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河北新聞網(wǎng)3月15日訊（河北日報記者張曉超）為規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為，保障消費者合法權(quán)益，維護公平競爭的市場秩序，促進網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)健康發(fā)展，今天，石家莊市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《石家莊市網(wǎng)絡直播營銷活動合規(guī)指引》，這是全省首部規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動的指引性文件。
《指引》依據(jù)《電子商務法》、《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》等相關法律法規(guī)，明確了直播營銷活動的具體形式以及相關主體定義，并梳理了48項有關網(wǎng)絡直播營銷活動的合規(guī)指引清單。
合規(guī)指引清單中明確了在從事網(wǎng)絡直播營銷活動時應當遵守的法定原則和基本要求，并從登記許可、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳、不正當競爭、消費維權(quán)、價格規(guī)范、合同履行、食品安全、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面，對直播營銷行為進行了全面的規(guī)范指引。還根據(jù)不同網(wǎng)絡營銷主體的行為特點，列舉出對應的行為規(guī)范事項，明確了直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員和直播營銷人員服務機構(gòu)各方的法定義務和主體責任，為網(wǎng)絡直播營銷各方主體依法合規(guī)經(jīng)營提供專業(yè)的、清晰的指點和引導。
“《指引》的出臺不僅是為網(wǎng)絡直播營銷活動合法合規(guī)開展明晰了主體責任、權(quán)責范圍，同時也強化了網(wǎng)絡直播營銷各方主體的協(xié)同自律、規(guī)范經(jīng)營的意識?！笔仪f市市場監(jiān)督管理局有關負責人表示，下一步，將堅持監(jiān)管與服務并重的理念，創(chuàng)新監(jiān)管舉措，優(yōu)化網(wǎng)絡市場營商環(huán)境，推動全市網(wǎng)絡市場平穩(wěn)健康發(fā)展。
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