青島人愛“下館子”！去年青島外出就餐增速全國第一

剛剛過去的2018年是青島市民消費(fèi)持續(xù)分級(jí)、城市生活不斷升級(jí)的一年，雙11和雙12連續(xù)引爆超強(qiáng)消費(fèi)潛力。近日，阿里本地生活服務(wù)公司盤點(diǎn)了島城2018消費(fèi)數(shù)據(jù)，記錄和還原了2018年島城本地生活消費(fèi)的發(fā)展軌跡。數(shù)據(jù)顯示，2018年，青島人愛“下館子”，吃夜宵，點(diǎn)外賣，青島外出就餐增速全國第一，享受型消費(fèi)力全國第9，數(shù)字化消費(fèi)新體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)。

青島外出就餐增速全國第一

作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，阿里本地生活服務(wù)公司旗下的口碑和餓了么兩大本地生活平臺(tái)共覆蓋676個(gè)城市，有350萬商家入駐。

阿里本地生活數(shù)據(jù)顯示，2018年度，不論是餓了么APP上的外賣餐飲，還是口碑APP上的到店餐飲，都呈現(xiàn)消費(fèi)總額大幅上漲的趨勢(shì)。青島市民外出就餐的熱情一如既往的高。口碑APP數(shù)據(jù)顯示，青島市民外出就餐消費(fèi)的增速，排名全國第一。

青島市民已經(jīng)越來越習(xí)慣于不用自己動(dòng)手，就能享用美味的生活。餓了么數(shù)據(jù)顯示，2018年青島餓了么訂單數(shù)最多的一名用戶，全年一共下了1336筆訂單?？梢哉f這個(gè)用戶全年每天的三餐基本都被餓了么承包了。而全年在餓了么平臺(tái)交易額最高的用戶，共花費(fèi)了10.8萬元。

此外，夜宵儼然已成為2018年青島市民三餐以外不可或缺的“第四餐”。餓了么和口碑兩個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，青島成為全國夜宵消費(fèi)力最強(qiáng)城市第18名。有意思的是，青島的男性市民對(duì)夜宵的喜好遠(yuǎn)超女性，不論是外賣還是到店吃夜宵，貢獻(xiàn)度都遠(yuǎn)超女性，達(dá)到近70%。

青島享受型消費(fèi)力全國第9

與餐飲消費(fèi)上漲的趨勢(shì)一致，2018年青島市民在享受型消費(fèi)上的投入也出現(xiàn)大幅增長。在美食之外，越來越多的青島市民愿意把錢花在美容美發(fā)、娛樂、推拿等享受型消費(fèi)上，不斷追求更舒適、便利的消費(fèi)體驗(yàn)。這也是在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，青島市民消費(fèi)結(jié)構(gòu)往多元化發(fā)展的體現(xiàn)。

2018年，口碑APP上全國消費(fèi)者的享受型消費(fèi)總筆數(shù)同比增幅達(dá)到了27%。今年雙11和雙12期間，口碑APP里享受型服務(wù)套餐的購買筆數(shù)漲幅也最高，充分透露出城市生活不斷升級(jí)的趨勢(shì)。

以口碑APP統(tǒng)計(jì)到的一年中的人均消費(fèi)次數(shù)來看，享受型消費(fèi)排名前三的城市是：上海、杭州、南京。青島排名全國第9。而作為滿足市民放松養(yǎng)生訴求最具代表性的類目，足療按摩的消費(fèi)不出意外很是火爆，從消費(fèi)總額看，青島榮登最愛足療按摩城市第16名。

而在餓了么平臺(tái)上，青島鮮花綠植的外賣訂單筆數(shù)也增長明顯。每周為自己買一束花，已成了不少餓了么女性用戶日常生活的一部分。餓了么數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者對(duì)鮮花綠植訂單的貢獻(xiàn)達(dá)到了近70%。

市民偏愛數(shù)字化消費(fèi)新體驗(yàn)

消費(fèi)力加強(qiáng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化乃至城市生活升級(jí)的背后，是2018年青島本地生活市場(chǎng)數(shù)字化進(jìn)程的顯著提速。

2018年，手機(jī)點(diǎn)單、智慧餐廳等新科技在線下商家處迅速普及，而外賣平臺(tái)則推出了送藥、商超便利、鮮花綠植等滿足市民多種生活需求的半小時(shí)送上門服務(wù)。本地生活消費(fèi)多場(chǎng)景的數(shù)字化、智能化，給市民帶來諸多便利、高效的服務(wù)體驗(yàn)，也促進(jìn)了市民的消費(fèi)內(nèi)容愈發(fā)豐富，消費(fèi)頻率不斷增加。

口碑APP數(shù)據(jù)顯示，青島消費(fèi)者在餐廳用手機(jī)點(diǎn)單的筆數(shù)，近半年呈現(xiàn)月均增長82%的超高增速。對(duì)于不少上班族而言，走進(jìn)一家餐廳后，落座同時(shí)打開手機(jī)掃碼點(diǎn)餐，已成為一種習(xí)慣。值得一提的是，50歲以上的“銀發(fā)族”絲毫沒有在數(shù)字化消費(fèi)這條新潮的路上掉隊(duì)：使用手機(jī)點(diǎn)單的銀發(fā)族人數(shù)，青島是全國第四多的。

餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這一年青島果蔬生鮮的訂單數(shù)增幅也很高，送藥上門作為2018年上線的功能，已經(jīng)成為很多市民的新選擇。

業(yè)內(nèi)專家也表示，本地生活市場(chǎng)的數(shù)字化升級(jí)，是城市網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的集中體現(xiàn)。而隨著城市的升級(jí)，數(shù)字化的消費(fèi)新體驗(yàn)也將惠及更多的城市居民，居民的消費(fèi)潛力也將得到更大限度的激發(fā)。2019年，青島市民的生活會(huì)更便利、更優(yōu)質(zhì)。(白曉 王帥軍)

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