設計出彩、創(chuàng)意出眾 伊利牛奶品牌金典推出虎年生肖瓶

作為中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典組成部分之一，生肖文化一直具有強大的生命力。進入虎年，伊利牛奶品牌金典也適時的推出了金典虎年夢幻禮盒，將新春祝福和巧思設計完美融合，實現(xiàn)了“金虎送福、典藏好奶”的心智觸達。

當下，消費認知不斷提升，人們對牛奶的消費需求已經(jīng)從“喝上奶”徹底轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;喝好奶”。一方面，消費者越來越愿意為品質(zhì)支付更高的溢價，喝安全、健康、營養(yǎng)的牛奶，成為新一代年輕人生活方式的優(yōu)選;另一方面，一款好奶要“好喝”也要“好看”，跳出功能性范疇，牛奶包裝被賦予了更多的產(chǎn)品內(nèi)涵和消費意義。

“顏值即正義”，伊利牛奶品牌金典推出的虎年生肖瓶包裝材料使用了多層PET技術(shù)，為了呈現(xiàn)更好的視覺效果，瓶身還特地使用了綠色漸變瓶胚和虎頭浮雕設計。據(jù)了解，“顏色漸變的多層PET技術(shù)”，是基于多層注胚設備熱流道結(jié)構(gòu)特點，通過控制多層設備內(nèi)外層閥針的開合時間、控制各層材料的注射速度與位置，結(jié)合包裝材料的定制化配色，實現(xiàn)吹瓶之后的瓶身顏色漸變的創(chuàng)新效果。該工藝難度極高，從瓶身設計到注胚工藝都非常繁雜，設計人員需要多次吹胚嘗試才能制作出一個完美的虎年生肖瓶。

有調(diào)研表明，雖然食品飲料行業(yè)的品牌方大多對新型的包裝結(jié)構(gòu)和材料很感興趣，但是落地的成本太高——開創(chuàng)一條新的生產(chǎn)線少則幾百萬，動輒上千萬。除了灌裝技術(shù)，還要考慮平面設計如何在上面印刷成色，以及灌裝之后的食品安全等一系列問題，少有品牌有能力和勇氣去“挑戰(zhàn)”新材料?？梢哉f，金典突破性地將顏色漸變的多層PET技術(shù)運用于牛奶包裝，不僅對食品行業(yè)的包裝技術(shù)發(fā)展起到了推動作用，也填補了國內(nèi)乳制品行業(yè)的又一技術(shù)空白。

禮盒的外包裝則繪制了一頭身處叢林深處的的威猛老虎，老虎雙眼炯炯有神，森林之王的氣場撲面而來。綠色有機，是伊利牛奶品牌金典的“自帶屬性”，在整體包裝的襯托下，虎年生肖瓶不僅帶來了驚艷無比的視覺沖擊力，還鮮活地構(gòu)建了森林之王身處一片綠意之中的美好意境，在潛移默化之中傳遞出金典一直所倡導的綠色有機生活。

虎年新春之際，金典所推出的這款虎年生肖瓶，不單單是將生肖文化注入到產(chǎn)品設計當中，借勢超級IP喚醒國人對新年和傳統(tǒng)文化的情感共鳴，也再次向消費者傳遞了綠色有機的生活理念，在推出后短短幾天的時間里就強勢出圈，引起了廣泛的關(guān)注。未來，伊利牛奶品牌金典也將持續(xù)引領消費者踐行有機生活，享受健康生活!

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