2017年中國品牌在天貓占比超七成

5月10日，首屆中國品牌日活動在上海舉行，阿里巴巴作為唯一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表與海爾集團(tuán)、中鐵集團(tuán)等企業(yè)縱論中國品牌發(fā)展。過去20年，阿里巴巴見證和參與了中國利用互聯(lián)網(wǎng)換道超車的進(jìn)程，不僅自身成長為具有全球影響力的中國品牌，同時作為平臺也幫助更多中國品牌打造新“中國名片”。

在這個不斷構(gòu)建起的生態(tài)體系中，阿里巴巴推動了大量就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的發(fā)生，激發(fā)了中國式創(chuàng)新，和眾多中國品牌一起走向世界上更大的舞臺。天貓最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國品牌在線上銷售占比已超7成，吸引到的核心人群正是代表品牌未來的年輕人。2017年，阿里巴巴合計納稅366億元，而帶動生態(tài)上下游企業(yè)的納稅額是這個數(shù)字的7倍。

可觀的商業(yè)價值和社會價值背后，是阿里巴巴平臺上中國品牌近年越發(fā)出色的表現(xiàn)。就在2017年的天貓雙11上，出現(xiàn)了包括波司登、小米、李寧在內(nèi)的167個成交破億的品牌。阿里巴巴讓日漸壯大的中國品牌，獲得新零售帶來的顯著回報。

一些中國品牌更借力線上線下融合的天貓新零售模式成功轉(zhuǎn)型。美的早在2000年就推出過洗碗機(jī)，但近年熱銷正是基于大數(shù)據(jù)分析對產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)反向定制，成為從新零售到新制造的最佳證明。2017年一年美的洗碗機(jī)增長超過4倍，還和天貓一起走向了海外。海爾選擇天貓首發(fā)10KG直驅(qū)柔護(hù)洗衣機(jī)之前，雙方借助天貓大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)趨勢，已經(jīng)成功推出一款10KG大容量洗衣機(jī)，引領(lǐng)了行業(yè)升級。

阿里巴巴也為中國品牌帶來了更大的社會和文化價值。天貓新零售數(shù)據(jù)顯示，越來越多的年輕人用東方潮牌重新定義潮流。化身中國潮牌的李寧在2018年初登上紐約時裝周，簡約自然的東方美中國風(fēng)正重新成為時尚主流。僅過去1個月，中國有383個城市的90后購買了漢服，搜索中國風(fēng)相關(guān)商品的用戶增長近15%。在消費(fèi)升級的大背景下，天貓從2017年4月還專門推出了中國匠人項(xiàng)目?！渡嗉馍系闹袊?》開播僅4天，章丘鐵鍋在天貓上的銷量已經(jīng)同比增長近6000倍。中國匠人和古老的中國手藝重新回歸到人們的生活中。

更多老字號成為新的網(wǎng)紅。登陸天貓的中華老字號如今已經(jīng)超過1000個，半數(shù)品牌通過天貓走上了復(fù)興之路，更紛紛成為各省的納稅大戶。過去一年，購買老上海、老北京相關(guān)商品的人數(shù)增長超過50%。這些國貨也跟隨天貓新零售走出國門，進(jìn)入到200多個國家。中華老字號一直高居澳新、歐美等華人集聚地區(qū)的熱搜榜，老干媽、馬應(yīng)龍、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍、華佗、云南白藥等成為搜索熱度最高的國貨品牌。過去一年，天貓國貨商家遠(yuǎn)銷全球的商品增長到14萬，真正實(shí)現(xiàn)了“中國品牌，全球共享”。

天貓新零售也在改變?nèi)虻纳虡I(yè)面貌。通過和天貓共建創(chuàng)新中心，基于阿里大數(shù)據(jù)的目標(biāo)人群洞察模型和市場趨勢預(yù)測模型，包括美的、蒙牛、上海家化、伊利、百草味、可口可樂、寶潔、雅詩蘭黛在內(nèi)的國內(nèi)外超過300個品牌新品的孵化周期從18個月縮短為9個月。這讓它們能夠更好地適應(yīng)和應(yīng)對加速變化的商業(yè)世界。

這些中國品牌的故事才都剛剛開場。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云曾說，未來10年，整個中國納稅最多的企業(yè)，就是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)、使用好大數(shù)據(jù)高科技、完全挖掘消費(fèi)需求和真正能服務(wù)行業(yè)的企業(yè)。隨著中國繼續(xù)深入地影響到整個世界經(jīng)濟(jì)的格局，阿里巴巴和中國品牌的共振效應(yīng)會更強(qiáng)勁。