上半年依然低迷 彩電市場何時走出瓶頸

繼2017年銷量大幅下滑之后，我國彩電市場今年表現(xiàn)依舊低迷。大數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場零售量2260萬臺，同比增長3.6%，零售額725億元，同比下降2%。彩電均價僅為3210元，同比下降5.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，彩電市場遭遇瓶頸，一方面源自需求減少，家庭娛樂在移動互聯(lián)網(wǎng)下進入手機、平板等多終端并存時代;另一方面，僅靠“價格戰(zhàn)”和促銷的銷售模式難以為繼，消費者不斷拉低的價格預(yù)期和企業(yè)低至“地平線”的利潤率，難以支撐彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析說，受春節(jié)、“五一”促銷和“6·18購物節(jié)”影響，3月份和6月份彩電市場規(guī)模同比分別上升8%和24%，卻大幅透支了促銷前后的市場需求。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，上半年線上零售量占比已達44%，同比增長9個百分點。而線下渠道全線下降，特別是大型連鎖賣場下降11%。

朱圓圓表示，消費者選擇線上購買的主要原因是比線下便宜，但線上低價刺激帶來的效果已經(jīng)開始減退。

“彩電行業(yè)品牌集中度不高，所以需要克服持續(xù)的低價競爭，提高用戶對產(chǎn)品的認知度。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長彭健峰表示，整個行業(yè)議價能力不強，當(dāng)上游面板降價的時候跟著降，當(dāng)面板漲價的時候卻很難漲。

從數(shù)據(jù)上看，由于去年基數(shù)較低，今年上半年，彩電企業(yè)盈利雖不搶眼，但同比卻大多跑出了較好業(yè)績。

深康佳A預(yù)計上半年盈利3.2億至3.5億元，同比大幅增長;創(chuàng)維數(shù)碼預(yù)計上半年凈利潤1.45億元至1.75億元，同比增長1.67倍至2.22倍;TCL集團預(yù)計上半年凈利潤15.5億元至16.5億元，同比增長50%至60%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，彩電企業(yè)盈利來自成本降低和出口增長兩方面。相比2017年，今年面板價格明顯下降，重點尺寸價格降幅均超過20%。另外，盡管國內(nèi)零售市場在低谷徘徊，但國際市場漲勢不錯，海信、TCL、康佳海外銷量均有明顯增長。

數(shù)據(jù)顯示，1到5月份，我國彩電出口3370萬臺，同比增長26.6%，出口額53.6億美元，同比增長了19.9%。

“上半年整個行業(yè)出口保持高位，主要是前期積累開始顯現(xiàn)，包括品牌國際化布局等。”彭健峰說，作為最大的彩電出口國，未來也要防范貿(mào)易摩擦帶來的風(fēng)險。

在他看來，彩電是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)成為產(chǎn)品競爭力的主要來源，同時要增加品牌附加值。

上半年，65寸成為銷量增幅最大的尺寸，4K電視、OLED電視、激光電視、超輕薄電視等高技術(shù)產(chǎn)品銷量出現(xiàn)較快提升。不過，總體看，中低端產(chǎn)品銷量依然占大頭，因此彩電行業(yè)毛利率仍處較低水平。

供給已經(jīng)轉(zhuǎn)向中高端，但消費停留在中低端。彩電行業(yè)能否重塑商業(yè)模式、挖掘升級的消費需求，將是未來能否走向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“機遇與挑戰(zhàn)并存。從視覺效果和舒適度看，大屏電視優(yōu)勢非常明顯。解決好交互方式的革命，利用好家庭物聯(lián)網(wǎng)和5G的機遇，彩電重回霸主地位不是沒有可能。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會郝亞斌說，電視或許看起來還是原來那個放在客廳和房間里的屏幕，沒有多少改變，但事實上它已經(jīng)發(fā)展得非常智能和貼心。未來幾年，還有近4億臺電視更換成智能電視，這是一個巨大的金礦，是彩電行業(yè)的下一個藍海。(記者 姜琳)