實(shí)探濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)：重啟“步行街”變身網(wǎng)紅路

時(shí)隔18年后，山東省會(huì)濟(jì)南的老牌商業(yè)街泉城路，在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)“內(nèi)循環(huán)”的背景下，重新以步行街身份“出道”，欲打造“乘風(fēng)破浪的金街”，躋身國(guó)內(nèi)下一站網(wǎng)紅商業(yè)步行街。

在采訪(fǎng)中，多位專(zhuān)家對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，放眼國(guó)內(nèi)的網(wǎng)紅商業(yè)步行街，步行街的核心是消費(fèi)，業(yè)態(tài)是開(kāi)放、互動(dòng)、熱鬧的，更要具有地方區(qū)域特色。邁出了全新一步的泉城路還需持續(xù)“乘風(fēng)破浪”。

重啟“步行街”變身網(wǎng)紅路

在“泉城”濟(jì)南，泉城路是最老牌的商業(yè)金街。2002年，泉城路完成了拓寬改造，成為一條以商業(yè)、文化、旅游、休閑功能為主，兼具交通功能的準(zhǔn)步行街?？沙藙偢脑旌髮?shí)施過(guò)很短一段時(shí)間的“步行”外，18年來(lái)，泉城路的“準(zhǔn)步行街”功能卻一直有名無(wú)實(shí)。

日前，濟(jì)南市委、市政府宣布，泉城路商業(yè)街自8月7日起開(kāi)始試行限時(shí)步行：周一至周五晚19時(shí)30分至24時(shí)，周六周日及節(jié)假日上午10時(shí)至24時(shí)，除公交車(chē)及應(yīng)急車(chē)輛外，禁止一切車(chē)輛通行。為了提振夜經(jīng)濟(jì)，重啟泉城路的步行街功能，濟(jì)南市還提出，要以泉城路兩側(cè)的商場(chǎng)綜合體、超市為依托，在紅線(xiàn)規(guī)范內(nèi)設(shè)置外擺區(qū)域，鼓勵(lì)商超企業(yè)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，并組織濟(jì)南特色產(chǎn)品、濟(jì)南出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)展銷(xiāo)、演藝展示等促進(jìn)泉城路商旅文融合發(fā)展。

8月8日-9日，恰逢泉城路以限時(shí)步行街身份亮相的首個(gè)周末，《證券日?qǐng)?bào)》記者對(duì)泉城路及周邊商業(yè)進(jìn)行了實(shí)地探訪(fǎng)。當(dāng)夜幕降臨后，隨著兩側(cè)商超企業(yè)的外擺區(qū)域、夜攤攤位陸續(xù)出攤，演藝歌手開(kāi)啟“街頭賣(mài)藝”模式，泉城路的步行街屬性真正顯現(xiàn)了出來(lái)。泉城路上人頭攢動(dòng)，而基本實(shí)現(xiàn)了無(wú)社會(huì)車(chē)輛通行的泉城路主干道，儼然成了市民和游客爭(zhēng)相打卡拍照的網(wǎng)紅景觀大道。

“我覺(jué)得泉城路變身限時(shí)步行街后意義特別大，因?yàn)樗嬲讶锹范鄠€(gè)功能區(qū)串聯(lián)起來(lái)了。”濟(jì)南市民孫志強(qiáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，過(guò)去逛泉城路商業(yè)街，大多是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”直奔其中幾個(gè)商業(yè)綜合體或特色小吃街區(qū)，如今感覺(jué)泉城路沿線(xiàn)商業(yè)主體“連點(diǎn)成線(xiàn)”了。孫志強(qiáng)和家人不知不覺(jué)就從晚上7點(diǎn)多逛到了近11點(diǎn)，“要擱以前，晚上9點(diǎn)多泉城路就已經(jīng)看不到多少人了，這下可真熱鬧到后半夜，真有網(wǎng)紅步行街那味了。”

家家悅生活港成熱門(mén)去處

探訪(fǎng)中，《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，山東本土連鎖商超龍頭上市公司家家悅于2019年年末在泉城路上推出了全新業(yè)態(tài)“家家悅生活港”，也成為泉城路變身步行街后的一個(gè)熱門(mén)去處。

9.9元一份的小龍蝦、鮑魚(yú)、海鮮燒烤等，在沿街商戶(hù)外擺攤中，成了搶斷貨的明星產(chǎn)品，家家悅生活港主打的“海鮮現(xiàn)場(chǎng)加工”標(biāo)語(yǔ)，也成為其引流的金字招牌。

家家悅生活港明府城店店長(zhǎng)仝素芳告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，家家悅生活港是家家悅于2019年推出的“精品超市+特色餐飲+營(yíng)銷(xiāo)新概念”的全新業(yè)態(tài)，與一般的超市賣(mài)場(chǎng)有很大區(qū)別，落戶(hù)泉城路，也是瞄準(zhǔn)了這里客流年輕化的特點(diǎn)，要在商業(yè)街上打造一處集便捷購(gòu)物、餐飲、休閑等功能于一體的消費(fèi)空間。

“可沒(méi)想到，我們落戶(hù)泉城路沒(méi)倆月，疫情就發(fā)生了，我們這種新業(yè)態(tài)還沒(méi)來(lái)得及被人們了解，就被迫停滯了。”仝素芳說(shuō)，而此次泉城路限時(shí)步行街的新變，給本就專(zhuān)門(mén)針對(duì)商業(yè)步行街設(shè)計(jì)的“生活港”，帶來(lái)了難得的發(fā)展契機(jī)。

在商業(yè)零售行業(yè)工作了多年，仝素芳認(rèn)為，泉城路此次以步行街重新出道，想要搏擊網(wǎng)紅商業(yè)街，最重要的是要在業(yè)態(tài)調(diào)整上多下功夫，“要吸納更多適宜步行的、敞開(kāi)式的、加入山東本土文化特色的豐富業(yè)態(tài)。”仝素芳說(shuō)，另外也要充分發(fā)揮沿街商戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，并以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”互動(dòng)的方式來(lái)助推。“我們也將策劃一系列線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的活動(dòng)，力爭(zhēng)讓家家悅生活港成為步行街版泉城路上‘最靚的仔’。”

網(wǎng)紅步行街要獨(dú)具特色

泉城路此次“限時(shí)步行”，算是向進(jìn)階網(wǎng)紅商業(yè)步行街邁出了第一步，可記者在探訪(fǎng)中也注意到，“限時(shí)步行”帶來(lái)的周邊“交通不便”、泉城路與泉城特色風(fēng)貌的關(guān)聯(lián)性弱等問(wèn)題，也是泉城路進(jìn)階網(wǎng)紅繞不開(kāi)的“風(fēng)浪”。

對(duì)此，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，那些熱門(mén)城市的網(wǎng)紅步行街，如南京的夫子廟、西安的大唐不夜城等，不僅要滿(mǎn)足人們的消費(fèi)、娛樂(lè)需求，還都承擔(dān)著宣傳城市文化、展示城市魅力的功能。因此，王晨光建議，泉城路要打造網(wǎng)紅商業(yè)步行街，應(yīng)與老城區(qū)一起整體開(kāi)發(fā)，與古城和景區(qū)有機(jī)融合。

負(fù)責(zé)打造大唐不夜城商業(yè)街區(qū)的北京國(guó)藝中聯(lián)文投科技股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉兵接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)則提到，一座成功的步行街，要具備深厚的文化底蘊(yùn)、開(kāi)放的多元業(yè)態(tài)、典型的民俗特色、特色的美食空間和創(chuàng)新的文創(chuàng)展現(xiàn)五個(gè)要素。

對(duì)于濟(jì)南泉城路通過(guò)限行、引入攤位和街頭藝人等正在進(jìn)行的改造升級(jí)，劉兵認(rèn)為，這樣的改造可以有效提升街區(qū)的文旅商業(yè)空間，釋放街區(qū)更大的商業(yè)價(jià)值。“未來(lái)，可以在此基礎(chǔ)上，逐步開(kāi)放更多文旅形態(tài)，如文旅演藝、創(chuàng)新互動(dòng)、藝術(shù)裝置、網(wǎng)紅打卡、活力空間、特色美食等，打造更加開(kāi)放、多元、活力和創(chuàng)新的步行街區(qū)。”(記者王僖)

關(guān)鍵詞： 濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì) 泉城路