移動電競體驗第一品牌iQOO，如何拿下618安卓手機(jī)TOP3？

電競作為年輕人主流的娛樂生活方式，正在迎來新一輪爆發(fā)。

去年11月，來自中國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊，擊敗衛(wèi)冕冠軍、韓國LCK賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊，奪得2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍，很多人的朋友圈都被相關(guān)的熱搜話題和線下觀戰(zhàn)潮刷屏。

巧合的是，就在EDG和DK的S11決賽開打前一天，杭州亞運會電競小項正式公布了包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀(亞運版)等八個項目入選亞運會。而就在剛剛過去的5月31日，全國首座亞運會賽事標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)電子競技場館“星際戰(zhàn)艦”，正式開館。

電競場館作為電競產(chǎn)業(yè)載體，隨著全國首座專業(yè)電子競技館的開業(yè)，將進(jìn)一步推動我國電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除了電競場館，智能手機(jī)作為移動電競的重要載體，手機(jī)生產(chǎn)廠商在移動電競的發(fā)展進(jìn)程中，也扮演著關(guān)鍵角色。

618開門紅戰(zhàn)績排行榜單顯示，中國移動電競體驗第一品牌iQOO，在京東、天貓兩大電商平臺拿下了618安卓手機(jī)TOP3的好成績，而iQOO 9，也斬獲了天貓/蘇寧手機(jī)品牌3K~4K價位段銷量&銷售額雙冠軍。

作為深耕移動電競賽事多年的老炮，iQOO見證和參與了我國移動電競行業(yè)的發(fā)展。這家誕生之初便深耕移動電競市場的手機(jī)廠商，再一次用產(chǎn)品驗證了我國移動電競高速發(fā)展的勢頭。

精準(zhǔn)定位，打造屬于自己的市場機(jī)會

誕生于2019年的iQOO，從推出首款新機(jī)開始，就以“為用戶帶來極致性能和一流電競級體驗”作為品牌使命，持續(xù)深耕移動電競生態(tài)。

iQOO的品牌名稱是“I Quest On and On”的縮寫，意為“追求不止，進(jìn)擊不止”，和“超越自我，勇攀高峰”的電競精神不謀而合。如今回過頭去看，iQOO在成立之初選擇游戲電競這個賽道深耕，是一個很有前瞻性的選擇。

早在2003年，國家體育總局就正式批準(zhǔn)，將電子競技列為第99個正式體育競賽項。在2021 ChinaJoy上，嗶哩嗶哩電競總裁陳悠悠認(rèn)為：過去電競是一種游戲的運營方式，現(xiàn)在電競正向體育項目無限接近。我認(rèn)為，電競是下一代年輕人主流的文化生活方式。

來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，自從2015年以來，我國的移動電競用戶規(guī)模就在持續(xù)增長，預(yù)計將在2022年達(dá)到4.18億人。

2019年以來，“開黑”、“吃雞”等電競文化的逐漸出圈，放學(xué)或下班后玩游戲放松，成為很多年輕人選擇的主流娛樂方式。

但是，在2019年以前，除了少數(shù)并不適合日常使用的游戲手機(jī)，能夠帶來極致、專業(yè)的游戲體驗外，市場上幾乎看不到能夠兼顧日常使用和電競級游戲體驗的手機(jī)。而iQOO將專業(yè)移動電競體驗大眾化的目標(biāo)，正好滿足了這一市場需求。

因此成立三年，iQOO不斷突破手機(jī)的性能極限，不斷拉近普通人和專業(yè)游戲電競設(shè)備的距離。正是這種精準(zhǔn)的市場定位，讓這個新品牌能夠在競爭激烈的中國智能手機(jī)市場上存活下來，成為游戲、性能賽道上的領(lǐng)導(dǎo)者。

來自市場研究公司Canalys的游戲手機(jī)市場跟蹤報告顯示，在2018年第二季度至2021年第一季度期間，游戲手機(jī)的市場份額排行中，iQOO品牌以23%的市場份額，排行第一。

總結(jié)iQOO成立三年以來在移動電競賽道上的持續(xù)深耕布局，主要體現(xiàn)在三個方面：一是打造擁有電競級體驗的高性能手機(jī)；二是賽事支持；三是參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。

多年深耕發(fā)展，成為移動電競體驗第一品牌

從推出第一款手機(jī)以來，iQOO就致力于打造擁有電競級游戲體驗的高性能手機(jī)，每一代產(chǎn)品都會用到同價位段手機(jī)中最先進(jìn)的技術(shù)。

一、打造擁有電競級的高性能手機(jī)

2019年上市的iQOO Pro 5G版，首次將5G手機(jī)價位拉低到4000元以內(nèi)，大大降低了消費者體驗5G網(wǎng)絡(luò)玩電競的門檻。此后，在推進(jìn)移動電競普及化這條路上，iQOO可以說是不遺余力。

2020年推出的iQOO 3，在搭載了當(dāng)時最新高通驍龍865芯片和LPDDR5的同時，還行業(yè)首發(fā)應(yīng)用了UFS3.1，為酷客們在第一時間帶來了超級性能體驗。

2021年推出的iQOO 8系列，則全球首發(fā)了高通驍龍888 Plus，搭配LPDDR5和UFS3.1的升級組合，形成了當(dāng)時業(yè)界最具競爭力的“性能鐵三角”，再一次為酷客的日常使用和手游體驗，第一時間提供了強(qiáng)力的性能支撐。

今年年初推出的業(yè)界最強(qiáng)游戲直屏旗艦iQOO 9，除了帶來“驍龍8處理器+支持內(nèi)存融合技術(shù)的LPDDR5+超頻版UFS3.1”這一性能鐵三角外，散熱也再次升級：采用超大面積的VC均熱板+貼合式立體石墨構(gòu)成覆蓋更廣、散熱更快的疊瀑VC立體散熱系統(tǒng)，外加機(jī)身背部的全景舷窗設(shè)計，可以說是徹底馴服了性能強(qiáng)悍但“脾氣同樣暴躁”的驍龍8，這樣即使長時間玩游戲，機(jī)身溫度也能得到很好的控制，讓用戶獲得更涼爽的手機(jī)觸感。

如今，iQOO發(fā)展出了數(shù)字旗艦、Neo系列、Z系列以及U系列四大系列旗艦手機(jī)，完成了高端旗艦、次旗艦、千元機(jī)三大重要市場支撐點的精準(zhǔn)卡位，為酷客們帶來了更多選擇。

二、參與制定賽事標(biāo)準(zhǔn)制定，提供賽事支持

誕生以來，iQOO的數(shù)字旗艦新機(jī)一直是專業(yè)電競賽事王者榮耀KPL的官方比賽用機(jī)，并且旗下機(jī)型均能通過KPL最嚴(yán)苛的比賽用機(jī)測試認(rèn)證。而在此之前，一直是iPhone手機(jī)霸占著移動電競比賽用機(jī)。自從iQOO進(jìn)軍移動電競后，首次使得安卓機(jī)成為了頂級移動電競比賽用機(jī)。

iQOO旗下手機(jī)之所以能夠通過專業(yè)的電競賽事用機(jī)測試，源于其在打造產(chǎn)品時，就對新機(jī)的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、幀率波動控制、溫度控制以及精準(zhǔn)操作等多方面，進(jìn)行嚴(yán)苛考驗，達(dá)成“快、穩(wěn)、準(zhǔn)”三大要求。

就拿溫度控制來說。手機(jī)芯片的制程進(jìn)入10nm以下后，發(fā)熱幾乎成為了行業(yè)最為頭痛的問題，散熱不佳往往導(dǎo)致CPU降頻、游戲掉幀等，極大地掣肘著手機(jī)的性能表現(xiàn)。

也因此，iQOO自成立以來就將散熱技術(shù)作為核心關(guān)注的領(lǐng)域，力求每一代產(chǎn)品搭載的散熱技術(shù)，都能有50%的提升。

而我們回顧三年以來iQOO推出的散熱技術(shù)，會發(fā)現(xiàn)，從2019年iQOO Neo搭載的超級液冷散熱技術(shù)、2020年iQOO 3利用碳纖VC液冷散熱形成的全方位立體散熱系統(tǒng)，到2021年iQOO 7業(yè)內(nèi)首次采用的4K 級動力泵液冷散熱系統(tǒng)、iQOO 5S首發(fā)的高導(dǎo)熱稀土合金散熱材料，隨著芯片性能和功耗的提升，iQOO總能領(lǐng)先行業(yè)找到適合的散熱方案。

iQOO通過在行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)上的持續(xù)深耕，讓普通玩家通過iQOO手機(jī)享受到專業(yè)電競體驗的同時，也直接參與制定賽事標(biāo)準(zhǔn)，推動了移動電競設(shè)備的發(fā)展。

比如，2020年，iQOO就聯(lián)合王者榮耀首次實現(xiàn)了KPL賽事設(shè)備從32位到64位的升級，并且率先引入雙Wi-Fi技術(shù)，為復(fù)雜賽場環(huán)境提供了穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持。

三、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定

在行業(yè)發(fā)展壯大過程中，移動電競卻面臨著一大難題：比賽設(shè)備缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

作為一個新興行業(yè)，移動電競市場要想發(fā)展壯大，必須從無序、散亂的狀態(tài)，轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。而從2017年開始，iQOO就攜手KPL、王者榮耀共同制定比賽用機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，從行業(yè)高度推動移動電競比賽設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化。

在“2020 全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會”上，iQOO宣布將從整合電競設(shè)備、選手俱樂部、賽事、粉絲等維度，攜手業(yè)界共建電競生態(tài)，為年輕人提供更好的電競設(shè)備和更好的觀賽互動和內(nèi)容。

2021年，iQOO推動KPL升級到90Hz 高刷模式，為這一國民比賽帶來了絲滑、流暢的觀賽體驗。

2021年8月，iQOO與來自粵港澳的標(biāo)準(zhǔn)編寫組成員共同起草了《移動電競賽事用機(jī)技術(shù)要求和測試方法》。作為移動終端的代表，iQOO結(jié)合多年來作為KPL官方比賽用機(jī)廠商的實戰(zhàn)經(jīng)驗和技術(shù)積淀，在流暢、觸控、溫升、功耗等涉及到電競綜合性能體驗的維度，提出專業(yè)意見，積極推動電競行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)了電競行業(yè)的有序和健康發(fā)展。

在今年杭州亞運會電競項目的籌備當(dāng)中，iQOO也與亞組委進(jìn)行密切溝通，并基于自身對電競的理解，向亞組委提供了關(guān)于電競賽事用機(jī)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)見解，為亞運會的電競賽事與電競行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出了自己的一份力量。

作為深耕移動電競賽事多年的老炮，iQOO通過旗下手機(jī)給大眾提供電競級游戲體驗、與行業(yè)伙伴共建電競生態(tài)外，也參與了賽事和行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，推動了電競手機(jī)、賽事和行業(yè)的共同發(fā)展。

小結(jié)

從iQOO誕生到發(fā)展成為中國電競體驗第一品牌的路徑中，不難看出，要想取得更大的成功，僅僅是管好自己的一畝三分地是不夠的，還需要參與和共同推動行業(yè)發(fā)展。

對于一個新興行業(yè)來說，作為頭部玩家，只有行業(yè)發(fā)展好了，玩家發(fā)展才能好。而iQOO的案例，無疑是這一陳述最為生動的例證。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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