醫(yī)美廠商如何在醫(yī)美虛假營銷中生存？遠(yuǎn)想生物CMO王璨給出答案

鑒于大眾對審美認(rèn)知的改變，再加上社會中不斷“構(gòu)造”的“容貌焦慮”，讓越來越多的人開始了醫(yī)美之旅。也正是因?yàn)槿藗儗γ廊菹M(fèi)需求的猛增，醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模也正在迅速擴(kuò)大，市面上更是源源不斷的呈現(xiàn)出了各種各樣的新醫(yī)美技術(shù)、產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供了充足且全面的選擇空間。

但令人失望的是，在醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展的同時，依舊存在很多問題，包括：個別醫(yī)美機(jī)構(gòu)涉嫌無證行醫(yī)、非法制售藥品器械、醫(yī)生技術(shù)不到位而造成失誤，以及虛假宣傳、夸張營銷等亂象頻發(fā)，損害了眾多求美者的利益，有的甚至造成了毀容、死亡等事故，造成了十分惡劣的社會影響。

而醫(yī)美廠商要想在眾多醫(yī)美機(jī)構(gòu)中脫穎而出，成為求美者信賴和選擇的機(jī)構(gòu)，勢必要避免虛假營銷的現(xiàn)象，做到回歸醫(yī)療本質(zhì)，秉承醫(yī)美初心，全力守護(hù)求美者的安全和美麗。對此遠(yuǎn)想生物CMO王璨也發(fā)表了自己的獨(dú)特見解。

王璨畢業(yè)于華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院，曾任職于國內(nèi)外知名醫(yī)美廠商、上市公司市場營銷及大客戶運(yùn)營負(fù)責(zé)人職位，10余年美業(yè)品牌營銷的經(jīng)驗(yàn)，更是讓他精通新品爆品打造以及醫(yī)美顧問式銷售模式搭建，為合作伙伴提供Total Solution。還曾打造過醫(yī)美行業(yè)百萬銷量爆品，引進(jìn)并推廣知名美學(xué)方案，深得業(yè)內(nèi)人士的贊揚(yáng)和肯定，在醫(yī)美行業(yè)營銷方面有著卓越的成績。

在遠(yuǎn)想生物CMO王璨看來，醫(yī)美廠商一定要讀懂求美者、洞察消費(fèi)者需求、滿足消費(fèi)者訴求，三點(diǎn)缺一不可。同時還要合理且正確的將醫(yī)美信息傳遞給消費(fèi)者，以服務(wù)好消費(fèi)者為基礎(chǔ)，良好引導(dǎo)求美者對醫(yī)療美容的正確認(rèn)知，幫助求美者選擇更適合自己的機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、產(chǎn)品，這樣才能建立起消費(fèi)者與醫(yī)美行業(yè)之間的信任，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個更高品質(zhì)、更高要求的塑美環(huán)境。

最后，遠(yuǎn)想生物CMO王璨還表示，醫(yī)美行業(yè)的前景十分廣闊，各大醫(yī)美品牌和機(jī)構(gòu)，只要做到行業(yè)自律規(guī)范，再加上有關(guān)部門的監(jiān)管，從醫(yī)美問題和亂象出發(fā)，進(jìn)行針對性地探索和規(guī)避，將“不正規(guī)”、“不合規(guī)”的現(xiàn)象扳回到誠信、規(guī)范的軌道上來，這樣才能加速發(fā)展，更能充分贏得求美者的選擇。

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