醬酒新周期之下，夜郎古酒率先完成品牌戰(zhàn)略全面升維

夜郎古酒2023年怎么干？

2023年是中國醬酒從品類紅利走向品牌紅利的關(guān)鍵之年，也是中國醬酒有望重回快速增長的轉(zhuǎn)折之年。在此背景下，夜郎古酒不斷加碼品牌建設(shè)，彰顯品牌自信、發(fā)展自信，為“中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的發(fā)展助力。

繼年產(chǎn)10000噸醬香型白酒技改項目一期工程今年建成投產(chǎn)后，2月16日，夜郎古酒舉辦了第二屆夜郎古酒超級品牌節(jié)，國家及地方行業(yè)協(xié)會，行業(yè)專家學(xué)者，復(fù)星、舍得酒業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)等各路大咖云集本次品牌節(jié)。這是首次濃醬攜手的行業(yè)盛會，也是夜郎古酒煥新啟程、譜繪新篇的夜郎盛會。

過去的2022年，是行業(yè)充滿挑戰(zhàn)的一年。面對壓力，夜郎古酒韌性發(fā)展、勇毅前行，核心市場銷售均實(shí)現(xiàn)逆勢增長，高車萬噸釀酒區(qū)投產(chǎn)，產(chǎn)能穩(wěn)步提升，品牌價值連續(xù)位列醬酒行業(yè)十強(qiáng)。尤為值得一提的是，2022年10月25日，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達(dá)成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。貴州夜郎古酒莊有限公司作為“復(fù)星生態(tài)企業(yè)”的一員，開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。而本次超級品牌節(jié)，夜郎古酒莊也正式揭牌。

復(fù)星國際董事長郭廣昌表示，2022年，復(fù)星終于實(shí)現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復(fù)星酒業(yè)的大家庭迎來了夜郎古酒。復(fù)星酒業(yè)，一路上一步一個腳印，走得很扎實(shí)。“我們會以品質(zhì)為基礎(chǔ)，堅持可持續(xù)健康發(fā)展，把夜郎古的品牌力進(jìn)一步做強(qiáng)。把復(fù)星和舍得的生態(tài)資源充分嫁接到夜郎古酒，讓夜郎古酒與舍得和復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。仁懷和貴州本身也有很豐富的文旅資源，復(fù)星在文旅層面有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，未來也會進(jìn)一步把已有的‘酒旅結(jié)合’的模式推廣起來。”

▲復(fù)星國際董事長 郭廣昌

郭廣昌還透露，未來復(fù)星希望在上海外灘，在BFC總部和大豫園片區(qū)形成一個酒業(yè)蜂巢，把上海打造成中國的一個酒文化中心，讓中國的知名酒企都可以在上海設(shè)立第二總部，讓大家可以有一個對外展示的窗口。

復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛表示，復(fù)星布局醬酒基于消費(fèi)者洞察、需求變化、行業(yè)趨勢以及競爭格局，之所以看好夜郎古酒，是因?yàn)橐估晒啪朴衅酚?、有傳承、有口碑、有情懷?ldquo;濃香經(jīng)歷的品牌化之路、供給側(cè)改革、全渠道擴(kuò)張、快消式精益管理，醬酒都會經(jīng)歷一遍，復(fù)星將引領(lǐng)夜郎古酒打造高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展平臺，通過東方生活美學(xué)戰(zhàn)略，提升夜郎古酒的內(nèi)涵與傳播勢能，并且借鑒舍得酒業(yè)的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)賦能，助推夜郎古酒夯實(shí)制勝之道。”

▲復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長、沱牌舍得集團(tuán)董事長 吳毅飛

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲提到，與夜郎古酒業(yè)合作，是舍得酒業(yè)外延發(fā)展、做大做強(qiáng)企業(yè)、補(bǔ)齊戰(zhàn)略平衡中的重要一環(huán)。舍得酒業(yè)將與夜郎古酒相互賦能，毫不保留把在復(fù)星生態(tài)中學(xué)習(xí)吸納到的養(yǎng)分，傳遞給夜郎古酒，并通過夜郎古酒的成長，反向助推舍得酒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)資源共享、發(fā)展共贏。

▲復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁 蒲吉洲

“今年的第二屆超級品牌節(jié)，是在醬酒新周期、融入復(fù)星生態(tài)的背景之下舉辦的，也將注定載入夜郎古酒發(fā)展的史冊！”在超級品牌節(jié)現(xiàn)場，復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強(qiáng)如是表示。

▲復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長 余方強(qiáng)

夜郎古酒與舍得酒業(yè)的協(xié)同,以及和復(fù)星生態(tài)的融合,勢必產(chǎn)生更大的“化學(xué)反應(yīng)”,將夜郎古酒的發(fā)展帶入新的高峰。記者了解到，在品牌建設(shè)2.0階段，夜郎古酒有更大的雄心與規(guī)劃。

復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)表示，夜郎古酒繼承了中國白酒、乃至中國文化的三大重要財富：一是完整賡續(xù)了中國醬酒發(fā)展的歷史脈絡(luò)；二是極大發(fā)揚(yáng)了中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)的地域特色；三是極大豐富了夜郎文化、貴州地域文化、乃至中華傳統(tǒng)文化。“夜郎古酒有歷史、有故事、有文化、有資本、有實(shí)力。過去，夜郎古酒默默耕耘，十年磨一劍，蓄勢待發(fā)，現(xiàn)在，全新的品牌戰(zhàn)略，將助力夜郎古酒邁向嶄新的騰飛發(fā)展!”

▲復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁 王強(qiáng)

據(jù)悉，自2023年開始，夜郎古酒將占位“古法醬酒，源起夜郎”，建構(gòu)系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、生動化的品牌價值體系，通過傳播、營銷、交互體驗(yàn)等多種方式，沉淀品牌的高度、深度、厚度、寬度，聚集更高的勢能，闡實(shí)更深的文化，鏈接更廣的空間。

“我們要在行業(yè)中牢牢樹立‘古法醬香 源起夜郎’的品牌認(rèn)知，在消費(fèi)者心目中牢牢占據(jù)‘古法醬香 源起夜郎’的心智認(rèn)同，助力夜郎古酒實(shí)現(xiàn)全新的品牌躍升，實(shí)現(xiàn)進(jìn)入中國醬酒頭部陣營的戰(zhàn)略目標(biāo)。”王強(qiáng)如是說。

融入復(fù)星生態(tài)之后，夜郎古酒的發(fā)展也深受行業(yè)期待。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，站在流通層面來看，酒業(yè)同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發(fā)展最好的時代，迎接“醬酒新周期”、“復(fù)星生態(tài)”這條時間延長線上的品牌崛起！

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇提到，從整個仁懷產(chǎn)區(qū)來看，夜郎古酒是一個生產(chǎn)歷史較長、釀酒基礎(chǔ)較好、技術(shù)力量較強(qiáng)、質(zhì)量水平較高、品牌文化建設(shè)較先進(jìn)、具有產(chǎn)區(qū)特色優(yōu)勢的企業(yè)。希望夜郎古酒腳踏實(shí)地、堅守恒心、櫛風(fēng)沐雨、繼往開來，爭做產(chǎn)區(qū)品質(zhì)、品牌文化價值的新標(biāo)桿。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認(rèn)為，行業(yè)看到了夜郎古酒的酒莊之美，感受到夜郎古酒的品質(zhì)和文化之美，認(rèn)識到復(fù)星對于夜郎古酒的強(qiáng)大賦能，而在這些背后，一個深刻體會是：貴州醬酒正在迎來“第三次領(lǐng)先”。

而在中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇看來，夜郎古酒是醬香白酒中突圍的一匹“黑馬”。除了近幾年來自身的迅猛發(fā)展，復(fù)星的加持更讓其如虎添翼。夜郎古酒在產(chǎn)區(qū)培育、生態(tài)釀造、品質(zhì)個性等方面，進(jìn)行了有益的探索。與此同時，牢牢扎根終端，市場破局有力度，打造出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，具備了一定的競爭優(yōu)勢，可以說，夜郎古酒的發(fā)展動能已升級重塑。

貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長、茅臺集團(tuán)原黨委書記、董事長李保芳建議，融入復(fù)星生態(tài)之后，夜郎古酒要做好五個方面的系統(tǒng)建設(shè)：一是要繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)能和品質(zhì)基礎(chǔ)；二是要抓好品牌的建設(shè)工作；三是要做好重點(diǎn)市場的消費(fèi)培育工作；四是做好渠道和經(jīng)銷商建設(shè)工程；五是把握好發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量的關(guān)系。

中國著名戰(zhàn)略咨詢專家、智綱智庫創(chuàng)始人王志綱表示，醬酒以“產(chǎn)品為王”的時代已然不再，行業(yè)需要創(chuàng)新，要以“內(nèi)容為王”，而以內(nèi)容為王就是賣生活。夜郎古酒要抓住酒旅融合機(jī)遇，乘勢而上。

無論是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化的需要，還是夜郎古酒自身發(fā)展的需要，都決定了夜郎古酒2023年都必須在創(chuàng)新變革中突破，在變革突破中強(qiáng)勢推進(jìn)，在全面推進(jìn)中實(shí)現(xiàn)宏偉目標(biāo)。因此，夜郎古酒新一年的關(guān)鍵詞為“趁勢而上、煥新啟程”。

余方強(qiáng)表示，夜郎古酒將從營銷創(chuàng)新、品牌建設(shè)、品質(zhì)保證、品牌傳播、市場管理、服務(wù)升級等方面著手，發(fā)力五個方面的動作：繼續(xù)大力推進(jìn)營銷管理機(jī)制改革；繼續(xù)大力推進(jìn)營銷思路創(chuàng)新，優(yōu)化市場布局，進(jìn)一步加快全國化進(jìn)程；全面推進(jìn)質(zhì)量管理工作創(chuàng)新，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，進(jìn)一步全面提升夜郎古酒產(chǎn)品質(zhì)量；繼續(xù)大力推進(jìn)品牌傳播工作創(chuàng)新，進(jìn)一步提升品牌形象和企業(yè)形象；繼續(xù)大力推進(jìn)服務(wù)工作創(chuàng)新，進(jìn)一步提高市場反應(yīng)速度和工作執(zhí)行力。

細(xì)化到市場營銷層面，貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經(jīng)理王東強(qiáng)調(diào)，夜郎古酒將堅持五個聚集，即聚焦品牌提升、聚焦大單品、聚焦大招商、聚焦團(tuán)隊升級、聚焦資源投入。

▲貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經(jīng)理 王東

“在品牌提升上，通過高規(guī)格會議及活動，提升品牌聲量及高度；提升品牌廣度，聚焦廣告資源投放，增加品牌曝光；在大單品上，通過夜郎古酒大金獎系列，樹形象建標(biāo)桿，同時精細(xì)化運(yùn)作夜郎醬，打造國民醬酒典范；在大招商上，加快粵魯豫省級市場匯量式招商布局，推進(jìn)舍得資源導(dǎo)入，增加大商開發(fā)數(shù)量，打造樣板市場，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略擴(kuò)張；在團(tuán)隊升級上，加快提升營銷團(tuán)隊質(zhì)量；在資源投入上，集中資源向戰(zhàn)略大單品打造上聚焦，向河南、山東、廣東等重點(diǎn)市場拓展上聚焦。”王東如是說。

新征程，新跨越。海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事呂咸遜從“五個一”闡述了夜郎古酒的優(yōu)勢：一個好品類，即大曲醬香酒；一個好產(chǎn)區(qū)，即中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）；一個好品牌，即夜郎古酒；一個好資本，即復(fù)星+舍得+夜郎古酒；一個好營銷，即大單品+雙軌制+數(shù)字化。

此外，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，酒業(yè)家傳媒董事長、中酒展組委會秘書長、中國副食流通協(xié)會酒類專業(yè)委會員副會長林向等資深行業(yè)專家均看好夜郎古酒的未來，認(rèn)為夜郎古酒大有可為。

不止一位行業(yè)人士預(yù)測，醬酒在2023年將迎來新的發(fā)展浪潮，反彈將更明顯。在這一背景下，有理由相信，多重優(yōu)勢疊加下的夜郎古酒，將加速實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛，為行業(yè)發(fā)展注入更多新活力。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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