消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)冰箱業(yè)推陳出新

受消費(fèi)升級(jí)影響，冰箱業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)了均價(jià)提升，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主旋律。針對(duì)面膜、茶葉、藥品等新的儲(chǔ)存需求開發(fā)新產(chǎn)品，為冰箱行業(yè)提供了新的發(fā)展路徑

5月23日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)等指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2018中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。與會(huì)人士認(rèn)為，隨著冰箱產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，緊抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展主旋律。

今年以來(lái)，冰箱銷售延續(xù)了量穩(wěn)額升態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，1月份至4月份，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為920萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長(zhǎng)5.0%。其中，線上市場(chǎng)冰箱零售量為335萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%;零售額71億元，同比增長(zhǎng)43%。預(yù)計(jì)今年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)3396萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，零售額將達(dá)978億元，同比增長(zhǎng)4.1%。

TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉認(rèn)為，銷量變化不大而銷售額出現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要是消費(fèi)升級(jí)紅利下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動(dòng)均價(jià)提升，企業(yè)應(yīng)抓住終端市場(chǎng)變化帶來(lái)的機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度前五名品牌的市場(chǎng)占有率為72.6%，2018年一季度的這一數(shù)據(jù)為77.6%。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，在綜合成本持續(xù)上升、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，主流企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯。

“決賽階段比拼的是企業(yè)的綜合實(shí)力，研發(fā)、創(chuàng)新、營(yíng)銷與供應(yīng)鏈整合能力缺一不可。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，冰箱企業(yè)要提高產(chǎn)品力和附加值，通過(guò)差異化的功能和設(shè)計(jì)來(lái)滿足消費(fèi)者不同的需求偏好。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，隨著產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主旋律;品牌集中度將進(jìn)一步提升，產(chǎn)品形態(tài)將進(jìn)一步演變，新的渠道形式也在醞釀中。

近幾年，健康保鮮、大容量、智能、風(fēng)冷、變頻、美觀的中高端冰箱產(chǎn)品持續(xù)走俏。郭梅德介紹，現(xiàn)在風(fēng)冷、變頻技術(shù)配置逐漸飽和，大容量冰箱結(jié)構(gòu)格局趨于穩(wěn)定，比較引人注目的是門體創(chuàng)新。多門產(chǎn)品不斷對(duì)溫區(qū)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)開逐漸向“三門對(duì)開”“四門對(duì)開”發(fā)展，主動(dòng)幫助消費(fèi)者進(jìn)行分區(qū)管理，以滿足日益增長(zhǎng)的精細(xì)化存儲(chǔ)需求。

“冰箱儲(chǔ)物早已不再局限于魚肉果蔬，面膜、茶葉、藥品等新的存儲(chǔ)需求為冰箱業(yè)提供了新的發(fā)展路徑。”多位企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，分區(qū)儲(chǔ)鮮逐漸成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的重要決策因素，同時(shí)也將成為中高端冰箱產(chǎn)品標(biāo)配功能。

冰箱企業(yè)紛紛創(chuàng)新升級(jí)保鮮技術(shù)。“智能技術(shù)和保鮮技術(shù)的融合，有助于大幅提升保鮮系統(tǒng)運(yùn)作效率和控制精準(zhǔn)度。”美的冰箱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳亞飛認(rèn)為，冰箱智能化交互體驗(yàn)有待完善，智能與保鮮在技術(shù)應(yīng)用層面的結(jié)合則是提升冰箱整體保鮮水平和使用體驗(yàn)的重要路徑。(周 雷)