洪興實(shí)業(yè)IPO上市：深耕家居服行業(yè) 打造強(qiáng)勢品牌

近年，家居服憑借舒適、方便、溫馨、時(shí)尚的居家體驗(yàn)，愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞，行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。在行業(yè)利好下，我國涌現(xiàn)了包括廣東洪興實(shí)業(yè)股份有限公司(簡稱“洪興實(shí)業(yè)”或“洪興股份”)在內(nèi)的一批優(yōu)質(zhì)家居服企業(yè)。

公開資料顯示，洪興股份創(chuàng)辦于2004年，是我國較早專業(yè)從事家居服飾的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。歷經(jīng)十余載的發(fā)展，洪興股份現(xiàn)已是國內(nèi)家居服行業(yè)的佼佼者，擁有“芬騰”等知名品牌，近年?duì)I收、凈利均取得了穩(wěn)步增長的好成績。

現(xiàn)在回頭去看，洪興股份取得亮眼成績的背后，主要有兩個(gè)基本邏輯，一是豐富的行業(yè)積累，二是較強(qiáng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力。

1、豐富的行業(yè)底蘊(yùn)

上世紀(jì)80年代，我國家居服行業(yè)開始萌芽。1997年，芬騰品牌正式創(chuàng)立。從時(shí)間維度看，芬騰成立的時(shí)候恰逢國內(nèi)家居服行業(yè)野蠻生長時(shí)期，市場競爭相對(duì)不那么激烈，有著更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

千禧年之后，隨著我國家居服行業(yè)逐漸成熟，業(yè)內(nèi)企業(yè)開始往專業(yè)化方向發(fā)展。這個(gè)時(shí)期，芬騰母公司洪興股份成立，開始走品牌化經(jīng)營的道路，即以品牌建設(shè)為核心，積極打造年輕化、個(gè)性化的，能夠滿足市場和消費(fèi)者需求的家居服飾品牌。

就目前來看，洪興股份的品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略是成功的，已打造出芬騰、瑪倫薩、芬騰可安和千線藝四大家居服飾知名品牌。該策略的成功，本質(zhì)上可以說是洪興股份深耕家居服行業(yè)二十余年，積累了豐富行業(yè)底蘊(yùn)的結(jié)果。

2、設(shè)計(jì)研發(fā)是根本

我國較早從事家居服行業(yè)的企業(yè)有不少，為什么發(fā)展到最后只有少數(shù)幾家能成長為頭部企業(yè)?以洪興股份為例，其能成為國內(nèi)家居服行業(yè)佼佼者的另一個(gè)關(guān)鍵，是始終注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。

家居服是服裝行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，門檻相對(duì)較低，這就導(dǎo)致行業(yè)低質(zhì)化競爭現(xiàn)象明顯。業(yè)內(nèi)品牌要想在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出，必須要擁有區(qū)別于其他品牌的賣點(diǎn)，而要想實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)就必須注重設(shè)計(jì)研發(fā)。

自創(chuàng)辦之初，洪興股份便將設(shè)計(jì)研發(fā)作為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。公司始終嚴(yán)格挑選設(shè)計(jì)師人員，注重設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全方面的自主培養(yǎng)和整體打造，主要通過實(shí)行內(nèi)部自主培養(yǎng)與外部廣泛吸收并重的人才發(fā)展機(jī)制，打造了一支實(shí)力強(qiáng)勁的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

洪興股份的研發(fā)設(shè)計(jì)人員，既具備豐富的服裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又深諳國際時(shí)尚動(dòng)向和本土化審美，同時(shí)還對(duì)公司的品牌理念具有深刻和全面的認(rèn)識(shí)。在研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的賦能下，洪興股份旗下芬騰等品牌形成了較強(qiáng)的市場競爭力。

可以看到，洪興股份的成長邏輯離不開豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的注重。隨著我國家居服行業(yè)逐步迎來高速發(fā)展時(shí)期，洪興股份依托現(xiàn)有的優(yōu)勢，疊加繼續(xù)深化品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，為公司業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)步增長提供了強(qiáng)有力的保障。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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