周星馳+李佳琦 新文化為何連續(xù)三年凈利下滑

2月22日晚間，美妝博主李佳琦的直播間依然熱度不減，并實現(xiàn)1557萬次的觀看量，但與李佳琦經(jīng)紀(jì)公司戰(zhàn)略合作的新文化，如今卻并不樂觀。新文化2019年度業(yè)績快報顯示，報告期內(nèi)該公司不僅營收凈利雙雙下滑，甚至還出現(xiàn)了8.64億元的虧損。而新文化手中并非沒有底牌，除了試圖借助李佳琦來發(fā)展旗下業(yè)務(wù)外，該公司還曾收購周星馳旗下優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)有限公司(PDAL)股權(quán)。然而，左手握有周星馳，右手又有李佳琦的新文化，何時才能走出業(yè)績下滑的泥潭?

連續(xù)三年凈利下滑

據(jù)新文化2019年度業(yè)績快報顯示，報告期內(nèi)，該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入6.73億元，同比減少16.43%，歸屬于上市公司股東的凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損規(guī)模為8.64億元，比上年同期下降2833.13%。

對于業(yè)績變動的原因，擁有影視和廣告兩項業(yè)務(wù)的新文化在公告中指出，營業(yè)利潤、利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下降的主要原因系計提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及商譽減值準(zhǔn)備所致。且2019年影視行業(yè)政策收緊、平臺購買價格下降，內(nèi)容調(diào)整加劇，且受劇本優(yōu)化等多重因素影響，公司部分影視項目開發(fā)、制作進(jìn)度未達(dá)預(yù)期。

值得注意的是，新文化業(yè)績下滑的趨勢在三年前就已出現(xiàn)了苗頭。早在2017年，新文化便出現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期下滑7.09%的情況，而到了2018年，不僅歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降幅度擴大至87.17%，只報收3162萬元，營業(yè)總收入也在當(dāng)年同比減少34.66%。截至2019年，新文化已連續(xù)三年利潤下滑，營業(yè)總收入也已持續(xù)兩年出現(xiàn)下降。

針對以上情況，北京商報記者致電新文化方面，截至發(fā)稿時，對方未予以回復(fù)。但可以發(fā)現(xiàn)，新文化手中并非沒有發(fā)展底牌，且該公司此前便已對周星馳旗下公司PDAL進(jìn)行投資，今年1月還與李佳琦經(jīng)紀(jì)公司美腕網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作，有多番布局的新文化為何還會處于當(dāng)下的境地?

底牌效果有限

說起新文化與周星馳，早在電影《美人魚》時雙方便已有所聯(lián)系，當(dāng)時新文化正是該片的出品方之一，隨后新文化還成為周星馳執(zhí)導(dǎo)的另一部電影《西游伏妖篇》的聯(lián)合出品方。而在2017年1月，新文化通過其全資子公司新文化香港購買周星馳旗下公司PDAL 40%股權(quán)，此后還在2018年9月增持PDAL 5%股權(quán)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，PDAL共實現(xiàn)凈利潤2.58億元，若按新文化持股45%粗略計算，這能給新文化帶來1.16億元的利潤。然而在2019年，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《新喜劇之王》累計票房僅報收6.27億元，并不盡如人意，備受關(guān)注的《美人魚2》也一直沒有更進(jìn)一步消息。此外貓眼專業(yè)版顯示，新文化2019年參與的其他3部院線電影票房也只分別獲得98.5萬元、1.7億元和3.09億元票房。

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，2019年電影市場調(diào)整不斷，雖然仍有爆款電影的出現(xiàn)，但頭部效應(yīng)也持續(xù)加強，僅前15部影片便可占據(jù)總票房的半壁江山，給其他缺少競爭力的電影留下越來越小的空間，市場風(fēng)險居高不下。

除了影視業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)也無法讓新文化省心，該公司曾在2019年三季度報告中表示，此前收購的郁金香廣告公司未完成2014-2017年度業(yè)績承諾，目前公司正通過司法途徑向相關(guān)方追討業(yè)績補償款。

如今新文化已開始籌劃為廣告業(yè)務(wù)尋求新的發(fā)展空間。今年1月，新文化發(fā)布公告稱，公司與美腕網(wǎng)絡(luò)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。該戰(zhàn)略合作一經(jīng)對外公布，新文化的股價便連續(xù)多日實現(xiàn)開盤“一”字漲停，但這究竟能對新文化的業(yè)務(wù)發(fā)展起到多少帶動作用，尚未有明確的結(jié)論。

欲借MCN翻身

現(xiàn)階段新文化對于未來發(fā)展已有相關(guān)計劃，“受宏觀環(huán)境影響，預(yù)計廣告市場整體投放預(yù)算仍將持續(xù)偏緊，但內(nèi)容營銷預(yù)算預(yù)期將會有所增長，MCN發(fā)展仍是重點”。

新文化通過布局MCN，首先帶來影響的無疑是廣告業(yè)務(wù)，不僅可以開發(fā)基于明星的定制類廣告產(chǎn)品，還在移動互聯(lián)網(wǎng)端增加了直播帶貨的廣告產(chǎn)品形態(tài)，拓展新的廣告產(chǎn)品形態(tài)及客戶的垂直品類。除此以外，新文化的影視業(yè)務(wù)也能與之進(jìn)行結(jié)合。

去年12月，電影《南方車站的聚會》曾進(jìn)入李佳琦直播間，僅用短短6秒鐘的時間就賣出25.5萬張電影票。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，視頻直播原來只是一種娛樂方式，現(xiàn)在變成了營銷方式，說明互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了有強大傳播力的新媒體。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年MCN機構(gòu)將享受到行業(yè)紅利，未來多渠道探索商業(yè)變現(xiàn)形式是MCN發(fā)展的出路之一，但隨著資本入駐以及MCN機構(gòu)的不斷增加，行業(yè)競爭將更加激烈。

北京商報記者 鄭蕊

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