躺平還是自救？漲勢(shì)之下潤(rùn)滑油經(jīng)銷商面臨抉擇

4月國(guó)際油價(jià)曇花一現(xiàn)的沖高回落，并沒(méi)有終結(jié)全球化工、大宗商品價(jià)格漲勢(shì)，時(shí)間來(lái)到五月，由于歐盟升級(jí)了對(duì)俄能源制裁措施，加劇市場(chǎng)恐慌，截止5月4日，紐約市場(chǎng)原油期貨盤中最高上漲至108.61美元/桶，為4月18日以來(lái)最高紀(jì)錄;布倫特自4月中旬以來(lái)首次站穩(wěn)110美元。巧合的是，就在此消息披露前后，近日若干潤(rùn)滑油品牌發(fā)布了新的《漲價(jià)告知函》，殼牌中國(guó)預(yù)期6月1日起漲價(jià)20%-30%，而昆侖和雪佛龍則表示5月1日開(kāi)始執(zhí)行新價(jià)格……

盡管小編也認(rèn)為國(guó)際原油價(jià)格行情并不能1:1傳導(dǎo)到潤(rùn)滑油市場(chǎng)，但潤(rùn)滑油品牌選擇此時(shí)發(fā)出新一輪《漲價(jià)函》真的僅是一個(gè)“巧合”?

多路不利因素夾攻 加劇5月潤(rùn)滑油漲價(jià)壓力

“世界局勢(shì)一復(fù)雜化，潤(rùn)滑油就漲價(jià)，二十年前那次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)候，就漲過(guò)一波，但是像這次這樣，斷斷續(xù)續(xù)已經(jīng)快兩年的漲價(jià)，真的第一次遇到，說(shuō)起如何應(yīng)對(duì)，也只能摸著石頭過(guò)河了。”一位老經(jīng)銷商對(duì)如今的行情不無(wú)感慨。

關(guān)于潤(rùn)滑油為什么漲價(jià)的問(wèn)題，小編在一些專家觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)單歸納了如下幾點(diǎn)：

首先，無(wú)疑是從敘利亞爭(zhēng)端到俄烏沖突，始終動(dòng)蕩的國(guó)際局勢(shì)。只要西方制裁和對(duì)立態(tài)度不改，歐佩克堅(jiān)定不增產(chǎn)，此項(xiàng)問(wèn)題短期不存在拐點(diǎn)。

其次，潤(rùn)滑油企業(yè)成本高企，如中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在4月26日的一份《致客戶書》中，就向經(jīng)銷商伙伴做出了價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，表示基礎(chǔ)油和添加劑漲價(jià)，歐洲市場(chǎng)搶奪上游貨源，潤(rùn)滑油企業(yè)面臨“大考”。

第三，由于4月我國(guó)部分石化工業(yè)強(qiáng)省、強(qiáng)市出現(xiàn)疫情，造成物流不暢，如中國(guó)石化旗下重要煉廠上海石化，出現(xiàn)漲庫(kù)壓力，也影響了整個(gè)季度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和大檢修計(jì)劃。在全球各主要經(jīng)濟(jì)體，也存在類似情況，因防疫需要，工廠停產(chǎn)、減產(chǎn)，即便后期全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，供應(yīng)恢復(fù)到此前水平也需要一定時(shí)間。

當(dāng)然，也有部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為此輪石化產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，有美國(guó)貨幣貶值，國(guó)際期貨炒作嫌疑，對(duì)此作為外行，我們姑且聽(tīng)之?？梢砸痪湓捒偨Y(jié)：“眼前看不到任何可以反轉(zhuǎn)行情的利好消息，行業(yè)必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)。”

躺平還是自救?擺在潤(rùn)滑油經(jīng)銷商面前的抉擇

大約是近兩年里聽(tīng)到的漲價(jià)消息太多，此輪價(jià)格上行，廣大經(jīng)銷商并沒(méi)有表現(xiàn)出較大的情緒波動(dòng)。但是值得注意的是，目前經(jīng)銷商內(nèi)部觀點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的分化。有部分經(jīng)銷商士氣低迷，甚至有“躺平”、“生死看淡”一類消極言論出現(xiàn)。但是大部分經(jīng)銷商還是能夠較為理性看待價(jià)格波動(dòng)，并積極主動(dòng)在漲價(jià)行情中尋求商機(jī)。

其實(shí)這也不難理解，雖然價(jià)格整體上漲，但是不同潤(rùn)滑油品牌漲幅、渠道政策、產(chǎn)品受歡迎程度存在一定差異，這種差異也會(huì)最終傳導(dǎo)到經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)狀況上。“廠家的業(yè)務(wù)跟我們保持了有效溝通，會(huì)根據(jù)我們的一些反饋，給出建議，選擇適銷產(chǎn)品進(jìn)貨，價(jià)格預(yù)警也很及時(shí)，留給我們調(diào)整庫(kù)存，低價(jià)補(bǔ)貨的空間。不會(huì)因?yàn)橥蝗粷q價(jià)措手不及。”一位長(zhǎng)城潤(rùn)滑油經(jīng)銷商不無(wú)感慨的說(shuō)到，小編也注意到，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油發(fā)布了《致客戶書》，向經(jīng)銷商剖析了當(dāng)前市場(chǎng)形式，是截止目前，在此輪漲價(jià)行情中唯一沒(méi)有書面通知漲價(jià)，卻提前發(fā)出預(yù)警的潤(rùn)滑油品牌。

另一方面，各地市場(chǎng)需求走勢(shì)的差異，也讓大部分經(jīng)銷商更看好未來(lái)行情。北方某產(chǎn)糧大省的潤(rùn)滑油經(jīng)銷商告訴小編，因?yàn)楸臼∈?月疫情影響較小，保春耕政策落實(shí)到位，所以市場(chǎng)銷售狀況并不遜色于往年。“私家車一年只換一兩次機(jī)油，車主對(duì)價(jià)格并不是特別敏感，何況消費(fèi)升級(jí)，大家都想給愛(ài)車吃‘細(xì)糧’，我也代理過(guò)一些小煉廠品牌，很便宜，但是賣的實(shí)際并不理想，反而像長(zhǎng)城潤(rùn)滑油金吉星系列這樣大品牌，認(rèn)證全，標(biāo)準(zhǔn)新的，消費(fèi)者非常認(rèn)可。車隊(duì)、廠礦這些大宗用戶，現(xiàn)在的態(tài)度也是求穩(wěn)，就怕因?yàn)闈?rùn)滑油質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)停工、停運(yùn)，雖然油便宜了，也是得不償失，我現(xiàn)在代理的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油長(zhǎng)效系列，挺受歡迎。他們現(xiàn)在更頭疼汽油、柴油漲價(jià)，潤(rùn)滑油用量相對(duì)少，價(jià)格對(duì)經(jīng)營(yíng)成本影響也不大”說(shuō)起目前的經(jīng)營(yíng)情況，這位東北經(jīng)銷商娓娓道來(lái)，雖然他沒(méi)有透露自己的真實(shí)盈利水平，但是相比由于環(huán)境問(wèn)題停運(yùn)、停產(chǎn)進(jìn)而潤(rùn)滑油滯銷的地區(qū)相比，他顯然是幸運(yùn)的。

經(jīng)銷商并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗

透過(guò)幾位拒絕“躺平”經(jīng)銷商的經(jīng)歷，小編心有所感。潤(rùn)滑油廠商與潤(rùn)滑油經(jīng)銷商是利益一致的產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴，在價(jià)格上漲，壓力增大的環(huán)境下，更應(yīng)該同舟共濟(jì)，相互扶持，共克時(shí)艱。事實(shí)上，從潤(rùn)滑油廠商溝通信函的字里行間，也能感覺(jué)出廠商分擔(dān)和消化成本上漲壓力、對(duì)經(jīng)銷商提供營(yíng)銷政策支持方面做出的種種努力，很欣慰，在選對(duì)代理品牌的前提下，經(jīng)銷商并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。

這也是小編給廣大潤(rùn)滑油市場(chǎng)同行的第一個(gè)自救建議：風(fēng)大浪大，上對(duì)船，走對(duì)路。大品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)政策的可持續(xù)性、產(chǎn)品力，遠(yuǎn)高于一些朝不保夕的“皮包品牌”。

第二個(gè)自救建議：希望廣大潤(rùn)滑油廠商能夠以市場(chǎng)價(jià)格上漲波動(dòng)為契機(jī)，加速產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)迭代，在車輛動(dòng)力系統(tǒng)全面升級(jí)的背景下，加速潔凈、長(zhǎng)效、環(huán)保的新一代潤(rùn)滑油研發(fā)，為經(jīng)銷商提供更多“好賣”的產(chǎn)品，在存量市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)。

正所謂“心有陽(yáng)光路自寬”，小編期待更多經(jīng)銷商朋友能夠振作起來(lái)，以更積極的態(tài)度對(duì)待市場(chǎng)行情，與長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等可以托付和信賴的品牌緊密合作，不被眼前的困難所動(dòng)搖，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)，翻開(kāi)事業(yè)的新篇章。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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