成熟運(yùn)營(yíng)+年輕形象，冰雪時(shí)光持續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略

擁抱騰訊王者人生當(dāng)紅手游，發(fā)布周年紀(jì)念公仔盲盒，推出未來(lái)感十足的太空主題巴士......通過(guò)一波又一波的貼合當(dāng)下潮流的宣傳攻勢(shì)，冰雪時(shí)光正逐步兌現(xiàn)著自己在周年慶時(shí)提出的口號(hào)“年輕更有料，暢飲好時(shí)光”。

自創(chuàng)立以來(lái)，冰雪時(shí)光一直在品牌形象上著力頗多。目前品牌所采用的整體形象設(shè)計(jì)，源自于2019年意開(kāi)平面設(shè)計(jì)有限公司為品牌量身打造的5.0升級(jí)計(jì)劃。在此次升級(jí)當(dāng)中，冰雪時(shí)光完成了從logo形象、代表配色、slogan到店面設(shè)計(jì)、物料視覺(jué)等全面的再梳理，讓品牌整體形象貼合定位，更加趨于年輕化，更加凸顯時(shí)尚感與活力感，更具醒目的辨識(shí)度。

在此次升級(jí)當(dāng)中，最為矚目的變化，自然來(lái)自于啵啵熊這一形象的全新呈現(xiàn)。根據(jù)冰雪時(shí)光的品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品條線，提取出冰雪時(shí)光、冰雪冰川、北極熊、飲品杯等關(guān)鍵詞，從中選擇出呆萌可愛(ài)的北極熊作為logo升級(jí)方向，打造出了如今的品牌代言人的啵啵熊的形象。全新的IP形象具有高辨識(shí)度，使得品牌更生動(dòng)活潑，富有靈性。隨著冰雪時(shí)光的不斷發(fā)展，今天的啵啵熊不止成為街頭巷尾常見(jiàn)的可愛(ài)攬客招牌，更是在品牌的各色文創(chuàng)產(chǎn)品、公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)當(dāng)中成為了當(dāng)之無(wú)愧的主角，代表冰雪時(shí)光品牌持續(xù)發(fā)聲。

“我們需要不斷推進(jìn)與積淀成熟的運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，打造出讓顧客可以享受到統(tǒng)一規(guī)格的產(chǎn)品，加盟商可以快速并入經(jīng)營(yíng)軌道的牢固架構(gòu)與沉穩(wěn)方案。”冰雪時(shí)光市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人趙先生在峰會(huì)時(shí)曾說(shuō)道，“但同時(shí)我們也必須不斷讓品牌煥發(fā)年輕態(tài)，更加貼近消費(fèi)者的審美與心理，用更加年輕時(shí)尚的品牌形象，去贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。運(yùn)營(yíng)需要老成持重，品牌戰(zhàn)略則必須更具活力。”

自疫情以來(lái)，線下運(yùn)營(yíng)與品牌推廣都受到了一定影響，但冰雪時(shí)光依然沒(méi)有停下品牌建設(shè)的步伐，發(fā)力移動(dòng)端，注目外賣(mài)平臺(tái)，做好小程序，不只是為了舒緩門(mén)店運(yùn)營(yíng)的壓力，品牌戰(zhàn)略也借此機(jī)會(huì)進(jìn)行了一次卓有成效的線上推廣。除了將品牌形象在線上充分展示之外，冰雪時(shí)光還專(zhuān)門(mén)為線上渠道生產(chǎn)了多項(xiàng)內(nèi)容，例如外賣(mài)程序上的品牌宣傳動(dòng)畫(huà)片、對(duì)上新文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣與介紹、配合當(dāng)期活動(dòng)的啵啵熊特別繪制形象與海報(bào)等，讓冰雪時(shí)光的形象符號(hào)更加與品牌本身深度綁定，繼續(xù)加速?gòu)钠髽I(yè)對(duì)品牌形象的年輕化詮釋到消費(fèi)者對(duì)品牌的年輕化認(rèn)同的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

到了今年，隨著國(guó)內(nèi)情況的平穩(wěn)，線下市場(chǎng)也逐漸重回生機(jī)，冰雪時(shí)光抓住時(shí)機(jī)，繼續(xù)宣傳與推進(jìn)年輕化的品牌策略。今年年中針對(duì)游戲玩家群體，與騰訊王者人生合作的五五開(kāi)黑節(jié)聯(lián)動(dòng)活動(dòng);針對(duì)喜好收集的“冰粉”群體，七周年文創(chuàng)公仔盲盒的成功發(fā)售與快速售罄;七夕時(shí)針對(duì)情侶，舉辦的特供產(chǎn)品上新與優(yōu)惠活動(dòng);針對(duì)喜歡打卡的潮流用戶(hù)，設(shè)計(jì)推出的主題太空巴士門(mén)店......冰雪時(shí)光用一個(gè)又一個(gè)充滿玩心與活力、貼近市場(chǎng)與消費(fèi)者群體的活動(dòng)，不斷拉近與年輕消費(fèi)者的距離，完善自身在消費(fèi)者心中的品牌印象。

體系建設(shè)上沉下心來(lái)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，品牌戰(zhàn)略上大起膽子昂揚(yáng)前行，既要老成持重，又要年輕無(wú)敵。目前而言，冰雪時(shí)光推進(jìn)年輕態(tài)品牌戰(zhàn)略的效果，已經(jīng)從發(fā)展速度和運(yùn)營(yíng)成績(jī)當(dāng)中得到了充分的證實(shí)與肯定。在當(dāng)前這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場(chǎng)景都已發(fā)生極大變化的新市場(chǎng)環(huán)境下，冰雪時(shí)光將如何繼續(xù)邁步向前，值得觀察與參考。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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