中國(guó)健兒持續(xù)閃耀賽場(chǎng)！雙奧企業(yè)伊利助力中國(guó)冰雪閃耀綻放

最近，北京冬奧如火如荼、捷報(bào)頻傳。這不僅是當(dāng)代中國(guó)冰雪人的筑夢(mèng)之旅，更是數(shù)代冰雪夢(mèng)的共同閃耀。從開(kāi)幕式閃亮登場(chǎng)的功勛老將韓曉鵬、大楊楊，到奪金場(chǎng)上引人沸騰的劉佳宇、武大靖，以及包攬金銀、“你可以永遠(yuǎn)相信的”中國(guó)短道速滑隊(duì)等眾多奧運(yùn)健兒，除了共創(chuàng)同一個(gè)國(guó)家榮譽(yù)之外，也擁有另一個(gè)相同的幕后隊(duì)友——伊利。

武大靖及所在的中國(guó)短道速滑隊(duì)是“伊利冬奧天團(tuán)”的重要組成；韓曉鵬、大楊楊及劉佳宇都長(zhǎng)期參與伊利冬奧學(xué)院并擔(dān)任首席教練……作為北京2022年冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)唯一官方乳制品合作伙伴，伊利一直積極響應(yīng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的國(guó)家號(hào)召，并與歷代冰雪英雄并肩同行，深耕當(dāng)下、共書(shū)未來(lái)。

眾所周知，隨著北京冬奧會(huì)的隆重舉行，北京正式成為全球唯一一座同時(shí)舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。而自2005年至今，在投身奧運(yùn)事業(yè)長(zhǎng)達(dá)十七年的征程中，伊利也憑借實(shí)際的參與及陪伴，成為為數(shù)不多同時(shí)成功服務(wù)北京2008年夏季奧運(yùn)會(huì)、北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧企業(yè)”。

據(jù)了解，自四年前平昌冬奧會(huì)閉幕起，伊利便持續(xù)用鏡頭創(chuàng)意呈現(xiàn)中國(guó)的冬奧群像、勾勒時(shí)代精神的層層遞進(jìn)。從最初的“準(zhǔn)備”、到后來(lái)的“蓄力”、再到如今的“閃耀”，伊利的“冬奧三部曲”均在全網(wǎng)引發(fā)共鳴與熱傳，全景式地表達(dá)了四年來(lái)北京冬奧與全體國(guó)人的夢(mèng)想聯(lián)動(dòng)及互相促變。

與奧運(yùn)共生長(zhǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)永不止步

十七年來(lái)，伊利在與中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)相伴成長(zhǎng)的過(guò)程中，始終不忘初心、積極進(jìn)取、求變求新。以?shī)W運(yùn)為藍(lán)圖，伊利書(shū)寫(xiě)了從產(chǎn)品創(chuàng)新到品質(zhì)升級(jí)、從傳遞奧林匹克精神到體育強(qiáng)國(guó)等層面的中國(guó)品牌的時(shí)代新面貌。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，伊利持續(xù)推進(jìn)科研突破，相繼打造了解決亞洲人飲奶乳糖不耐這一世界性難題的“舒化奶”；成功推出了中國(guó)第一款基于母乳數(shù)據(jù)自主研發(fā)的嬰兒奶粉“金領(lǐng)冠”；在奧林匹克發(fā)源地希臘催生了備受消費(fèi)者追捧的人氣產(chǎn)品“安慕希”；更重磅布局了承載人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展愿景與有機(jī)生活方式的高端標(biāo)桿“金典”。而為了給北京冬奧提供更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)保障，伊利一方面推出了以“非常熊貓”為代表的系列冬奧主題產(chǎn)品，另一方面對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，上市冬奧定制裝，讓全球奧運(yùn)健兒與所有消費(fèi)者在享受奧運(yùn)盛會(huì)的同時(shí)，也能享受到來(lái)自“奧運(yùn)品質(zhì)”的營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，在品質(zhì)升級(jí)方面，伊利設(shè)立食品安全“三條線”，實(shí)行“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)50%，實(shí)際內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)高于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)20%”的最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)升級(jí)伊利全球質(zhì)量安全管理體系，不斷提升食品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)控制能力。伊利內(nèi)部還專(zhuān)門(mén)成立了標(biāo)準(zhǔn)化研究部門(mén)和工作小組，并在制度上推出《質(zhì)量管理大綱》。例如在產(chǎn)品和乳品原料質(zhì)量控制方面，伊利一直執(zhí)行嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的世界一流、極為嚴(yán)苛的原材料質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)——設(shè)置超過(guò)1000項(xiàng)檢驗(yàn)項(xiàng)目。

在傳遞奧林匹克精神方面，十七年來(lái)的奧運(yùn)深耕，也促成了一份最具完整性的中國(guó)品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)模板。從北京夏奧的“有我中國(guó)強(qiáng)”、倫敦奧運(yùn)會(huì)的“做自己的健康冠軍”，到后來(lái)的索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)，以及平昌冬奧會(huì)和剛剛過(guò)去的東京奧運(yùn)會(huì)……再到如今的北京冬奧會(huì)，伊利始終保持著旺盛的創(chuàng)意輸出，在源源不斷地為廣大消費(fèi)者傳遞奧運(yùn)精神的同時(shí)，也傳遞著自己的品牌理念。針對(duì)北京冬奧相繼打造的伊利冬奧學(xué)院、北京冬奧天團(tuán)、蓄力一代、《100天后見(jiàn)》等眾多社交化熱點(diǎn)傳播，均在全網(wǎng)取得熱烈反響，尤其在年輕群體中廣泛出圈，這些案例均成為奧運(yùn)IP探索大眾化、流行化、互動(dòng)化與年輕化的新路徑，也打造了一個(gè)又一個(gè)中國(guó)品牌奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的典范。

在體育強(qiáng)國(guó)方面，十七年來(lái)與奧運(yùn)的并肩作戰(zhàn)，也造就了伊利從產(chǎn)品、服務(wù)到平臺(tái)的奧運(yùn)生態(tài)建設(shè)。伊利不斷豐富各類(lèi)產(chǎn)品線、提升各項(xiàng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，全力支持近40支奧運(yùn)國(guó)家隊(duì)的長(zhǎng)期訓(xùn)練備戰(zhàn)，助力中國(guó)健兒風(fēng)采綻放國(guó)際賽場(chǎng)；2015年，伊利與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，為備戰(zhàn)2022北京冬奧會(huì)、冬季運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展、運(yùn)動(dòng)員人才梯隊(duì)建設(shè)等提供支持；2017年，攜手北京冬奧組委共同創(chuàng)辦伊利冬奧學(xué)院，將冰雪運(yùn)動(dòng)在全國(guó)26省75市落地生根，以實(shí)際行動(dòng)助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。

助力北京冬奧 陪伴國(guó)民閃耀綻放

十七年來(lái)，伊利與奧運(yùn)共成長(zhǎng)、共跨越，秉持“讓運(yùn)動(dòng)與健康同行”同行的追求、踐行“讓世界更健康更美好”的奧運(yùn)愿景，始終堅(jiān)定不移地與中國(guó)體育事業(yè)和國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)站在一起。在中國(guó)奧運(yùn)健兒屢斬榮耀的同時(shí)，多年來(lái)，伊利也代表中國(guó)乳業(yè)躋身世界前列。在今年1月26日，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandFinance公布“2022年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單中，“伊利”的品牌價(jià)值在去年相比前年增長(zhǎng)11%的基礎(chǔ)上，今年保持10%的強(qiáng)勁增幅，繼續(xù)穩(wěn)居全球食品集團(tuán)品牌前三。

與此同時(shí)，在“奧運(yùn)品質(zhì) 我耀此刻”的品牌新主張下、“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條下、“全面價(jià)值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標(biāo)下，伊利將把奧運(yùn)精神及奧運(yùn)品質(zhì)從大賽賽場(chǎng)覆蓋至大眾的日常生活之中，為所有人提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力每個(gè)人都與中國(guó)冰雪一起同追夢(mèng)、共閃耀！

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