動輒兩三個小時 綜藝節(jié)目越播越長這樣好嗎？

《向往的生活2》在芒果TV推出了會員優(yōu)享版，比電視版多出了半個小時的內(nèi)容。

一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝的播出時長可以有多長?答案絕對超乎想象——4個小時!

最近，越播越長的網(wǎng)綜開始引起不少觀眾的注意，和時長大約1個半小時的電視綜藝相比，動輒兩三個小時的網(wǎng)綜時長洗刷了人們對綜藝節(jié)目的認(rèn)知。時長增加，是為了多賣廣告，還是只是粉絲福利，其中門道值得玩味。

網(wǎng)綜普遍增加至2小時

網(wǎng)綜時長增加并不是一蹴而就的。來自“金牌輿情官”的行業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜時長增加有個過程，從最初1小時一期，逐步過渡到1.5小時、2小時起跳。以正在播出的《這!就是鐵甲》和《創(chuàng)造101》為例，節(jié)目單期時長平均都在2小時以上，而超過3小時的時長大多集中出現(xiàn)在節(jié)目的最后兩期收官階段。不久前結(jié)束的《偶像練習(xí)生》總決賽時長3個小時，剛剛收官的《這!就是街舞》則刷新了綜藝時長紀(jì)錄，最后一期總決賽長達4小時10分鐘。

“回溯上一代爆款網(wǎng)綜，2015年多數(shù)時長在1小時以內(nèi)，2016年普遍超過1小時。”在金牌輿情官作者橘子看來，網(wǎng)綜時長的每一次階段性增加，都伴隨著網(wǎng)綜的迭代升級，《奇葩說2》突破了1小時，《奇葩說4》突破了1.5小時，多期接近2小時?！吨袊形贰睹魅罩印愤@兩檔大爆款則先后開創(chuàng)了超過2小時、3小時的先河。

與之相比，受限于播出時段和播出政策的電視綜藝，大多穩(wěn)定維持在1.5小時，偶爾出現(xiàn)超過2小時以上的節(jié)目，大多也都是總決賽的最后一期。有趣的是，為了趕時長增加的“時髦”，電視綜藝選擇“曲線救國”，在網(wǎng)絡(luò)上推出會員獨享版、粉絲優(yōu)享版、導(dǎo)演解說版等各種重建版本，通過增加正片內(nèi)容、豐富節(jié)目花絮和穿插主創(chuàng)采訪等多種手段，將節(jié)目時間拉長。以最新一期節(jié)目為例，《向往的生活2》《極限挑戰(zhàn)4》《奔跑吧2》等推出的網(wǎng)絡(luò)版本，不約而同地在原時長基礎(chǔ)上增加了25分鐘左右，使得整體節(jié)目時長突破2小時。

真擴容，還是假抻長?

節(jié)目時長拉長，多少應(yīng)該意味著內(nèi)容的增加，乍看上去理應(yīng)是喜聞樂見的?！杜枷窬毩?xí)生》首次增加節(jié)目時長其實還是某種被動行為，節(jié)目第一期時長1.5小時還算符合常理，但因為剪輯只剪進一半練習(xí)生的鏡頭，很多人的表演鏡頭也一筆帶過，而受到了觀眾炮轟。因為表演內(nèi)容會影響觀眾的投票選擇，節(jié)目組調(diào)整后重新剪輯上線，第3期節(jié)目就增加到了2個多小時。

“時長增長，節(jié)目的擴容一般有兩種方式，一種是正片的拉長，一種是產(chǎn)品線的豐富。”娛評人納蘭驚夢說，拉長正片只需要將原先剪輯時舍棄的內(nèi)容增加進去，而產(chǎn)品線的豐富則包括花絮、后臺采訪等，像《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這類選拔類節(jié)目，正片僅僅覆蓋賽制主線和表演片段，后臺和練習(xí)花絮可以單獨成篇，還有助于豐富選手人設(shè)、多方位展示選手魅力。

《向往的生活2》總導(dǎo)演王征宇透露，時長拉長絕不意味著只是把之前廢棄無用的內(nèi)容拿來充數(shù)，而是按照原先正片的邏輯線去補充內(nèi)容，“剪輯版可能相對‘松’一點，沒有原版正片那么緊的節(jié)奏，但這些素材的再剪輯一定是遵循綜藝本身的自有邏輯。”他還特別提到，錄制節(jié)目時是否具備足夠的素材，也是決定剪輯版是否注水的關(guān)鍵。

為福利，還是為廣告?

伴隨各種重剪版、優(yōu)享版和特供版加長綜藝出現(xiàn)的，往往是“付費會員才可觀看”的隱形門檻。如果說《偶像練習(xí)生》《這!就是街舞》《創(chuàng)造101》等節(jié)目購買會員后可以擁有投票權(quán)還算劃算，那么只是為了多看半個小時，就付出每月至少15元的會費，這筆賬到底值不值，答案就見仁見智了。

“視頻網(wǎng)站的下一步，是搶奪用戶的睡眠時間。”阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁一語中的，網(wǎng)綜時長增加某種程度上正是這一戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)。在納蘭驚夢看來，綜藝節(jié)目時長越來越長，幾乎是一個必然發(fā)展趨勢，“制作一檔綜藝的預(yù)算已接近天價，不把產(chǎn)品線做長，該如何盈利呢，賣時長只是‘基本款’罷了。”

一個更為明顯的變現(xiàn)，是網(wǎng)綜越來越多的植入廣告。不斷拉長的節(jié)目中，植入廣告的播出時長也在大幅增長。不同于電視節(jié)目對廣告時長和表現(xiàn)方式的各種限制，視頻網(wǎng)站的廣告是“花式”出現(xiàn)的，主持人和選手在節(jié)目中隨時隨地的口播和產(chǎn)品展示，不停打斷正片的創(chuàng)意中插和小劇場廣告，有時候密集得讓人分不清正片和廣告。

“目前來說，觀眾對網(wǎng)綜的植入廣告還算是比較寬容的，大家是以調(diào)侃的方式來看花式打廣告。”一位網(wǎng)綜資深粉絲表示，由于網(wǎng)綜一開始都是以沒有冠名商和廣告商的“裸奔”方式上線，有了廣告植入便意味著節(jié)目有繼續(xù)播出的可能性，像《奇葩說》馬東和高曉松的打廣告方式往往就很高級逗趣，“只要廣告做得不太赤裸裸，還是可以接受的，但什么時候觀眾會排斥，就要看網(wǎng)站如何把握尺度了。”