當前，越來越多的年輕人開始追捧國潮文化，衣食住行或多或少會帶有國潮元素的影子。在年輕人聚集的平臺，民樂、中國舞、傳統(tǒng)戲曲等傳統(tǒng)文化均十分流行。近日，中國青年報社會調查中心通過問卷網對2012名受訪青年進行了一項調查，調查顯示，88.6%的受訪青年喜歡國潮風格，92.4%的受訪青年期待越來越多的國潮元素出現。對于國潮文化，60.3%的受訪青年認為守正與創(chuàng)新同等重要。在這種形式下，眾多品牌抓住了這一市場機會，紛紛推出了國潮元素產品，民族品牌中國健力寶也不甘落后，先后推出了眾多國潮系列產品，其中，與故宮博物院合作的聯名飲品，上市至今，斬獲了眾多的粉絲。
中國健力寶×故宮博物院合作款將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸納并融匯當代大眾審美，先后推出的幾款產品更是成為了年輕消費者的心頭好。2019年9月，中國健力寶宣布和故宮博物院開展為期三年的合作，將中國傳統(tǒng)文化與民族品牌健力寶融合起來，以一年2—4款的新品，配合著中國的重要時間陸續(xù)上市。
其中，中國健力寶與故宮博物院推出的“君子之趣罐”和“國色天香罐”一經上市，就引起了不小的市場反響。中國健力寶的“君子之趣罐”和“國色天香罐”以故宮文物為設計靈感，分別采用了雪梨菊花風味和香瓜牡丹風味，甘甜清香，可以很好地解油解膩。此外，中國健力寶也十分注重產品外包裝的設計，始終致力于將中國傳統(tǒng)文化融入產品，以此吸引更多年輕消費者的關注。“君子之趣罐”選用了古韻濃厚的故宮窗框圖樣，搭配明黃色的主題色彩，將故宮的奢華感展現得淋漓盡致;而“國色天香罐”則是將刺繡牡丹綬帶圖紋運用到了罐邊，從不同角度詮釋了國潮風采，幾近完美地展現了中國健力寶與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，在給眾多消費者帶來別樣的口感享受的同時，也極大地發(fā)揚了中華傳統(tǒng)文化。
近年來，中國健力寶通過不斷創(chuàng)新國潮風尚，打造出一條屬于自己的新的國潮發(fā)展之路，未來，在此道路上，健力寶也將持續(xù)為消費者打造更大的驚喜。
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關鍵詞： 新產品 創(chuàng)新 消費者
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