九點整青梅酒：“新品牌迫切需要與年輕群體對話！”

“九點整青梅酒,在真正地與年輕群體對話!”

2022年3月5日,新酒飲品牌九點整聯(lián)和探趣金陵推出了以“春日微醺”為主題的「青梅酒品鑒會」。收獲了南京市民的擁躉,也受到了行業(yè)內外的一致好評。

日前,從九點整創(chuàng)始人趙世杰處了解到,九點整正在切實打開年輕消費群體,開辟微醺社交新場景,讓年輕消費人群在“專業(yè)品鑒”中實現(xiàn)“歡樂社交”。

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春日微醺品鑒會

年輕人的新興社交場

九點整此次品鑒會活動現(xiàn)場圍繞“青梅”這一大主題,邀請到專業(yè)老師,帶領年輕消費者們認知青梅與青梅酒的歷史文化、學習相關的品酒知識。

并且在酒桌游戲的愉悅氛圍下,品鑒九點整青梅酒、幸會梅酒和青梅氣泡酒三款。

同時,九點整也鼓勵這群年輕消費者們用九點整系列產品,創(chuàng)造出屬于他們自己的特調飲品。

他們之中,有人創(chuàng)造了“烏龍茶+梅酒”的“絕配”;有人用養(yǎng)樂多和新鮮西柚調出一杯粉嫩特調;有人用咖啡液和青梅酒創(chuàng)造出了當代年輕人的早C晚A;甚至有人頗為專業(yè)地將薄荷葉、金桔、蘇打水和青梅酒搭配出梅酒莫吉托,結果竟然非常好喝。

當#便利店調酒秘訣#、#最值得買的低度酒#、#自制水果雞尾酒#頻頻上熱搜;當流量明星出現(xiàn)手捧果酒的代言;當果酒常常在聚會趴、音樂節(jié),時尚酒會現(xiàn)身,不得不感慨九點整創(chuàng)始人趙世杰說的對——

“與傳統(tǒng)酒企相比,新銳品牌更具有對年輕消費者的洞察和營銷能力。”

所以九點整這次將品鑒會塑造成一個互聯(lián)網(wǎng)氣息濃郁的社交場,本質上更符合當代年輕人的期待和訴求。

九點整的這次品鑒會拒絕規(guī)矩教條的傳統(tǒng)品鑒模式,卻仍保留了專業(yè)優(yōu)雅的品鑒知識。在活動回訪中有80%以上的參與者提到:“互動有趣,也長了知識。”

參加活動的FF(化名)透露:“因為平時喜歡喝酒,也希望能更了解酒文化。但這些場合和活動太少了,要不然就是特專業(yè)嚴肅,覺得自己和那些場合格格不入。”酒的社交屬性才是當代年輕人的痛點:“畢竟也希望能找到志同道合的同齡朋友。”

當代年輕人對消費酒飲產品的需求是存在的,只是他們想要的消費方式,與現(xiàn)有的白酒、啤酒、紅酒的消費方式與消費場景都不一樣。年輕人需要更符合他們這個年齡特征,懂得他們的消費心理、消費需求的新營銷方式。

九點整以全新的方式,打開了年輕消費群體這個十分難以進入,但傳統(tǒng)酒企都欲爭相切割的市場。不得不說,還是思維活躍、玩法新奇的年輕意見領袖,更懂新型消費人群的需求和痛點。

九點整這次品鑒會活動也實現(xiàn)了不錯的轉化、動銷效果。年輕消費者對酒飲的熱情是氛圍化的、場景性的、可傳染的。一旦達成了新穎的消費者對接方式,就很容易達成品牌、活動、消費人群的三者融合。

在沒有動銷目的的前提下,九點整也因口感與品牌精神受到了極高的認可,這場活動的人均消費達到了1-2瓶,達到了線下種草+線下動銷的合二為一。

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露營、民宿、劇本殺、脫口秀

九點整正在開辟微醺社交新場景

在低度酒高度發(fā)展的背后,存在著諸多挑戰(zhàn)和難題。一方面,不僅行業(yè)內部競爭激烈,行業(yè)外也趁著風口加入這場微醺藍海;另一方面,產品同質化嚴重,產品品質魚龍混雜,營銷成本高、用戶粘性低等問題也開始顯現(xiàn)。

面對眼前的重重挑戰(zhàn),想要涉足這片新藍海,九點整青梅酒作為新興酒企應該如何努力破局突出重圍?

為了能為更多的年輕消費者服務,據(jù)透露,目前九點整正在跟探趣金陵合作,雙方聯(lián)合開辟出更多微醺社交新場景。

喝酒對現(xiàn)在的年輕人來說意味著什么?不是應酬酒桌的左右逢源,也不是逢年過節(jié)的推杯換盞。而是情感的粘合劑,只要有酒,有氛圍,年輕人就會自然而然地湊在一起。 而這個場景遠不止常規(guī)的聚餐、品酒、派對,還有更多社交新場景亟待挖掘。

從整個互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展路徑看,過去強調的“流量為王”、“數(shù)據(jù)為王”逐漸發(fā)展為今天以數(shù)據(jù)為基礎,以場景為核心,打造新興及個性化消費場景。

“如今,用戶可不是用一張優(yōu)惠券,瘋狂打折就能哄好的,現(xiàn)在的90后00后更在意品牌的精神價值和文化價值,要陪著他們一起玩,一起成長”,九點整的營銷總監(jiān)在接受采訪時說。九點整率先提出“交互式觸達”營銷策略,自2021-2022年,九點整已然通過音樂節(jié)、劇本殺、制造網(wǎng)紅打卡點、策劃線下社群品鑒會等跟年輕用戶對話,獲得了大批忠實粉絲。

九點整與劇本殺合作

九點整與大屋頂文化·HALO音樂節(jié)合作

九點整于南京市中心的【囚禁春天計劃】藝術裝置

未來,九點整還會與露營地、民宿、酒吧、網(wǎng)咖等場景深度結合,打造適合年輕人的社交場景,賦能場景與渠道,最大化地實現(xiàn)九點整的品牌價值,和社交屬性。

“有靈魂、有情感、有溫度,也有相應的載體去承接,這才是新消費者會買單的營銷。”有資深業(yè)內人士指出。九點整的新動作,讓我們看到了當代新興酒飲的更多可能,以九點整為代表的的酒飲正在年輕群體里煥發(fā)出應有的生機。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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