹功)
關(guān)鍵詞:
凡本網(wǎng)注明“XXX(非中國微山網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和其真實性負(fù)責(zé)。
大眾網(wǎng)·海報新聞記者申家鑫通訊員劉亞楠報道中國民航將自2022年10月30日至2023年3月25日執(zhí)行2022 23年冬春航季航班計劃。新航季,山東省機
2022-10-29 07:49
大眾網(wǎng)·海報新聞記者杜虹曉畢勝濟南報道近日,濟南市市中區(qū)民警在巡邏時發(fā)現(xiàn),轄區(qū)內(nèi)多處隔離護(hù)欄陸續(xù)失蹤。據(jù)統(tǒng)計,丟失護(hù)欄50余節(jié),共計約1
2022-10-29 07:45
大眾網(wǎng)·海報新聞記者張海振濟南報道10月28日,濟南市歷下區(qū)城管局在東關(guān)街道萬科海晏門小區(qū)舉辦“金秋十月迎碩果垃圾分類見行動”——“黨建
2022-10-29 07:31
10月28日,山東省統(tǒng)計局官方網(wǎng)站發(fā)布2022年前三季度全省經(jīng)濟運行情況。前三季度,山東全省經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)的良好態(tài)勢。(大眾日報
2022-10-29 07:39
2022年10月28日0時至24時,全省報告新增本土確診病例3例,其中青島2例,均系重點人員篩查檢出;濱州1例,系集中隔離點檢出。新增本土無癥狀感
2022-10-29 07:36
門庭若市打一生肖是什么動物?門庭若市的意思是什么?一起來看看吧!從釋義來看形容非常熱鬧,而12生肖中最喜歡熱鬧的生肖是馬,再加上有成語成
2022-10-28 22:49
蝦仁蒸蛋等于砒霜是真的嗎?蝦仁蒸蛋需要把蝦先煮熟嗎?不小心吃了生蝦仁怎么辦?一起來看看吧!網(wǎng)傳蝦皮蒸蛋吃了人會出現(xiàn)上吐下瀉、肌膚瘙癢紅
2022-10-28 22:47
大眾網(wǎng)·海報新聞記者邢晨通訊員呂尚偉煙臺報道養(yǎng)老服務(wù)人才匱乏、從業(yè)人員技能水平低,一直是困擾養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的難點、重點和堵點問題,為了
2022-10-28 18:36
大眾網(wǎng)·海報新聞記者邢晨通訊員呂尚偉煙臺報道為進(jìn)一步改善老舊小區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施現(xiàn)狀,加快推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè),煙臺市萊山區(qū)出臺了《萊山
2022-10-28 18:46
大眾網(wǎng)·海報新聞記者秦文濟南報道記者從濟南公交獲悉,為方便蟠龍路、虎山路周邊居民出行,填補蟠龍路、虎山路等部分路段公交空白,自10月29
2022-10-28 18:40