以點(diǎn)帶面，布局全國(guó)——冰雪時(shí)光的區(qū)域輻射戰(zhàn)略

隨著信息交流與物流效率的不斷提升，區(qū)域辦事處在商業(yè)活動(dòng)中的重要性與日俱增。到了信息化技術(shù)日新月異的今天，不只是出海企業(yè)需要注重重點(diǎn)區(qū)域辦事處的建設(shè)策略，本土企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的攻城略地，也托賴于區(qū)域辦事處的支撐，這一點(diǎn)在依托門店，圍繞在當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的茶飲消費(fèi)行業(yè)體現(xiàn)的尤其明顯。作為國(guó)內(nèi)茶飲行業(yè)的佼佼者，冰雪時(shí)光結(jié)合自身品牌戰(zhàn)略，在區(qū)域輻射戰(zhàn)略上著力頗多，為自身在全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張與深耕扎牢了根基。

成功的區(qū)域輻射戰(zhàn)略的核心在于三個(gè)部分：區(qū)域團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的區(qū)域化、區(qū)域化渠道建設(shè)和維護(hù)。

區(qū)域團(tuán)隊(duì)的建設(shè)指的是在市場(chǎng)所在地設(shè)立辦事處，招聘本地員工，推進(jìn)該地區(qū)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。這種做法有以下優(yōu)點(diǎn)：首先，一個(gè)與目標(biāo)消費(fèi)群體年齡經(jīng)歷相近的本地化區(qū)域團(tuán)隊(duì)，可以幫助產(chǎn)品更加廣泛地扎根該地區(qū)。其次，熟悉當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的區(qū)域團(tuán)隊(duì)，在宣傳策略與細(xì)節(jié)調(diào)整上可以更有針對(duì)性，幫助產(chǎn)品更受目標(biāo)用戶喜歡。再者，區(qū)域團(tuán)隊(duì)能夠幫助公司高效地解決諸多發(fā)生在當(dāng)?shù)氐氖虑?，減少運(yùn)營(yíng)者的溝通成本。最后，區(qū)域團(tuán)隊(duì)能夠讓產(chǎn)品與在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)內(nèi)的、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的合作伙伴保持更穩(wěn)定的聯(lián)系。

產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的區(qū)域化分為兩個(gè)部分：產(chǎn)品銷售的區(qū)域化與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的區(qū)域化。產(chǎn)品銷售的區(qū)域化指的是，通過(guò)對(duì)地域差異性的研究，對(duì)產(chǎn)品銷售量與受歡迎程度進(jìn)行預(yù)測(cè)，并以此為依據(jù)調(diào)整銷售品類與宣傳方向。運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的區(qū)域化指的是運(yùn)營(yíng)所策劃的區(qū)域性活動(dòng)，需要以當(dāng)?shù)赜脩魳?lè)于接受或者熟悉的形式表述出來(lái)，讓更多的用戶看到并愿意參與到活動(dòng)中來(lái)。

區(qū)域化渠道的建設(shè)，在茶飲消費(fèi)行業(yè)中有其獨(dú)特的體現(xiàn)。作為極度依賴于門店銷售的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，區(qū)域化渠道建設(shè)往往體現(xiàn)為以地方辦事處為基點(diǎn)，以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)調(diào)研為依據(jù)，以優(yōu)秀辦事處帶動(dòng)加盟門店實(shí)行區(qū)域覆蓋的流程。餐飲類企業(yè)區(qū)域渠道的建設(shè)結(jié)果，與該品牌在本地區(qū)的市場(chǎng)占有率與銷售業(yè)績(jī)密切相關(guān)。

一直以來(lái)，針對(duì)不同地區(qū)市場(chǎng)的區(qū)域辦事處的建設(shè)，冰雪時(shí)光秉持著堅(jiān)持實(shí)地調(diào)研，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，堅(jiān)持融入當(dāng)?shù)氐睦砟?，在全?guó)各地科學(xué)選點(diǎn)，深度扎根，穩(wěn)步生長(zhǎng)，開(kāi)枝散葉，建立對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位。繼中東部地區(qū)節(jié)點(diǎn)鋪設(shè)工作初步完成后，今年5月22日成立于哈爾濱的東北辦事處，使冰雪時(shí)光全國(guó)節(jié)點(diǎn)鋪設(shè)工作又向前推進(jìn)了一大步。

東北辦事處位于黑龍江省哈爾濱市，緊鄰的哈西萬(wàn)達(dá)、哈西站，是年輕人比較集中的地方，適合設(shè)立區(qū)域示范性門店。地理位置交通方便，前往機(jī)場(chǎng)僅需20多分鐘的車程，為東三省加盟商的管理與培訓(xùn)提供了便利。同時(shí)作為冰雪時(shí)光東北市場(chǎng)占有率最高的黑龍江省省會(huì)城市，在當(dāng)?shù)仄赣霉芾砣藛T也具有相當(dāng)程度的親和力。這些優(yōu)越條件都對(duì)區(qū)域辦事處的建設(shè)助力頗多。

“東北辦事處的設(shè)立能夠更高效地解決東北地區(qū)加盟商的實(shí)際問(wèn)題，首先聘用當(dāng)?shù)厝四芨玫毓芾懋?dāng)?shù)厝?，更好地服?wù)于加盟商，管理加盟商;其次在辦事處附近開(kāi)設(shè)門店，和辦事處相呼應(yīng)，可以直接在當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)，解決加盟商因距離遠(yuǎn)無(wú)法培訓(xùn)的問(wèn)題。最后本地化團(tuán)隊(duì)能為當(dāng)?shù)丶用松藤x能，冰雪時(shí)光總部在濟(jì)南，對(duì)于東北地區(qū)的賦能、支持，總會(huì)出現(xiàn)阻力與力不從心的情況，東北辦事處的設(shè)立能很好解決這個(gè)部分。預(yù)計(jì)到年底之前，通過(guò)區(qū)域辦事處的帶動(dòng)效應(yīng)，可以在東北地區(qū)再新增200家店面。”在剛剛舉行過(guò)的揭牌剪彩儀式上，冰雪時(shí)光東北區(qū)域負(fù)責(zé)人安經(jīng)理介紹道，“東北辦事處建立后，可以鞏固本地銷售網(wǎng)絡(luò)，縮短總公司與銷售末端交流的時(shí)間與距離，加強(qiáng)對(duì)所在地市場(chǎng)的占有率。以此為基點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，以黑龍江帶動(dòng)蒙東、吉林、遼寧地區(qū)，形成以沈陽(yáng)為中心的東北分公司，哈爾濱、長(zhǎng)春為分節(jié)點(diǎn)的辦事處，覆蓋整個(gè)東北三省與蒙東地區(qū)的數(shù)百家門店所組成的辦事處網(wǎng)絡(luò)。”

據(jù)悉，未來(lái)冰雪時(shí)光還將繼續(xù)在全國(guó)市場(chǎng)推行區(qū)域辦事處戰(zhàn)略，目前已經(jīng)制定出在烏魯木齊、沈陽(yáng)、西安、蘭州、石家莊等城市建立辦事處的計(jì)劃，相關(guān)工作目前已在各個(gè)目標(biāo)城市有序起步。

劃定重點(diǎn)、以點(diǎn)帶面、輻射區(qū)域、布局全國(guó)。發(fā)揮各個(gè)地區(qū)辦事處的優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)深度融合，更加適合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣。冰雪時(shí)光接下來(lái)將加快戰(zhàn)略擴(kuò)張的步伐，這會(huì)對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的茶飲消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的波瀾，令人拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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