閱山海玩轉(zhuǎn)八仙引領(lǐng)品牌營(yíng)銷新勢(shì)力數(shù)藏2.0崛起

作為數(shù)字出版物的新形態(tài)，數(shù)字藏品甫一面世，就獲得市場(chǎng)極大關(guān)注及收藏者、二次元玩家、投資者等眾多群體的熱烈追捧。其運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。多種多樣的品類，諸如數(shù)字圖片、音樂、視頻、3D模型、電子票證、數(shù)字紀(jì)念品等，能夠滿足不同人群的需求，迅速成為行業(yè)熱點(diǎn)。螞蟻、騰訊、百度等資本巨鱷也紛紛入局，大有誓要分一杯羹之姿。

然而，任何產(chǎn)品、品牌及行業(yè)的發(fā)展，必有其生命周期。熱潮褪去，個(gè)中問題、亂象逐漸顯露，市場(chǎng)必然回歸冷靜。隨著2022年8月騰訊幻核發(fā)布公告，正式宣布停售數(shù)字藏品，數(shù)藏1.0應(yīng)聲落幕。隨之而來的是由數(shù)字化品牌營(yíng)銷的逐漸成熟、不斷發(fā)展，領(lǐng)航品牌數(shù)字化營(yíng)銷的數(shù)藏2.0崛起已成大勢(shì)所趨。

與數(shù)藏1.0為發(fā)行而發(fā)行、為營(yíng)銷而營(yíng)銷的發(fā)展模式不同，數(shù)藏2.0時(shí)代倡導(dǎo)充分結(jié)合品牌調(diào)性，承載用戶運(yùn)營(yíng)與銷售轉(zhuǎn)化功能，深入挖掘用戶群體尤其是Z世代的年輕消費(fèi)群體的喜好、習(xí)慣與需求，促使用戶收藏興趣萌生、權(quán)益兌換、獲取更美妙的元宇宙體驗(yàn)，從而加強(qiáng)品牌與用戶的黏性，促進(jìn)用戶對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的專屬感、身份感與認(rèn)同感，最終培育用戶忠誠(chéng)度，形成產(chǎn)品閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳遞。

歸根結(jié)底，數(shù)藏1.0是從品牌營(yíng)銷衍生出來的附屬品，而數(shù)藏2.0是品牌營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)，是品牌營(yíng)銷的根基與溯源。數(shù)藏2.0為品牌傳播強(qiáng)勢(shì)賦能，同時(shí)兩者又同生共贏、相得益彰，是一種通過日復(fù)一日、持續(xù)不斷地圍繞用戶核心需求而開展的利他終極價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式。

由上海酩記貿(mào)易有限公司旗下“閱山海”品牌推出的一款數(shù)字藏品—玩轉(zhuǎn)八仙®，便是這樣一款典型的數(shù)藏2.0代表作品。 “八仙”的創(chuàng)意來源為中國(guó)傳統(tǒng)文化中“八仙過海”的神話故事，該故事廣為流傳，是家喻戶曉的傳統(tǒng)文化IP。玩轉(zhuǎn)八仙同時(shí)推出創(chuàng)新型中式雞尾酒盲盒產(chǎn)品，已經(jīng)上線京東定制酒頻道，一經(jīng)推出便備受年輕用戶的喜愛。也成為了數(shù)字藏品2.0賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的成功案例之一。

玩轉(zhuǎn)八仙為八位神仙賦予了八仙新時(shí)代潮玩人設(shè)，如呂洞賓是導(dǎo)演、夢(mèng)工廠造星“攻城獅”，游戲人間最快落;鐵拐李是白帽、仙境斜杠程序員，寫得了代碼、斗得過黑客;漢鐘離是二次元潮流阿婆主，上可引領(lǐng)仙界cosplay風(fēng)向，下課把握時(shí)尚趨勢(shì)動(dòng)向……還有機(jī)車教授張果老、奧運(yùn)冠軍何仙姑、導(dǎo)游藍(lán)采和、唱作型Rapper韓湘子、CRYPTOG 曹國(guó)舅等。與八仙逍遙超脫、徜徉三界的形象相對(duì)應(yīng)，玩轉(zhuǎn)八仙的定位是“與其無聊，不如逍遙”。

作為一個(gè)曾為許多大咖收藏的IP，“無聊猿”的形象展現(xiàn)更多的是空虛、頹靡、放縱，代表著一種“喪文化”“佛系人生”。但這種百無聊賴的形象，會(huì)潛移默化地影響人們的人生態(tài)度，悲觀、絕望、負(fù)面情緒疊加，尤其對(duì)時(shí)下年輕人的價(jià)值觀會(huì)帶去難以估量的消極影響。

而閱山海“玩轉(zhuǎn)八仙”傳遞的是“逍遙”正能量精神。逍遙不是瀟灑，而是一種是心靈超脫，拋棄浮華的虛名，回歸人生本真的清澈。倡導(dǎo)人們應(yīng)當(dāng)找到自己真正感興趣、熱愛并愿意為之付出的事情，為長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)而努力奮斗，從中獲取價(jià)值感與成就感，同時(shí)也別忘摒棄雜念、逍遙而自由地追逐自己想要的人生。如今在在國(guó)際緊張的政治局勢(shì)和國(guó)內(nèi)下行經(jīng)濟(jì)的雙重壓力下，就業(yè)和創(chuàng)業(yè)都面臨著巨大壓力，“玩轉(zhuǎn)八仙”能給人們心靈帶來慰藉，激勵(lì)人們以積極樂觀的正面心態(tài)應(yīng)對(duì)困難與挑戰(zhàn)。

除此之外，閱山海“玩轉(zhuǎn)八仙”還通過當(dāng)代視角來重新審視和挖掘傳統(tǒng)文化寶藏，為其注入新的文化元素與商業(yè)形態(tài)，激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的自信與自豪感，并進(jìn)一步助推品牌傳播，為其賦予新的發(fā)展動(dòng)力。上海酩記貿(mào)易有限公司作為京東定制酒服務(wù)商，擁有著業(yè)內(nèi)先進(jìn)的發(fā)酵技術(shù)及雙項(xiàng)國(guó)家專利，一直以來都在關(guān)注及努力挖掘、探索與振興中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。此次推出的“玩轉(zhuǎn)八仙”數(shù)字藏品和相應(yīng)的中式雞尾酒盲盒產(chǎn)品，將會(huì)引領(lǐng)數(shù)藏2.0新勢(shì)力的崛起與發(fā)展，以品牌營(yíng)銷為抓手，傳播中華傳統(tǒng)文化，復(fù)興民族文化自信，同時(shí)也將領(lǐng)航數(shù)字藏品行業(yè)良性、高質(zhì)量發(fā)展。

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