畢馬威新國貨50榜單：成立五年以下的企業(yè)占 62% 創(chuàng)新集中于功能、技術(shù)及營銷

新消費(fèi)進(jìn)入下半場(chǎng)，新消費(fèi)品牌應(yīng)該不斷沉淀，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長紅”。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李曉丹 隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)與消費(fèi)需求升級(jí)，新銳品牌正在崛起。今年“雙十一” 預(yù)售期間，不少國貨品牌被搶斷貨，不只在電商平臺(tái)，一些線下商家也搭上“國潮風(fēng)”。

畢馬威首次發(fā)布的《畢馬威中國新國貨50榜單報(bào)告》顯示：成立兩年以下的企業(yè)占 26%，成立五年以下的企業(yè)占 62%?；谙M(fèi)人群的變化以及中國產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)，VC/PE 對(duì)消費(fèi)賽道的青睞;九成企業(yè)集中在北京、長三角及珠三角地區(qū)，這些地區(qū)有豐富的產(chǎn)業(yè)鏈、工業(yè)基礎(chǔ)、制造和供應(yīng)鏈，以及優(yōu)質(zhì)的人才資源和巨大的零售消費(fèi)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，入圍企業(yè)有較大比例的創(chuàng)新點(diǎn)在功能、技術(shù)和營銷創(chuàng)新。報(bào)告指出，體驗(yàn)創(chuàng)新即圍繞著消費(fèi)者多元化、細(xì)分化、碎片化、精準(zhǔn)化的個(gè)性化的消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新。在新消費(fèi)時(shí)代，伴隨著科學(xué)技術(shù)、生活方式、消費(fèi)理念的不斷升級(jí)，體驗(yàn)創(chuàng)新并不僅僅局限于產(chǎn)品自身的體驗(yàn)創(chuàng)新，而是圍繞著任何與消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)的線上線下觸點(diǎn)、交付體驗(yàn)、文化 認(rèn)同、社群價(jià)值等多元的體驗(yàn)創(chuàng)新。

畢馬威中國副主席吳國強(qiáng)表示，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大、消費(fèi)群體的代際更迭、科技創(chuàng)新帶來新的消費(fèi)場(chǎng)景、綠色健康消費(fèi)理念的興起，新消費(fèi)時(shí)代呼喚兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比的新國貨品牌。“十四五”規(guī)劃中也明確表示“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，發(fā)展保護(hù)中華老字號(hào)”，并在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，彰顯中國品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國消費(fèi)新潮流。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長王洪濤表示，共同發(fā)現(xiàn)入圍榜單的企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)各有不同，但他們都有幾個(gè)共同的特點(diǎn)：首先，他們能夠較好理解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并且以需求為導(dǎo)向提供產(chǎn)品和服務(wù);其次，他們的品牌意識(shí)較強(qiáng)，能夠不斷鑄造品牌力，建立了品牌辨識(shí)度和品牌的內(nèi)涵;第三，他們是與時(shí)俱進(jìn)的，不論在產(chǎn)品和服務(wù)的迭代升級(jí)上，還是在數(shù)字化水平的打造上，都是走在前列的;第四，他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)要求是較高的;第五，他們與消費(fèi)者的互動(dòng)是永不掉線的， 時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的反饋并優(yōu)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)。

畢馬威中國消費(fèi)品及零售行業(yè)戰(zhàn)略咨詢總監(jiān)何穎表示，近年來中國消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，國潮興起，消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式和新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。從需求端來看，人口結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)人群崛起和新消費(fèi)理念盛行，以千禧一代及Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體已成為中國消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，他們是新國潮現(xiàn)象背后的主要驅(qū)動(dòng)力量;從供給端來看，科技進(jìn)步正在重塑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，帶來產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加快、營銷去中心化、渠道下沉、生產(chǎn)定制化，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。

畢馬威中國消費(fèi)品及零售行業(yè)主管合伙人錢亦馨指出，新消費(fèi)進(jìn)入下半場(chǎng)，新消費(fèi)品牌應(yīng)該不斷沉淀，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長紅”。

“近年來一批國貨新銳品牌通過不斷的迭代創(chuàng)新，借助優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品及年輕化、個(gè)性化的運(yùn)營理念，短時(shí)間內(nèi)在競(jìng)爭激烈的競(jìng)爭中，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”錢亦馨說。

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