動(dòng)輒兩三個(gè)小時(shí) 綜藝節(jié)目越播越長(zhǎng)這樣好嗎？

《向往的生活2》在芒果TV推出了會(huì)員優(yōu)享版，比電視版多出了半個(gè)小時(shí)的內(nèi)容。

一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的播出時(shí)長(zhǎng)可以有多長(zhǎng)?答案絕對(duì)超乎想象——4個(gè)小時(shí)!

最近，越播越長(zhǎng)的網(wǎng)綜開(kāi)始引起不少觀眾的注意，和時(shí)長(zhǎng)大約1個(gè)半小時(shí)的電視綜藝相比，動(dòng)輒兩三個(gè)小時(shí)的網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)洗刷了人們對(duì)綜藝節(jié)目的認(rèn)知。時(shí)長(zhǎng)增加，是為了多賣廣告，還是只是粉絲福利，其中門道值得玩味。

網(wǎng)綜普遍增加至2小時(shí)

網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)增加并不是一蹴而就的。來(lái)自“金牌輿情官”的行業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)增加有個(gè)過(guò)程，從最初1小時(shí)一期，逐步過(guò)渡到1.5小時(shí)、2小時(shí)起跳。以正在播出的《這!就是鐵甲》和《創(chuàng)造101》為例，節(jié)目單期時(shí)長(zhǎng)平均都在2小時(shí)以上，而超過(guò)3小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)大多集中出現(xiàn)在節(jié)目的最后兩期收官階段。不久前結(jié)束的《偶像練習(xí)生》總決賽時(shí)長(zhǎng)3個(gè)小時(shí)，剛剛收官的《這!就是街舞》則刷新了綜藝時(shí)長(zhǎng)紀(jì)錄，最后一期總決賽長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)10分鐘。

“回溯上一代爆款網(wǎng)綜，2015年多數(shù)時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以內(nèi)，2016年普遍超過(guò)1小時(shí)。”在金牌輿情官作者橘子看來(lái)，網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)的每一次階段性增加，都伴隨著網(wǎng)綜的迭代升級(jí)，《奇葩說(shuō)2》突破了1小時(shí)，《奇葩說(shuō)4》突破了1.5小時(shí)，多期接近2小時(shí)?！吨袊?guó)有嘻哈》《明日之子》這兩檔大爆款則先后開(kāi)創(chuàng)了超過(guò)2小時(shí)、3小時(shí)的先河。

與之相比，受限于播出時(shí)段和播出政策的電視綜藝，大多穩(wěn)定維持在1.5小時(shí)，偶爾出現(xiàn)超過(guò)2小時(shí)以上的節(jié)目，大多也都是總決賽的最后一期。有趣的是，為了趕時(shí)長(zhǎng)增加的“時(shí)髦”，電視綜藝選擇“曲線救國(guó)”，在網(wǎng)絡(luò)上推出會(huì)員獨(dú)享版、粉絲優(yōu)享版、導(dǎo)演解說(shuō)版等各種重建版本，通過(guò)增加正片內(nèi)容、豐富節(jié)目花絮和穿插主創(chuàng)采訪等多種手段，將節(jié)目時(shí)間拉長(zhǎng)。以最新一期節(jié)目為例，《向往的生活2》《極限挑戰(zhàn)4》《奔跑吧2》等推出的網(wǎng)絡(luò)版本，不約而同地在原時(shí)長(zhǎng)基礎(chǔ)上增加了25分鐘左右，使得整體節(jié)目時(shí)長(zhǎng)突破2小時(shí)。

真擴(kuò)容，還是假抻長(zhǎng)?

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)，多少應(yīng)該意味著內(nèi)容的增加，乍看上去理應(yīng)是喜聞樂(lè)見(jiàn)的?！杜枷窬毩?xí)生》首次增加節(jié)目時(shí)長(zhǎng)其實(shí)還是某種被動(dòng)行為，節(jié)目第一期時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)還算符合常理，但因?yàn)榧糨嬛患暨M(jìn)一半練習(xí)生的鏡頭，很多人的表演鏡頭也一筆帶過(guò)，而受到了觀眾炮轟。因?yàn)楸硌輧?nèi)容會(huì)影響觀眾的投票選擇，節(jié)目組調(diào)整后重新剪輯上線，第3期節(jié)目就增加到了2個(gè)多小時(shí)。

“時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，節(jié)目的擴(kuò)容一般有兩種方式，一種是正片的拉長(zhǎng)，一種是產(chǎn)品線的豐富。”娛評(píng)人納蘭驚夢(mèng)說(shuō)，拉長(zhǎng)正片只需要將原先剪輯時(shí)舍棄的內(nèi)容增加進(jìn)去，而產(chǎn)品線的豐富則包括花絮、后臺(tái)采訪等，像《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這類選拔類節(jié)目，正片僅僅覆蓋賽制主線和表演片段，后臺(tái)和練習(xí)花絮可以單獨(dú)成篇，還有助于豐富選手人設(shè)、多方位展示選手魅力。

《向往的生活2》總導(dǎo)演王征宇透露，時(shí)長(zhǎng)拉長(zhǎng)絕不意味著只是把之前廢棄無(wú)用的內(nèi)容拿來(lái)充數(shù)，而是按照原先正片的邏輯線去補(bǔ)充內(nèi)容，“剪輯版可能相對(duì)‘松’一點(diǎn)，沒(méi)有原版正片那么緊的節(jié)奏，但這些素材的再剪輯一定是遵循綜藝本身的自有邏輯。”他還特別提到，錄制節(jié)目時(shí)是否具備足夠的素材，也是決定剪輯版是否注水的關(guān)鍵。

為福利，還是為廣告?

伴隨各種重剪版、優(yōu)享版和特供版加長(zhǎng)綜藝出現(xiàn)的，往往是“付費(fèi)會(huì)員才可觀看”的隱形門檻。如果說(shuō)《偶像練習(xí)生》《這!就是街舞》《創(chuàng)造101》等節(jié)目購(gòu)買會(huì)員后可以擁有投票權(quán)還算劃算，那么只是為了多看半個(gè)小時(shí)，就付出每月至少15元的會(huì)費(fèi)，這筆賬到底值不值，答案就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

“視頻網(wǎng)站的下一步，是搶奪用戶的睡眠時(shí)間。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁一語(yǔ)中的，網(wǎng)綜時(shí)長(zhǎng)增加某種程度上正是這一戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)。在納蘭驚夢(mèng)看來(lái)，綜藝節(jié)目時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)，幾乎是一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)，“制作一檔綜藝的預(yù)算已接近天價(jià)，不把產(chǎn)品線做長(zhǎng)，該如何盈利呢，賣時(shí)長(zhǎng)只是‘基本款’罷了。”

一個(gè)更為明顯的變現(xiàn)，是網(wǎng)綜越來(lái)越多的植入廣告。不斷拉長(zhǎng)的節(jié)目中，植入廣告的播出時(shí)長(zhǎng)也在大幅增長(zhǎng)。不同于電視節(jié)目對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)和表現(xiàn)方式的各種限制，視頻網(wǎng)站的廣告是“花式”出現(xiàn)的，主持人和選手在節(jié)目中隨時(shí)隨地的口播和產(chǎn)品展示，不停打斷正片的創(chuàng)意中插和小劇場(chǎng)廣告，有時(shí)候密集得讓人分不清正片和廣告。

“目前來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)網(wǎng)綜的植入廣告還算是比較寬容的，大家是以調(diào)侃的方式來(lái)看花式打廣告。”一位網(wǎng)綜資深粉絲表示，由于網(wǎng)綜一開(kāi)始都是以沒(méi)有冠名商和廣告商的“裸奔”方式上線，有了廣告植入便意味著節(jié)目有繼續(xù)播出的可能性，像《奇葩說(shuō)》馬東和高曉松的打廣告方式往往就很高級(jí)逗趣，“只要廣告做得不太赤裸裸，還是可以接受的，但什么時(shí)候觀眾會(huì)排斥，就要看網(wǎng)站如何把握尺度了。”