游戲直播市場(chǎng)漸"定型" 頭部平臺(tái)謀求上市尋突破

網(wǎng)絡(luò)游戲有兩種玩法，除了親自“赤膊上陣”下場(chǎng)玩，觀看直播同樣是一種深受歡迎的娛樂(lè)手段。4月9日，以游戲直播著稱的虎牙直播正式申請(qǐng)美國(guó)IPO上市，成為繼愛(ài)奇藝、B站、映客后，今年第四家準(zhǔn)備IPO的直播、視頻平臺(tái)。而在早前，另一家游戲直播網(wǎng)站斗魚(yú)也被傳出正在港交所申請(qǐng)IPO。對(duì)此，有分析認(rèn)為，隨著游戲直播市場(chǎng)逐步“定型”，上市已經(jīng)成為游戲直播網(wǎng)站尋求進(jìn)一步發(fā)展的突破口。

游戲直播頭部平臺(tái)相繼謀求上市

4月9日，虎牙直播正式申請(qǐng)美國(guó)IPO上市，如獲批，將以美國(guó)存托證券（ADS）的形式在紐交所掛牌交易，最多融資2億美元，承銷商包括瑞信、高盛和瑞銀。

根據(jù)招股書(shū)披露的數(shù)據(jù)，2017年虎牙直播實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，注冊(cè)用戶達(dá)到2億。在2017年第四季度，平臺(tái)月活躍用戶達(dá)到8600萬(wàn)，其中移動(dòng)端月活躍用戶超過(guò)3800萬(wàn)，相比2016年同期增長(zhǎng)了近50%。收入速度同步增長(zhǎng)，2017年達(dá)到21.848億元（約合3.358億美元），較2016年的7.969億元營(yíng)收增長(zhǎng)174%。其中，直播營(yíng)收為20.695億元（約合3.181億美元），占總營(yíng)收超94%；廣告和其他營(yíng)收為1.153億元。

除虎牙直播外，國(guó)內(nèi)游戲直播領(lǐng)域的另一個(gè)頭部玩家斗魚(yú)直播，早前也被傳出計(jì)劃在2018年底赴港股上市。2018年1月13日，斗魚(yú)直播舉辦“魚(yú)樂(lè)盛典”時(shí)，其COO程超表示，斗魚(yú)有IPO計(jì)劃，仍在籌備中。

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎牙直播相比，斗魚(yú)直播自2014年成立以來(lái)，經(jīng)歷了6輪融資，金額高達(dá)73億。這其中，騰訊參與過(guò)三輪融資，累計(jì)融資額超過(guò)斗魚(yú)總?cè)谫Y額的六成。其中最新一輪由騰訊獨(dú)家完成的6.3億美元投資，在今年3月8日公布。

無(wú)獨(dú)有偶，就在同一天，虎牙直播也進(jìn)行了B輪融資，騰訊以4.6億美元戰(zhàn)略投資。在騰訊對(duì)虎牙直播的投資公告中，歡聚時(shí)代強(qiáng)調(diào)自身對(duì)虎牙擁有絕對(duì)的控制權(quán)。騰訊可能傾向于財(cái)務(wù)投資。

用戶和市場(chǎng)規(guī)模增速放緩尋突破

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，游戲直播網(wǎng)站開(kāi)始陸續(xù)IPO，是其進(jìn)一步發(fā)展的突破口。目前，該市場(chǎng)已逐步“定型”。

首先是用戶規(guī)模逐步定型。根據(jù)易觀國(guó)際在《中國(guó)游戲直播市場(chǎng)年度綜合分析2018》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)擁有世界最大的游戲市場(chǎng)，2017年玩家數(shù)量為6.46億，其中游戲直播市場(chǎng)用戶量已經(jīng)達(dá)到2.7億。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)將達(dá)到3.6億用戶量，并進(jìn)入平穩(wěn)期，整體用戶步入存量用戶。

伴隨著用戶規(guī)模定型的，是整體市場(chǎng)規(guī)模的定型。根于易觀國(guó)際分析，到2017年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，市場(chǎng)各個(gè)方向已經(jīng)定型，并且逐步完善。易觀國(guó)際估計(jì)，2018年游戲直播市場(chǎng)規(guī)模（只統(tǒng)計(jì)廣告、虛擬禮品、游戲聯(lián)運(yùn)、內(nèi)容訂閱等收入方式，不包含綜合視頻網(wǎng)站游戲頻道和電視游戲頻道在游戲直播業(yè)務(wù)方面的收入，下同）為58.8億元，到2020年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模為65億元。而增長(zhǎng)率則從2015年火爆的151.06%，2017年的70%，下滑到2018年預(yù)期的33.03%。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，到2020年，游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率將僅為4.17%。

用戶和市場(chǎng)規(guī)模增速趨緩，對(duì)于目前盈利模式仍較為單一、主要依靠廣告和打賞的游戲直播平臺(tái)而言不啻為一大挑戰(zhàn)。據(jù)虎牙公布的IPO信息顯示，虎牙去年仍虧損1億元以上，但并沒(méi)有開(kāi)辟新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，總營(yíng)收21.848億中收入大頭仍約20.695億來(lái)自直播打賞。而在2017年整體營(yíng)收取得突破式增長(zhǎng)的斗魚(yú)，雖然已經(jīng)從一家單純的游戲直播平臺(tái)變?yōu)橐杂螒驗(yàn)橹鞯木C合直播平臺(tái)，但是游戲直播仍占據(jù)著斗魚(yú)較大的內(nèi)容份額。得益于去年“王者榮耀”、“絕地求生”等游戲的大火，直接拉動(dòng)了斗魚(yú)的業(yè)績(jī)。

響應(yīng)監(jiān)管加強(qiáng)對(duì)直播間內(nèi)容審核

除了用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模均到達(dá)瓶頸，游戲直播網(wǎng)站發(fā)展同時(shí)還必須直面監(jiān)管政策持續(xù)收緊的現(xiàn)實(shí)。

2016年4月，在文化部舉辦的第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處工作新聞通氣會(huì)上，包括熊貓、戰(zhàn)旗在內(nèi)的多家直播平臺(tái)就被列入了查處名單，理由是“涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”。

2017年5月24日，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)內(nèi)容違規(guī)，文化部關(guān)停10家表演平臺(tái)，行政處罰了48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位，關(guān)閉直播間超過(guò)3萬(wàn)間。

最新的情況是，2018年4月11日，全國(guó)“掃黃打非”辦公室召集包括YY、斗魚(yú)在內(nèi)18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會(huì)議，要求企業(yè)必須履行社會(huì)責(zé)任，落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧好社會(huì)效益。

對(duì)此，斗魚(yú)第一時(shí)間表態(tài)，從即日起開(kāi)展為期3個(gè)月的自審自查專項(xiàng)清理行動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)直播間內(nèi)容審核的監(jiān)管，堅(jiān)決打擊低俗內(nèi)容，涉及未成年人相關(guān)違規(guī)內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將立即嚴(yán)肅處理。同時(shí)，該平臺(tái)還開(kāi)通多種舉報(bào)途徑，尋求廣大用戶以及主播協(xié)助舉報(bào)平臺(tái)違規(guī)信息。

中國(guó)游戲直播簡(jiǎn)史

●2003年

電視游戲直播成游戲直播早期萌芽，《傳奇》、《星際》、《CS》通過(guò)電視播出觸達(dá)用戶

●2004年

廣電總局下發(fā)通知，禁止電視臺(tái)播出電腦游戲網(wǎng)絡(luò)節(jié)目

●2006年

《魔獸世界》火爆，YY推出高質(zhì)量語(yǔ)音與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)

●2009年

客戶端游戲全面爆發(fā)，“六間房”等推出游戲直播

●2011年

《英雄聯(lián)盟》的誕生推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，政策由抑制變?yōu)榉龀?，游戲直播成新興行業(yè)

●2012年

多家以游戲直播為內(nèi)容核心的平臺(tái)涌現(xiàn)，包括斗魚(yú)等，游戲直播市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴

●2014年

中小平臺(tái)被并購(gòu)或淘汰，游戲直播格局確立

●2017年

游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式步入正軌

●2018年

直播網(wǎng)站吹響上市集結(jié)號(hào)