中小品牌正失去三四線城市陣地

奧維云網最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年以來，冰箱市場前五大品牌市場份額已占近八成。業(yè)內人士表示，隨著美的海爾等市場領先企業(yè)加速高端產品和終端渠道的變革，中小品牌將越來越面臨窘境。

行業(yè)品牌集中度正在增強

去年以來，冰箱上游原材料價格持續(xù)上漲，企業(yè)成本壓力持續(xù)，中小企業(yè)備受煎熬，而冰箱主流品牌依托規(guī)模化的采購能力，并不斷推出高端產品，提升均價，顯現(xiàn)出量穩(wěn)額增的良好態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場去年內銷市場占據(jù)前四份額的分別為海爾(30.9%)、美的(12.5%)、海信科龍(12.4%)、美菱(6.8%)。而奧維云網線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%，到今年一季度，TOP5品牌市場占有率已經達到了77.6%。

記者從多家企業(yè)了解到，目前市場上的萬元+冰箱正在變多，而超過一萬元，被普遍認為是高端冰箱的一個基本條件。當前，加大研發(fā)力度，推出搭載先進科技的高端冰箱，頻頻落子高端市場，已成為強勢品牌新的法寶。

隨著行業(yè)巨頭的不斷研發(fā)，搭載先進智能技術的高端產品迭出。海爾有卡薩帝，美菱則推出“M鮮生”系列，美的則重點推廣“微晶”系列。

據(jù)悉，美的集團設立中央研究院人工智能研究所，僅今年一年的科研投入就超過1億人民幣。美的冰箱事業(yè)部擁有96個研究室，中國國家標準認證14個實驗室，獲得授權專利6050件。美的集團中央研究院副院長徐成茂表示，集團在智能識別、云計算、智能算法和智能控制上的科技成果，率先應用在冰箱產品上。

業(yè)內人士指出，在當前的行業(yè)現(xiàn)實下，冰箱市場正呈現(xiàn)兩級分化的趨勢，去年持續(xù)至今的原材料價格上漲周期實際成了主要品牌推出高端產品進行份額整合的機會，冰箱行業(yè)品牌集中度越來越高。

美的擬推出冰箱獨立高端品牌

12日，“你好，智能保鮮時代”美的冰箱品牌之夜暨微晶系列冰箱發(fā)布會在廈門舉行。在此次發(fā)布會上，美的提出智能冰箱“回歸保鮮、健康和營養(yǎng)”的戰(zhàn)略布局，明確了全新品牌定位“全球智能冰箱領導者”，并發(fā)布售價在13999元-34999元的美的智能保鮮冰箱高端旗艦——微晶系列冰箱，微晶系列搭載了“微晶一周鮮”“智能控濕”“PST智能殺菌”的智能保鮮科技。

在會上，美的冰箱進行了海產品7天原鮮口感挑戰(zhàn)試驗。美的冰箱表示，美的冰箱的核心科技支撐是智能保鮮，美的希望通過智能科技為消費者帶來更加智能的食物鮮儲方案和營養(yǎng)健康方案。

奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2018年，美的智能保鮮冰箱在智能冰箱市場占有率達35.9%。值得注意的是，美的冰箱相關人士透露，美的冰箱已基本確定將設立新的獨立品牌在高端市場上運營，該品牌或將在今年下半年正式亮相，同消費者見面。

中小企業(yè)正失去三四線城市“陣地”

奧維云網線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場方面，今年1-4月，在全國一至三級市場零售額同比下降2.1%的情況下，廣西、河南、江西、寧夏、山西、新疆相應市場零售額分別同比增長10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場零售額同比上升5.8%的情況下，福建、廣西、貴州、湖南、江西、內蒙古、寧夏、山東、陜西、天津鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場零售額分別同比增長17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9%、11.8%。

當前，三四線城市甚至鎮(zhèn)村的冰箱產品升級換代正保持著較高水平。在走訪中，記者獲悉，包括美的、海爾等大品牌都在斥資進行渠道下沉，開設新店，并將不同營銷渠道的門店進行升級改造，針對覆蓋區(qū)域需求提供美好的用戶體驗，與此同時，也加強與京東、蘇寧等的合作，利用其線下優(yōu)勢與這些企業(yè)合作，探索新零售，實現(xiàn)銷售終端廣覆蓋。

而在線上市場，大品牌則保持著既有的優(yōu)勢。奧維云網全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年全國冰箱零售量為3376萬臺，其中線上市場零售量為1223萬臺;2018年1-4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，其中線上市場零售量為335萬臺。從2017年以來的數(shù)據(jù)來看，線上市場銷量占整體市場份額的36%，這其中大部分來自于大品牌。

分析人士認為，由于沒有規(guī)模優(yōu)勢，在成本壓力的背景下，部分中小品牌將在利潤和銷售增長上面臨雙重困難，極有可能在近幾年被“洗牌”。