全球消息！世界杯卷起潮流經(jīng)濟(jì) 中國商家憑創(chuàng)意出圈

足球湯圓、世界杯美甲貼、創(chuàng)意假發(fā)……

世界杯卷起潮流經(jīng)濟(jì) 中國商家憑創(chuàng)意出圈

(資料圖片)

近期最火熱的話題非2022年世界杯莫屬，卡塔爾同款“會(huì)飛的餃子皮”在國內(nèi)外出圈。與此同時(shí)，腦洞大開的更多球場同款以意想不到的形式出現(xiàn)在了大眾眼前。

在電商平臺(tái)，商家為世界杯特別推出的足球形狀的湯圓，網(wǎng)友調(diào)侃“吃完感覺自己瞬間離賽場更近一步”?？ㄋ柾跏彝畹摹皩毷渲浮保W(wǎng)友稱“十個(gè)手指戴滿感覺自己也擁有了一片‘油田’”。還有世界杯特別配色創(chuàng)意假發(fā)，“戴上帥爆了”。

這些創(chuàng)意同款的背后，是世界杯在比賽之外卷起的一場潮流經(jīng)濟(jì)。匯聚上千萬中小企業(yè)的電商平臺(tái)則是一個(gè)視角切口，其以消費(fèi)趨勢風(fēng)向標(biāo)作用，通過將熱點(diǎn)數(shù)字化、可視化，推動(dòng)體育IP產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化、本土化，催生更多爆款。

零碳吉祥物火爆

背后有技術(shù)支撐

11月20日，2022卡塔爾世界杯正式開幕。世界杯首款“零碳吉祥物”La"eeb(拉伊卜)同步在天貓國際獨(dú)家首發(fā)，限量2022只。這款由阿里云能耗寶為其提供產(chǎn)品碳足跡在線核算、在線碳中和、在線第三方認(rèn)證服務(wù)的產(chǎn)品，一上線就迎來火爆的銷售局面。

這款限量產(chǎn)品的發(fā)售方是一家專注于做IP授權(quán)商品的公司。CEO郭志浩介紹，他們從2014年的巴西世界杯開始，就已經(jīng)在做世界杯賽事吉祥物的全球獨(dú)家生產(chǎn)和銷售。

“2022年的世界杯我們做了大中華區(qū)的世界杯官方授權(quán)商。和往屆相比，這一屆的品類除了吉祥物，還有服飾、口罩、帽子、保溫杯等多種品類?！惫竞普f，公司進(jìn)行了線上線下全渠道銷售，并且通過其他渠道方進(jìn)行大量分銷，由渠道方上架到天貓、淘寶等平臺(tái)。

據(jù)了解，單個(gè)吉祥物玩偶的原始碳排放量為3.06千克，而通過工廠使用可再生廢料、購買碳排放指標(biāo)等方式，實(shí)現(xiàn)最終碳排放為零。

鏈路升級(jí)

提高產(chǎn)品創(chuàng)新力

電商平臺(tái)的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)作用帶動(dòng)了不少小商品店主迅速跟上潮流，提高產(chǎn)品的競爭力?！拔覀冎凹冏鼍€下，產(chǎn)品更新很慢，自從3年前開設(shè)網(wǎng)店以來，通過C2M進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，工廠轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步打開了市場?！绷x烏淘寶店主小吳說，今年世界杯期間，他的店銷售了數(shù)百萬面世界杯旗幟，并根據(jù)熱點(diǎn)快速反應(yīng)、增加熱門球隊(duì)的產(chǎn)品生產(chǎn)。

商品前端的創(chuàng)意生產(chǎn)方，更能借助平臺(tái)的消費(fèi)者洞察，預(yù)測消費(fèi)趨勢，更好地落地實(shí)施市場反饋結(jié)果。“我們生產(chǎn)官方授權(quán)的箱包，8至9月份就接到訂單開始生產(chǎn)了，銷售很火爆，幾乎是零庫存。”享受到熱點(diǎn)趨勢甜頭的還有戴雄，他在世界杯開幕的3個(gè)月前就感受到這場盛事的熱度了。

去年開始，戴雄帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走到線上，開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，通過電商平臺(tái)接洽更多的客戶?！拔覀冎巴ㄟ^參加展會(huì)接洽客戶比較多，因?yàn)橐咔榫€下渠道受阻，就開始開網(wǎng)店，通過線上銷售?！睋?jù)介紹，世界杯期間因?yàn)橛唵卧黾樱緦⑦\(yùn)營團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充了一倍。

潮流風(fēng)向標(biāo)

熱點(diǎn)和創(chuàng)意快速落地

類似的案例也曾出現(xiàn)在東京奧運(yùn)會(huì)上，首金獲得者楊倩頭上佩戴的別具一格的小黃鴨發(fā)卡，被更多人注目。隨著同款熱搜剛一發(fā)酵，義烏2000多家工廠應(yīng)勢而動(dòng)，同款小黃鴨發(fā)卡在短時(shí)間內(nèi)成為爆品。

追隨著世界杯熱點(diǎn)，中國商家創(chuàng)新足球湯圓、世界杯國旗美甲貼、足球帽子、孫興愍同款面具、卡塔爾球迷同款“寶石戒指”等諸多意想不到的球賽同款。

這些創(chuàng)意周邊的出現(xiàn)、世界杯產(chǎn)品的爆火，更直觀地體現(xiàn)出海外體育IP通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“中國化”是一條捷徑，在與本土球迷文化、消費(fèi)習(xí)慣相融合之后，完成本地化改造，才因此產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的“化學(xué)反應(yīng)”。

淘寶此前公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，崇尚個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)者在定制產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)百億市場規(guī)模。數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫首席研究員胡麒牧曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，中國工廠有著完整的生產(chǎn)能力，它和電商平臺(tái)的消費(fèi)趨勢風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國工廠的“能”，最終讓一切熱點(diǎn)和創(chuàng)意都獲得快速落地的實(shí)現(xiàn)能力，也讓人們的消費(fèi)熱情得到充分釋放。

文/本報(bào)記者 陳斯

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