直擊中老年“失語(yǔ)”現(xiàn)狀，美篇《前浪》助其打破既定印象

1月17日上午，美篇發(fā)布了一段特別的新年演講《前浪》，由國(guó)家一級(jí)演員何冰登臺(tái)演繹，向我們展示了熱愛學(xué)習(xí)、敢于追求自己興趣愛好的中老年精神面貌。該視頻一經(jīng)發(fā)布憑借首次聚焦中老年社會(huì)問題隨即火遍朋友圈，被人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等各大權(quán)威媒體發(fā)布轉(zhuǎn)載。

網(wǎng)絡(luò)“失語(yǔ)”的中老年們借《前浪》打破既定印象

“當(dāng)你談?wù)撝欣夏陼r(shí)，你會(huì)說什么？固執(zhí)的老者？守舊的前輩？嘮叨的父母？”這是美篇發(fā)布的年度廣告片《前浪》里的第一句話，這句發(fā)問也讓大家陷入了思考，我們印象里的中老年人究竟是什么樣子的呢？

如今，外界對(duì)中老年誤解已深，諸如“排斥新事物”、“學(xué)習(xí)能力差”、“古板守舊”等針對(duì)性描述，生理因素不可否認(rèn)，但更多是一種以偏概全，剝奪著他們的可能性，鑒于大部分中老年在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎“失語(yǔ)”，這種偏見愈演愈烈，已演化為一種既定印象。

而這種既定印象，也是時(shí)候改變了?！肚袄恕穼?duì)于中老年人是這樣描述的：“心中有丘壑，眉間有山河。”“我們好像接受不了新事物，其實(shí)創(chuàng)造了更多的新事物。”在視頻中也能看到他們?cè)赥臺(tái)上雍容華貴，在健身房揮汗如雨，這些形象才更應(yīng)該被大眾看到，中老年并非是守舊傳統(tǒng)的代名詞，他們的生活也可以有趣且豐富。

美篇眼里不一樣的中老年，為“不惑后”正名

在美篇?jiǎng)?chuàng)始人、CEO湯祺看來，中老年群體與Z世代年輕人雖有著不同的成長(zhǎng)背景和社交語(yǔ)境，但這不代表他們跟不上時(shí)代，實(shí)際上，他們本來就是時(shí)代的見證者、文化的傳承者和精神的延續(xù)者。

在2021年9月，美篇還舉辦了一場(chǎng)品牌升級(jí)媒體溝通會(huì)，官宣了全新slogan——“來美篇，正當(dāng)年”，并且重新詮釋了中老年的定義，將他們稱之為“不惑后”，代指40歲以上的人群。不惑，有遇事明辨不疑之義，與美篇用戶的定義不謀而合。用“不惑后”來詮釋中老年，也可以為這一群體正名。正如《前浪》所提到的“心中的火，眼中的光，從來與年齡無關(guān)，我們一如既往，正當(dāng)年。”

美篇呼吁正視中老年，展示前浪真實(shí)一面

《前浪》展示了中老年不一樣的一面，同時(shí)也呼吁社會(huì)各界正視這一群體。另外，在美篇平臺(tái)上，大家可以看到中老年群體更為真實(shí)的一面。例如56歲的趙來清用了15年花費(fèi)上百萬只為拍下一個(gè)絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫歌拿獎(jiǎng)，畫畫辦展，開啟新的人生、而66歲教語(yǔ)文的王老師，夫妻倆退休金只有幾千元，卻因酷愛旅游，舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。

類似這樣的用戶在美篇上還有很多，他們分享自己創(chuàng)作的作品，涉及攝影、繪畫、旅行各個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)作氛圍十分融洽。不少用戶也因?yàn)樵诿榔l(fā)表作品而得到了其他美友的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值的提升。

相信隨著美篇《前浪》火爆全網(wǎng)，將會(huì)引起大眾對(duì)中老年社會(huì)問題的重視，也將會(huì)有更多企業(yè)投身到中老年市場(chǎng)當(dāng)中。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 前浪 助其 打破