元宇宙概念爆火!IP咨詢(xún)專(zhuān)家鄭道：IP是進(jìn)入元宇宙的護(hù)照

近日，元宇宙成為科技圈和資本圈大熱的話題。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等紛紛進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，臉書(shū)、微軟、英偉達(dá)等科技公司也均已布局。號(hào)稱(chēng)“元宇宙第一股”的沙盒游戲 Roblox 盛裝上市，股票暴漲，市值達(dá)到 476 億美元。10月28日，扎克伯格在Connect大會(huì)宣布，F(xiàn)acebook的公司名稱(chēng)將更改為Meta，更是將元宇宙的這波熱度推向高潮。

11月9日，IP咨詢(xún)專(zhuān)家、絨言絨語(yǔ)吉祥物學(xué)院院長(zhǎng)鄭道作客“奔奔課堂”，以《IP人設(shè)打造及頂層設(shè)計(jì)》為題作交流分享。分享中，鄭道以橫空出世的虛擬IP柳夜熙入題，從文化、科幻、科學(xué)、商業(yè)等維度，梳理了元宇宙從概念提出到內(nèi)涵逐漸豐富的發(fā)展簡(jiǎn)史，讓人耳目一新。

元宇宙一詞的公認(rèn)來(lái)源是美國(guó)科幻大師尼爾·斯蒂文森的小說(shuō)《雪崩》，書(shū)中描述了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界——元界。斯蒂文森認(rèn)為元宇宙即戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間。對(duì)此，鄭道總結(jié)道，元宇宙系統(tǒng)中，既有現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化復(fù)制物，也有虛擬世界的創(chuàng)造物。

元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界融合的載體，蘊(yùn)含社交、內(nèi)容、游戲、辦公等場(chǎng)景變革的巨大機(jī)遇。鄭道認(rèn)為，元宇宙是人們以IP身份參與和生活的數(shù)字世界，向人類(lèi)未來(lái)展現(xiàn)出構(gòu)建與傳統(tǒng)物理世界平行的全息數(shù)字世界的可能性，將帶來(lái)物理世界和數(shù)字世界的深度融合，帶給人類(lèi)在集體古老信念中的深度探索，人類(lèi)的歸屬感與價(jià)值感的精神世界將在元宇宙中得到更好的詮釋與理解。

元宇宙不是一個(gè)游戲升級(jí)的概念，也不是一個(gè)完全隔離的虛擬世界，它與現(xiàn)實(shí)世界會(huì)通過(guò)IP、數(shù)字貨幣和數(shù)字加密資產(chǎn)等連接起來(lái)，讓人類(lèi)的生活和數(shù)字世界進(jìn)行全面的無(wú)縫連接。鄭道總結(jié)道，元宇宙至少具備以下幾個(gè)基本特征：獨(dú)立的IP身份系統(tǒng)、去中心化結(jié)構(gòu)、沉浸式體驗(yàn)、虛擬化分身、開(kāi)放式創(chuàng)造、強(qiáng)社交屬性、穩(wěn)定的價(jià)值系統(tǒng)。人類(lèi)將以某種意識(shí)“映射”的方式進(jìn)入、存在和生活于元宇宙之中。

在分享中，鄭道詳解元宇宙與IP的關(guān)系。鄭道表示，應(yīng)用IP是能夠商業(yè)化的故事，傳遞一種生活方式、精神價(jià)值和集體人格。而IP化=有溫度的數(shù)據(jù)+有內(nèi)容的場(chǎng)景。在未來(lái)，企業(yè)與商業(yè)都將通過(guò)數(shù)字化協(xié)同共生，分化新形態(tài)，進(jìn)化新物種，重塑新基座，從而進(jìn)入元宇宙時(shí)代。鄭道首次提出元宇宙的概念公式：元宇宙=虛擬場(chǎng)景+科技化+數(shù)字化+IP。鄭道認(rèn)為，IP是進(jìn)入元宇宙的護(hù)照，應(yīng)用IP是構(gòu)筑元宇宙的基建。而這是理解元宇宙第一把鑰匙。

未來(lái)已來(lái)。從虛擬偶像的鼻祖初音未來(lái)，到一代歌姬洛天依，再到踩著元宇宙的概念橫空出世柳夜熙，人們看到一個(gè)又一個(gè)IP神話，看到元宇宙時(shí)代的加速到來(lái)。鄭道認(rèn)為，每個(gè)行業(yè)都將被IP重新賦能，重塑產(chǎn)品體驗(yàn)、重塑品牌價(jià)值、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重塑市場(chǎng)格局、重塑元宇宙形態(tài)。IP的商業(yè)價(jià)值，正在元宇宙時(shí)代進(jìn)一步凸顯。元宇宙是人類(lèi)的下一個(gè)風(fēng)口，各大企業(yè)都要找入口進(jìn)入元宇宙，全世界都會(huì)像進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)一樣進(jìn)入元宇宙。

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