微信小程序開(kāi)啟商業(yè)變現(xiàn) 巨頭爭(zhēng)端戰(zhàn)將一觸即發(fā)

隨著應(yīng)用場(chǎng)景的增加，微信小程序的商業(yè)變現(xiàn)之路已經(jīng)鋪開(kāi)。

“小程序發(fā)展了一年多，越來(lái)越完善了，可以說(shuō)是一個(gè)非常重要的數(shù)字化利器?！?在日前召開(kāi)的騰訊“互聯(lián)網(wǎng)＋峰會(huì)”，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在演講中提道。目前小程序已經(jīng)擁有1.7億日活用戶(hù)、共上線(xiàn)58萬(wàn)個(gè)小程序、吸引了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)開(kāi)發(fā)者、2300個(gè)第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)加入，已成為連接各行各業(yè)的重要數(shù)字化工具。

“用完即走”的小程序如何與商業(yè)化結(jié)合，一直是業(yè)界備受關(guān)注的話(huà)題。隨著微信“跳一跳”小程序游戲的上線(xiàn)，在游戲場(chǎng)景中出現(xiàn)的商家品牌植入也標(biāo)志著小程序商業(yè)變現(xiàn)大門(mén)的正式打開(kāi)。

微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理林興表示，目前，小程序廣告組件已全量支持推廣品牌活動(dòng)、電商、移動(dòng)應(yīng)用及公眾號(hào)等4個(gè)類(lèi)目的廣告，幫助廣告主商家釋放勢(shì)能。林興表示，2018年，小程序還將提供更多促成交易的能力，包括電商工具等，讓商家獲益，從而更有動(dòng)力為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商家與用戶(hù)之間的正循環(huán)。

實(shí)際上，小程序的應(yīng)用場(chǎng)景也變得越來(lái)越豐富。例如，全國(guó)首個(gè)室內(nèi)導(dǎo)航小程序“道易尋”接入了多家醫(yī)院，為超過(guò)三分之一的線(xiàn)上掛號(hào)患者提供精準(zhǔn)定位和規(guī)劃室內(nèi)外路線(xiàn)服務(wù)，解決就醫(yī)中的“路盲”問(wèn)題。借助“中國(guó)審判流程信息公開(kāi)”小程序，用戶(hù)能夠及時(shí)查閱審判全流程信息，切實(shí)地感受到司法的公平正義。結(jié)合微信智聆技術(shù)的“冬奧有我”小程序通過(guò)明星邀請(qǐng)語(yǔ)音錄制，利用朋友圈實(shí)現(xiàn)有效社交傳播，覆蓋了億萬(wàn)用戶(hù)，吸引數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)參與互動(dòng)并向全球傳播了中國(guó)的大國(guó)形象。沃爾瑪“掃碼購(gòu)”小程序讓商品“一物一碼”成為可能，用戶(hù)僅需5秒就能完成結(jié)賬，使用率已達(dá)到30%，復(fù)用率高達(dá)95%。“深圳通+”小程序可以實(shí)現(xiàn)掃碼乘車(chē)，上線(xiàn)不到3個(gè)月，日交易額高達(dá)130萬(wàn)元，活躍用戶(hù)達(dá)到300萬(wàn)。

值得注意的是，隨著“小程序”的入口價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，阿里巴巴和百度也開(kāi)啟了小程序測(cè)試。據(jù)悉，百度小程序已開(kāi)始內(nèi)測(cè)，百度APP中將設(shè)置百度小程序入口，通過(guò)掃描二維碼即可開(kāi)啟服務(wù)。此前，支付寶也低調(diào)上線(xiàn)了小程序，試點(diǎn)“電子營(yíng)業(yè)執(zhí)照”，企業(yè)主坐在家里就能領(lǐng)取、使用營(yíng)業(yè)執(zhí)照。隨著百度和阿里巴巴的入局，一場(chǎng)由三巨頭掀起的小程序的入口爭(zhēng)端戰(zhàn)也將一觸即發(fā)。