市場規(guī)模超100億元 2023國創(chuàng)IP成為黑馬

IP是近年來備受關(guān)注的話題，隨之蓬勃發(fā)展的IP衍生品，已在線上成長為一個(gè)新百億市場。

國產(chǎn)新勢力不斷涌入

【資料圖】

2023國創(chuàng)IP成為黑馬

近日，天貓新生活研究所聯(lián)合淘IP庫，從成交維度和增長維度，發(fā)布了2023年前十大IP排行榜。從榜單中可以看出，國產(chǎn)新興勢力正不斷涌入市場，國創(chuàng)IP開年熱度高漲，而“輕IP”商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。

在《2023年度IP成交勢力榜》前三名中，萬代南夢宮持有的宇宙英雄奧特曼、機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)就占據(jù)了兩個(gè)位置，而流浪地球2因超億元眾籌撕開一道口子，沖到成交榜第2名。

與往年不同的是，國產(chǎn)IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍(lán)和他的朋友。

而在《2023年度IP飆升榜》中，國創(chuàng)IP的熱度更為明顯：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9個(gè)熱度飆升的IP均來自國內(nèi)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新IP帶來更多機(jī)會，國產(chǎn)新興勢力不斷涌入線上平臺：從“重IP”逐漸過渡到“輕IP”，通過表情包、短視頻等作品，就有機(jī)會成長為一個(gè)受粉絲喜愛的IP。

比如知名萌系表情包IP小劉鴨，在成交榜中排名第7、在飆升榜中排名第2；近期社交新寵“熊貓和花”，在熱度飆升榜中躍升至第9名，仿真熊貓火速成為爆款，“頂流”大熊貓“和花”的周邊銷量翻了9倍。

洞察市場趨勢

小IP長成大市場

動畫、漫畫、游戲、影視、潮玩、表情包、文創(chuàng)、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、樂園賽事……這些領(lǐng)域都在源源不斷產(chǎn)生新的IP。這些“IP們”是如何迅速發(fā)展為一個(gè)百億市場的？

首先，國人文化自信的提升，國產(chǎn)新興版權(quán)在線上市場的規(guī)范化，為國創(chuàng)IP提供了全新的機(jī)會。

同時(shí)，對新IP來說，它們不具備成熟的授權(quán)體系和運(yùn)營體系，在商業(yè)化上面臨較大的挑戰(zhàn)。對此，電商也搭建平臺，使得線上商家與IP方的資源有機(jī)會進(jìn)行對接。

此外，基于平臺對消費(fèi)市場以及趨勢品類的洞察，平臺能將合適的品類和品牌匹配給IP方，促進(jìn)商家的跨界合作，極大提高了IP商業(yè)化的效率。例如，今年兔年春節(jié)前夕，提摩西小隊(duì)通過淘IP庫聯(lián)合商家開發(fā)了一款兔年地墊周邊，銷售額達(dá)到了數(shù)百萬。

輕IP延續(xù)生命力

核心是產(chǎn)出新內(nèi)容

值得關(guān)注的是，除了一些源自經(jīng)典作品、知名度較高的傳統(tǒng)大IP,對于一些諸如小劉鴨等表情包的“輕IP”，它們的生命力能有多長？

淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)總經(jīng)理摩薩表示，傳統(tǒng)IP之所以能夠維持熱度，因?yàn)橛袕?qiáng)內(nèi)容驅(qū)動，例如迪斯尼和華納這類傳統(tǒng)版權(quán)，有核心的影視綜，不斷推動市場加強(qiáng)對核心IP的認(rèn)知，從而來延續(xù)熱度。

但對于表情包等輕IP來說，并沒有強(qiáng)內(nèi)容支撐，那么其熱度的延續(xù)，一方面是通過內(nèi)容延伸，要鼓勵(lì)它們繼續(xù)產(chǎn)出能夠和用戶鏈接的新內(nèi)容，延續(xù)IP的核心生命力；另一方面就是通過商品合作，被更多大眾消費(fèi)者知道，通過消費(fèi)去延續(xù)生命周期。

文/本報(bào)記者 陳斯

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